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商標合理使用的含義

合理使用,是指在特定的條件下,法律允許他人自由使用知識產權人的權利標的,而不必征得權利人的許可。合理使用是知識產權法當中的通用術語,尤其是著作權法對此有明文規(guī)定。版權領域內的合理使用廣為人知,商標權領域內存在的合理使用概念卻很少被提及。但是,近年來許多國家已經使用該概念描述商標法中的權利限制現(xiàn)象。商標的合理使用有廣義、狹義之分。廣義的商標合理使用是指未經允許,基于正當目的使用權利人的商標的合法的事實行為,該行為不視為侵權。而人們平常所提到的商標的合理使用主要是商業(yè)性使用,這就是狹義的商標合理使用,其范圍應該僅限于禁止他人將商標用于標識商品或服務來源的作用上,而不能禁止其他方面的使用。商標的合理使用主要可分為兩種形式,即商業(yè)性使用和非商業(yè)使用。
(一)商業(yè)性使用
從世界各地來看,美國的商標合理使用理論比較成熟。其主要形式包括商品或服務的敘述性合理使用和被提及的合理使用兩種。敘述性合理使用的目的在于保護競爭者對自身產品進行描述的自由。其最典型的表現(xiàn)就是:商家除標示自己的商標以使消費者便于識別外,還會盡力敘述其商品或服務,對商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、產地、形狀或者生產者的名稱或姓名及其他特點予以說明,從而使消費者明了商品的特性、使用方法等,以期增加他們的購買欲望。對于這種權利應當給予肯定,如果不對商標權作適當?shù)南拗?那么這些標識所用的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合以及上述諸要素的組合若與他人已經注冊的商標相同或近似,就會侵犯他人的商標權,一般商家對商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、產地、形狀等的描述就會頗受束縛。因此必須給予競爭者對自身產品的描述權利。
合理使用至少應當具備以下條件
1.使用該名稱僅為說明該當事人的商品或服務。因為該名稱并非用于標示該當事人的商品或服務的來源,其目的僅僅是為了說明商品或服務,一般不會損害商標權人的權利。
2.所使用的名稱不是作為商品商標或者服務商標來使用。
3.是善意且合理使用。敘述性合理使用不會導致消費者對商品或服務來源的誤認。
4.被提及的合理使用的意義在于允許第三方合理地提及商標專用權的商品或服務。它適用于只有運用某個商標才能對某一特定事物或服務作出恰當?shù)拿枋鲞@一情形。這種合理使用還必須滿足三個條件:(1)如果不使用某商標,那么特定的商品或服務就無法被描述;(2)使用該商標對于特定的商品或服務的描述是合理的、必須的;(3)使用該商標不得使消費者誤認為該使用經商標人同意或者得到其支持。
(二)非商業(yè)使用
商標的合理使用也普遍存在于非商業(yè)領域之中。由于這種使用一般不涉及商業(yè)利益,更不易造成商品的混淆,所以產生侵權的可能并不大,商標的非商業(yè)性使用原則上不得視為侵權和淡化但是也必須看到,對非商業(yè)性使用的定義有越來越寬的趨勢。
1.正常評論、研究中使用該商標。這主要指在平面媒體或其他媒體中引用該商標進行報道或客觀評論。這種使用并非頻繁為之,也沒有搭便車的嫌疑,當屬合理使用。如在報紙、雜志及其他媒體中引用該商標進行客觀評論,這種使用只是偶爾地使用而不是持續(xù)地使用。這種行為一般具有如下特征:使用未經權利人的同意;使用不需要付費,這種使用不必向權利人支持報酬,但是不得給權利人造成利益損害;使用必須出于正當目的,該目的必須是非商業(yè)性目的,具體表現(xiàn)為“學習和研究”、“批評與評論”或純粹的“教育教學”。對這些非商業(yè)目的使用應當鼓勵,否則新聞自由就會受到極大的限制。
2.滑稽模仿中合理使用。由于商標日漸成為當代社會中滲透力極強的重要因素,許多作家和鑒賞家常引用某些商標符號來針砭時弊,進行藝術創(chuàng)作。但合理與損害其實只有一步之遙,些滑稽模仿,如果掌握不好火候,尤其是同色情或毒品相聯(lián)系時就非常容易演變?yōu)閷χ虡说膿p害。
3.在字典中使用。此種使用應當盡到必要的注意義務,說明來源,不應使公眾誤認為該商標是通用名稱,從而淡化該商標。如果此種情形發(fā)生,法律應賦予商標權人字典訂正權,在下次修訂字典時予以更改說明,以求亡羊補牢之功效。只要不造成淡化,該使用一般不會造成侵權,當屬合理使用。通常,在字典中使用商標并不會造成侵權,但如果使用不當也會產生不良后果,尤其是不加任何說明就將他人的商標收入詞條的行為會嚴重誤導讀者認為該商標已不受保護,可以作為通用名稱使用。
為了避免這種情況的發(fā)生或蔓延,歐共體商標條約在第10條特別規(guī)定:“如果共同體商標編入詞典、百科全書或類似參考書,給人的印象好像成為注冊指定商品或服務的通用名稱,出版社應根據共同體商標所有人的要求,保證至少在最近再版時,注明該詞為注冊商標。”

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