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商標(biāo)法否定共存協(xié)議效力之原因分析

根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)的解釋?zhuān)虡?biāo)共存描述的是這樣一種情況：兩個(gè)市場(chǎng)主體使用相同或類(lèi)似的商標(biāo)標(biāo)識(shí)各自的商品或服務(wù)而不一定會(huì)干涉對(duì)方業(yè)務(wù)。一般而言，在此情況下為維護(hù)各自的合法權(quán)益，共存的商標(biāo)權(quán)人會(huì)以協(xié)議形式確立和維持這種共存狀況。在一份正式的商標(biāo)共存協(xié)議中，協(xié)議雙方通常均承認(rèn)對(duì)方對(duì)其商標(biāo)所享有的權(quán)益，并允許對(duì)方在市場(chǎng)上合法存在。由此不難看出，商標(biāo)共存協(xié)議實(shí)質(zhì)上是商品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)者為解決商標(biāo)爭(zhēng)議所作出的制度選擇。因此，可對(duì)商標(biāo)共存協(xié)議作如下定義：商標(biāo)共存協(xié)議是商品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)者為避免公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆或避免侵權(quán)糾紛發(fā)生，而就各自商標(biāo)的使用方式、使用市場(chǎng)或使用地域范圍所達(dá)成的合意[2](P56)。在發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)中，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)商標(biāo)共存協(xié)議解決或避免糾紛已屬常態(tài)。但在我國(guó)，情況恰好相反！這在商標(biāo)注冊(cè)制度中表現(xiàn)得尤為明顯，我國(guó)商標(biāo)法明確否定共存協(xié)議在商標(biāo)注冊(cè)中的效力。商標(biāo)法的這一制度選擇明顯帶有法律家長(zhǎng)主義的色彩。
(一)法律家長(zhǎng)主義對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制度設(shè)計(jì)的影響
一般認(rèn)為，法律家長(zhǎng)主義源自于羅馬法上的家父權(quán)。具有如下基本特征：第一，法律家長(zhǎng)主義以增進(jìn)或者滿(mǎn)足公民(或相對(duì)人)的福利，需要和利益為目的；第二，法律家長(zhǎng)主義目的的實(shí)現(xiàn)要求在一定程度上限制相對(duì)人的自由或權(quán)利；第三，法律家長(zhǎng)主義所施加的限制在客觀上亦產(chǎn)生有利于公共利益的效果[3](P49)。法律家長(zhǎng)主義的這些特點(diǎn)在商標(biāo)注冊(cè)制度中得到了生動(dòng)而深刻的體現(xiàn)和貫徹。商標(biāo)注冊(cè)的“強(qiáng)制駁回制度”便是明證。在商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)看來(lái)商標(biāo)法堅(jiān)持“強(qiáng)制駁回制度”是由商標(biāo)法的立法目標(biāo)決定的。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為商標(biāo)法第30條的立法目的有二：“第一，保護(hù)在先注冊(cè)或者初步審定商標(biāo)，避免商標(biāo)權(quán)利沖突；第二，保護(hù)消費(fèi)者利益，即防止相同或者近似商標(biāo)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，造成相關(guān)消費(fèi)者混淆?！盵4](P20)按照商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)關(guān)的解釋?zhuān)瑥?qiáng)制駁回有可能導(dǎo)致混淆的商標(biāo)申請(qǐng)是為了保護(hù)引證商標(biāo)權(quán)人及消費(fèi)者的合法權(quán)益。而這正是法律“家長(zhǎng)”以強(qiáng)力拒絕承認(rèn)商標(biāo)申請(qǐng)人與引證商標(biāo)權(quán)人之間所訂立之商標(biāo)共存協(xié)議效力的主要原因。在商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)關(guān)看來(lái)，剝奪社會(huì)公眾的選擇機(jī)會(huì)是為了更好地維護(hù)其合法權(quán)益。
(二)對(duì)商標(biāo)法否定共存協(xié)議之考量因素的質(zhì)疑
商標(biāo)法拒絕將共存協(xié)議引入商標(biāo)注冊(cè)制度之中，其主要的考量因素有如下兩點(diǎn)：一是共存協(xié)議的存在容易導(dǎo)致商標(biāo)混淆，危及商標(biāo)權(quán)人及社會(huì)公眾的利益；二是允許共存協(xié)議的存在有可能導(dǎo)致壟斷，擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序[5](P40)。接下來(lái)，筆者將對(duì)這些考量因素逐個(gè)作一評(píng)述。
1.共存協(xié)議的存在一般不會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)混淆。標(biāo)示商品來(lái)源是商標(biāo)的首要功能，即商標(biāo)應(yīng)以保證消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源為第一要義，商標(biāo)這一識(shí)別功能的發(fā)揮必須以消費(fèi)者不會(huì)產(chǎn)生混淆為前提，而這也正是商標(biāo)法將混淆可能性作為認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)依據(jù)的主要原因。商標(biāo)法明確否定共存協(xié)議在商標(biāo)注冊(cè)中的適用余地，確實(shí)能夠在一定程度上減少商標(biāo)混淆的發(fā)生，從而“保證消費(fèi)者能夠通過(guò)商標(biāo)識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源……以此降低消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源所需要的信息成本，并促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)質(zhì)量的保障和展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)?！盵6](P47)
