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商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)原則
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(一)圖形簡(jiǎn)潔明了
商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，使人容易辨識(shí)和記憶。不要試圖讓一個(gè)小小的標(biāo)識(shí)符號(hào)包含太多的信息和成分，因?yàn)檫@非常不利于消費(fèi)者的理解和記憶。如耐克的“鉤型”標(biāo)識(shí)就極其簡(jiǎn)單，人們一看到就能夠辨識(shí)并且記住，所以耐克標(biāo)識(shí)被認(rèn)為是世界上認(rèn)知度最高的商標(biāo)標(biāo)識(shí)之一。
(二)別具一格有創(chuàng)意
從一定意義上說(shuō)，優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)該成為一件藝術(shù)品。商標(biāo)標(biāo)識(shí)獨(dú)特有創(chuàng)意，容易引起消費(fèi)者的注意。例如，蘋果公司用一個(gè)蘋果來(lái)命名自己的商標(biāo)就很容易引起人們的好奇：一家電腦公司為什么用一個(gè)水果來(lái)命名?蘋果被咬了一口，代表什么意思?一個(gè)獨(dú)特有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)反而能夠激發(fā)人們的關(guān)注和興趣。搜狐網(wǎng)站設(shè)計(jì)了一個(gè)紅黑相間的狐貍尾巴，讓人覺(jué)得很奇特，很容易就記住了搜狐的“狐”。美國(guó)的一家眼鏡公司用三個(gè)英文字母“OIC”作為標(biāo)識(shí)， 構(gòu)圖很像一副眼鏡， 而將三個(gè)字母連讀發(fā)音正好是“Oh， I see!”(啊， 我看見(jiàn)了!) 真是新穎別致。
(三)反映產(chǎn)品特色有內(nèi)涵
商標(biāo)標(biāo)識(shí)是商標(biāo)內(nèi)涵和商標(biāo)核心價(jià)值的載體，一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵，如產(chǎn)品的屬性、商標(biāo)的價(jià)值觀等。例如，寶馬標(biāo)識(shí)中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，同時(shí)又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以精湛的技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望， 而圓環(huán)上方的BMW字樣， 則是公司全稱的首字母縮寫。中國(guó)銀行的商標(biāo)標(biāo)識(shí)“古錢幣”同樣也是既喻示了銀行的經(jīng)營(yíng)特色，中間的孔又正好是漢字“中”，表示中國(guó)銀行的簡(jiǎn)稱“中行”。
(四)造型優(yōu)美、有審美價(jià)值
一個(gè)成功的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)造型優(yōu)美流暢、富有感染力，既有靜態(tài)美，又有動(dòng)態(tài)美。例如，百事可樂(lè)的“球”形標(biāo)識(shí)，上半部分紅色，下半部分藍(lán)色，中間一根白色的飄帶，視覺(jué)上極為舒服順暢，白色的飄帶動(dòng)感十足，給人一種青春勃發(fā)、朝氣蓬勃的感覺(jué)，非常契合百事可樂(lè)“新一代的選擇”這種商標(biāo)定位。同樣，可口可樂(lè)的波浪形字體也是動(dòng)感十足，充滿激情和活力，看上去就大氣、漂亮。


標(biāo)簽：信陽(yáng) 寧德 邢臺(tái) 臨夏 麗江 汕頭 洛陽(yáng) 石嘴山

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