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商標(biāo)文化和民族文化的關(guān)系

民族文化是指一個(gè)國家或民族在其長期的歷史進(jìn)程中所積淀下來的物質(zhì)文明和精神文明的總和，是一切文化的淵源和基礎(chǔ)。商標(biāo)文化就是民族文化在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中和商標(biāo)創(chuàng)造活動(dòng)中的具體體現(xiàn)，是民族文化的一個(gè)重要載體。在經(jīng)濟(jì)全球化日益加快的今天，商標(biāo)已成為一種新的國際語言，突破了民族之間的障礙，但其根植于民族文化的商標(biāo)特征卻沒有改變，商標(biāo)的文化內(nèi)涵從來都是民族性的，從來就沒有絕對國際化的商標(biāo)。世界知名商標(biāo)的成功之源仍然是商標(biāo)的民族文化特征。
比如，德國文化的內(nèi)涵是嚴(yán)謹(jǐn)，它強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，注重質(zhì)量。奔馳商標(biāo)就體現(xiàn)了這些內(nèi)涵，將技術(shù)創(chuàng)新作為公司發(fā)展的引擎，將產(chǎn)品的品質(zhì)和技術(shù)性能作為增強(qiáng)競爭力的基石，在發(fā)展戰(zhàn)略上始終保持嚴(yán)謹(jǐn)和穩(wěn)健。又如，日本文化的內(nèi)涵是信仰、勤勞、精益求精、善于模仿，松下商標(biāo)具有強(qiáng)烈的使命感，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，具有滿足消費(fèi)者需求的實(shí)用性，表現(xiàn)了典型的日本文化特征。再如，美國文化的內(nèi)涵是自由、開放、效率、創(chuàng)新。可口可樂是一個(gè)定義為代表著美國文化內(nèi)涵的商標(biāo)，那種巨大的包容性，強(qiáng)烈的擴(kuò)張欲和旺盛的生命力，體現(xiàn)了它與美國文化發(fā)展的密不可分的關(guān)系。中國文化源遠(yuǎn)流長，底蘊(yùn)深厚，勤勞樸實(shí)、勇敢博愛是其基本特征，海爾的形象是“真誠到永遠(yuǎn)”，漢字海爾的新標(biāo)志是中國傳統(tǒng)的書法字體，每一筆都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。
我國是一個(gè)有著五千年悠久歷史的古老國度。一個(gè)國家，一個(gè)民族，最深刻、最久遠(yuǎn)、最具生命力的東西是歷經(jīng)千百年積淀下來的文化?？梢哉f，商標(biāo)中沉淀的文化傳統(tǒng)成分，是喚起人們心理認(rèn)同感、民族自豪感和歷史責(zé)任感的核心所在，是商標(biāo)中最寶貴的無形資產(chǎn)，是商標(biāo)塑造的內(nèi)在原動(dòng)力。沒有文化支持的商標(biāo)是不存在的。傳承了幾千年的優(yōu)秀文化，已經(jīng)滲入我國各族人民的血液。從傳統(tǒng)文化中挖掘商標(biāo)文化是與民族傳統(tǒng)文化緊緊聯(lián)系在一起的。將優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化融入商標(biāo)文化，更易讓大眾產(chǎn)生共鳴。
紅豆服飾商標(biāo)就是借助唐詩迅速提高了其自身的知名度，也擴(kuò)大了其自身的影響力，提升了在百姓中的美譽(yù)度，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。
綜觀世界各國的企業(yè)商標(biāo)文化，無不帶有國家及民族的具有時(shí)代特色的文化信息，特別是帶有強(qiáng)烈的不同時(shí)代的社會(huì)主流文化信息。這種文化信息是商標(biāo)文化生存與發(fā)展的沃土，能否恰如其分地融入其中，是決定企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)競爭力的關(guān)鍵。

標(biāo)簽：三門峽唐山錦州哈爾濱保山丹東無錫大興安嶺

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