但我們也不能“因噎廢食”，決不能因擔(dān)心引入共存協(xié)議可能導(dǎo)致商標(biāo)混淆就斷然否定共存協(xié)議之于商標(biāo)注冊(cè)的價(jià)值。事實(shí)上，在大多數(shù)情況下，共存協(xié)議下的引證商標(biāo)與申請(qǐng)商標(biāo)的同時(shí)存在并不會(huì)引起消費(fèi)者混淆。這是因?yàn)椋阂环矫?，如果可能?dǎo)致混淆，引證商標(biāo)權(quán)人事先不會(huì)同意在后的商標(biāo)注冊(cè)。與商標(biāo)管理機(jī)關(guān)及社會(huì)公眾相比，商標(biāo)權(quán)人對(duì)市場(chǎng)的變化更為敏感，因而其對(duì)市場(chǎng)的理解和把握也更為接近客觀真實(shí)。一旦申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)引起消費(fèi)者混淆，則引證商標(biāo)權(quán)人無(wú)疑是最直接的受害者。試想又有哪個(gè)商標(biāo)權(quán)人會(huì)做這種“損己利人”的交易？另一方面，即使在相同商品或服務(wù)上使用相似商標(biāo)，也并不必然會(huì)導(dǎo)致混淆。眾所周知，本田汽車(chē)與現(xiàn)代汽車(chē)的商標(biāo)均由字母“H”構(gòu)成，但這并未導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法區(qū)分哪個(gè)商標(biāo)代表的是本田汽車(chē)，哪個(gè)標(biāo)志標(biāo)示的是現(xiàn)代汽車(chē)。事實(shí)上，“在評(píng)估兩件商標(biāo)的近似性時(shí)，重要的問(wèn)題是看近似性對(duì)潛在購(gòu)買(mǎi)者的影響?！盵7](P24)如果在消費(fèi)者看來(lái)，兩個(gè)相同或相似的商標(biāo)在同種或類(lèi)似商品或服務(wù)上同時(shí)使用并不會(huì)導(dǎo)致自己產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，那么法律就沒(méi)有必要強(qiáng)行駁回在后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
2.共存協(xié)議的存在不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷。擔(dān)心商標(biāo)共存協(xié)議的存在可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)壟斷的主要原因在于，人們潛意識(shí)地將共存協(xié)議視為是引證商標(biāo)權(quán)人與商標(biāo)申請(qǐng)人之間所達(dá)成的壟斷協(xié)議。事實(shí)上，這是一種誤解。根據(jù)《反壟斷法》第15條之規(guī)定，“本法所稱(chēng)壟斷協(xié)議，是指排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決定或者其他協(xié)同行為”。反壟斷法意義上的壟斷協(xié)議又分為橫向壟斷協(xié)議和縱向壟斷協(xié)議。橫向壟斷協(xié)議，一般是生產(chǎn)商與銷(xiāo)售商之間所達(dá)成的協(xié)議。訂立橫向壟斷協(xié)議的“當(dāng)事人之間在經(jīng)濟(jì)上存在互補(bǔ)關(guān)系，內(nèi)容上一般是生產(chǎn)商對(duì)銷(xiāo)售商或者銷(xiāo)售商對(duì)生產(chǎn)商的限制。”[8](P69)而縱向壟斷協(xié)議主要是經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人之間所達(dá)成的協(xié)議。它是指在同一產(chǎn)業(yè)中兩個(gè)或兩個(gè)以上處于不同經(jīng)濟(jì)層次、沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系但有買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)明示或者默示的方式所達(dá)成的排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議。
由此不難看出，我國(guó)反壟斷法規(guī)制的壟斷協(xié)議主要包括兩類(lèi)：一是具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者之間的壟斷協(xié)議；二是經(jīng)營(yíng)者與其交易相對(duì)人之間的壟斷協(xié)議。根據(jù)反壟斷法對(duì)壟斷協(xié)議規(guī)定之基本精神，共存協(xié)議要成為反壟斷法意義上的壟斷協(xié)議，則引證商標(biāo)權(quán)人與商標(biāo)申請(qǐng)人之間要么是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，要么是經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人關(guān)系(可簡(jiǎn)稱(chēng)為交易關(guān)系)。但事實(shí)上，這兩種關(guān)系都很難成立：一方面，若二者具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，則必然要求引證商標(biāo)與申請(qǐng)商標(biāo)所代表的是相同或近似的商品或服務(wù)。這也就意味著申請(qǐng)商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)與引證商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)將要在市場(chǎng)上展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。試問(wèn)，又有哪個(gè)引證商標(biāo)權(quán)人會(huì)同意以簽訂共存協(xié)議的形式為自己培養(yǎng)一個(gè)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？另一方面，將共存協(xié)議理解為縱向壟斷協(xié)議更是匪夷所思。要構(gòu)成縱向壟斷協(xié)議，則意味著引證商標(biāo)權(quán)人與申請(qǐng)商標(biāo)人之間存在交易關(guān)系，即引證商標(biāo)權(quán)人與申請(qǐng)商標(biāo)人互為買(mǎi)方與賣(mài)方。試想，這怎么可能？難道引證商標(biāo)權(quán)人允許申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的目的就是為了購(gòu)買(mǎi)這一商標(biāo)，還是等申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)成功后，其再將引證商標(biāo)賣(mài)給申請(qǐng)商標(biāo)人？即便如此，法律也沒(méi)有必要干預(yù)。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為本是法律所許可的合法行為，既然行為自愿將其所訂立的共存協(xié)議視為是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，對(duì)于當(dāng)事人的這一選擇法律所要做的應(yīng)是示以充分的尊重與保護(hù)，而非阻止和打擊。因此商標(biāo)法沒(méi)必要杞人憂天，更不應(yīng)為規(guī)制本不存在的市場(chǎng)壟斷而貿(mào)然否定共存協(xié)議之于商標(biāo)注冊(cè)的制度價(jià)值。

標(biāo)簽：佳木斯云浮焦作湖南七臺(tái)河株洲江西亳州

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