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CTS圖形商標別具一格的創(chuàng)新設計

在絲織風景畫產(chǎn)品試制成功并批量生產(chǎn)之后，如何設計使用一個新穎別致，并富有深刻內(nèi)涵的商標名稱和圖形，都錦生先生對此也是考慮再三。因為都先生深知一個產(chǎn)品商標設計得怎樣，對今后產(chǎn)品的市場銷售具有較大的影響。都先生認為：第一，自己使用的產(chǎn)品商標名稱，應該具有較為豐富的含義。第二，商標名稱叫起來應響亮好聽，瑯瑯上口。第三，商標名稱還應符合時代特征、市場需求。第四，也是最為重要的，是使用于產(chǎn)品的商標名稱，應該簡明扼要，一定要便于消費者接受和記憶，做到大家能認牌購物。另外，絲織風景畫這一產(chǎn)品商標圖樣，和其他日用產(chǎn)品也完全不一樣,因為它本身圖樣,已相當美觀漂亮,商標圖樣線條就應相對簡單明快,否則如果商標圖樣繁雜,畫面顏色艷麗,與產(chǎn)品圖樣相比,就會讓人有喧賓奪主的感覺。
都錦生在將自己設計使用的產(chǎn)品商標名稱、圖樣等想法,告訴手下產(chǎn)品設計人員后,大家紛紛給都錦生設計提供了很多商標名稱和圖樣都錦生在對人們提交的商標設計畫稿,多次進行比較和篩選,感到總的都不夠理想。因為都錦生首先考慮到的是自己產(chǎn)品的銷售對象和市場環(huán)境等很多直接現(xiàn)實的客觀因素。
20世紀20年代初,我國現(xiàn)代化大機器機制工業(yè)產(chǎn)品和歐美等西方發(fā)達國家相比,確實存在不小差距。而當時國內(nèi)消費者對于市場上日用消費品的選購,一般都存在有崇洋媚外的思想。另外,再從都先生生產(chǎn)的這一產(chǎn)品使用用途來看,早期的絲織風景畫這一產(chǎn)品,還不是每家每戶日常都要使用的一種普通生活必需品。當時絲織風景畫是一種在人們生活中可有可無的高檔絲織工藝品、裝飾品和觀賞品,普通消費者一般很少選用。在市場上購買產(chǎn)品者,也以外國人、上層社會人土中的達官貴人、高級白領人員或藝術愛好者等為主要消費對象。
都錦生先生根據(jù)當時國內(nèi)外市場需求和特殊消費人群這一重要特點,決定根據(jù)已選定的自己姓名,即生產(chǎn)企業(yè)的工廠名稱,作為商標名稱。但他又不是完全機械地照搬照抄使用“都錦生”中文名字和廠名。他靈機一動,決定使用自己的英文名字中三個單詞的第一個字母,即“C“T”、“"S",作為商標名稱。而商標圖樣也是將“C”“T”、“S”三個英文大寫字母,經(jīng)過藝術加工,先將S"兩個大寫字母組合在一起,外面再加上第一個大寫的字母“C”,組合成一個商標圖樣的整體圖形,即“”商標圖樣。商標圖樣確定之后,都錦生隨即又將此件商標圖樣向政府商標注冊部門呈請商標注冊,并獲得第2338號《商標注冊證》。
這里還要對商標圖樣作一說明:在查閱30年代初6 000多件國內(nèi)商標圖樣資料后發(fā)現(xiàn)，當時我國工商企業(yè)以英文單詞或字母作為商標名稱的很少，而直接使用英文字母，再將其經(jīng)過藝術加工處理，設計成一件商標圖樣的實例更少。都錦生先生能夠根據(jù)市場需求和消費心理，大膽使用外文字母，并巧妙地設計成商標圖樣，從商標構思設計角度來說，這確實是全新的理念和藝術創(chuàng)新。

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