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按商標(biāo)的組成分類

(一)文字商標(biāo)
所謂文字商標(biāo),是指只用文字構(gòu)成的商標(biāo)。除商品的普通名稱和我國(guó)商標(biāo)法第八條明文規(guī)定不得使用的文字外,商標(biāo)使用人可自由選擇各種文字作為商標(biāo)。我國(guó)文宇商標(biāo)通常以漢字為主,同時(shí)可用少數(shù)民族文字以及英、法,目、德、羅馬拼音字等,如象元意義的詞、姓名、廠名、縣級(jí)(不含縣級(jí))以下行政區(qū)劃的地名等,只要不是他人使用過的皆可作為商標(biāo)名稱。但是,使用文字商標(biāo)要注意它的顯著性。所謂顯著性,是指該商標(biāo)不與他人的商標(biāo)在同一種產(chǎn)品上所使用的相同而言。同一種產(chǎn)品上如附有特別顯著的商標(biāo),就使消費(fèi)者能從商標(biāo)易于判斷出商品的來源。比如,根據(jù)商標(biāo)所指商品屬性,或商品的性質(zhì),以及觀眾對(duì)各種字體所能產(chǎn)生的印象和對(duì)商標(biāo)的聯(lián)想,選擇最有表現(xiàn)力或最為合適的文字形成。否則,就會(huì)帶來不利的影響,不能很好地宣傳自已的產(chǎn)也不能更好地維擴(kuò)商標(biāo)的信譽(yù)。同時(shí),如果商量只在本國(guó)流通時(shí),最好不要使用外國(guó)文字,這便于群眾識(shí)別,最好也不要使用漢語拼音字,因易使人誤認(rèn)為是英文等文字。假如使用漢字,般可用漢字的傳統(tǒng)書寫方法和現(xiàn)代所使用的美術(shù)字兩種形式為好。比如篆體、隸體、行體、楷體都可以,它們各有其特點(diǎn)。篆體象征著歷史悠久,能喚起人們對(duì)商品商標(biāo)的古老之感;隸體則有古樸之感;行體活潑大方楷體端正、莊嚴(yán),因此,各有千秋。但在這里應(yīng)該指出的是,我國(guó)文字商標(biāo)除文字的形狀和書法外,還包括讀音在內(nèi),這是因?yàn)槲覈?guó)文字繁雜,有的字讀音相同,但詞義不同,如“月亮”和“越亮”,“三洋”和“山羊”等等,因此要避免讀音相同的商標(biāo),否則容易在消費(fèi)者中造成誤會(huì)。至于組成文字的詞,可以由有含義的詞組成,如黎明、長(zhǎng)城、紅光,也可以由二個(gè)或幾個(gè)沒有含義的單詞組成,如“索尼”。不過,我國(guó)商標(biāo)習(xí)慣上通常使用一定含義的詞組成文字商標(biāo)的較多。最要忌神的是含義不好的詞或者讀音使人誤解的詞,這容易使消費(fèi)者產(chǎn)生反感,比如浙江省溫州制藥廠在藥品上使用該廠的簡(jiǎn)稱“溫藥”作為商標(biāo),而“溫藥”的讀音完全和“瘟藥”相同,因此使用這種商標(biāo)就容易在消費(fèi)者中產(chǎn)生不良影響,因?yàn)槿藗儠?huì)將“溫藥”呼叫為“瘟藥”,那就勢(shì)必影響其產(chǎn)品的銷售,顯然地,誰也不會(huì)拿錢去買“瘟藥”。至于是否可由數(shù)字組成商標(biāo),按我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定是可以的,比如廣州生產(chǎn)的“555”牌電池,浙江磯山釀酒廠的“999”牌酒,廣東省南海縣里水流朝時(shí)代皮鞋廠的“868”牌皮鞋。但在世界上許多國(guó)家對(duì)此種商標(biāo)不予承認(rèn),只有在這種商標(biāo)廣泛使用馳名以后,才能得以承認(rèn),如英國(guó)的“555”牌香煙,在許多國(guó)家都獲得了注冊(cè)。而出口商品所使用的商標(biāo),為了在外國(guó)注冊(cè),銷售商品方便起見,則宜釆用外國(guó)文字。如用無含義的某幾個(gè)字母,也可表示商品產(chǎn)地的組詞成,廣東出口的錄音機(jī),磁帶上使用了“CKK”三個(gè)無含義的字母,又用“CGP”表示中國(guó)廣東制造之意,效果較好。
(二)圖形商標(biāo)
所謂圖形商標(biāo),是指僅有平面圖形構(gòu)成的商標(biāo)。商標(biāo)使用的圖形既多又雜,有圖形、畫、像、圖案等都可作為商標(biāo),有的表示事物,有的極其抽象。比如:①可以各種人物形象做商標(biāo)圖案,不過,以人物形象做商標(biāo)圖案時(shí),一般不宜用歷史上著名人物和現(xiàn)代著名人物。我國(guó)以及多數(shù)國(guó)家是用抽象人物或者神話人物,如仙女、山神、嫦娥、愛神、騎士等為之;②可以各種動(dòng)物形象為商標(biāo),一般可采用人們喜愛的動(dòng)物,如熊貓、大象、山羊,獅子,老虎,豹子、自兔,鳥等等為之:③可以自然風(fēng)景為商標(biāo),如長(zhǎng)城,泰山、黃山、廬山、長(zhǎng)江、黃河等為之;④可以各種花卉樹木形象為商標(biāo),如荼花、梅花、牡丹花、菊花、海棠花、松樹、柏樹、榕樹等等為之;⑤可以各種物體形象為商標(biāo),如輪船、火箭、汽車、飛機(jī)、獎(jiǎng)杯、寶石等。圖形商標(biāo)的特點(diǎn)在于它以一種藝術(shù)品或者工藝美術(shù)作品形式出現(xiàn),給人以深刻的形象記憶。但是,由于它應(yīng)具有自己的特點(diǎn),又不完全同于美術(shù)作品,因?yàn)樗鼞?yīng)具有顯著性,使消費(fèi)者易于識(shí)別和記憶,所以,對(duì)商標(biāo)的構(gòu)圖要簡(jiǎn)單、明快,如果一個(gè)商標(biāo)上設(shè)計(jì)得什么都有,山川大地?zé)o一不漏地都包括進(jìn)去,這就起不到他人易于識(shí)別的作用。使用圖形商標(biāo)在我國(guó)歷史悠久,一般米說,圖形商標(biāo)比文字商標(biāo)作用大,它不受國(guó)家、地區(qū)和語言的限制,無論是那個(gè)國(guó)家的人,也不論講什么語言,一看圖就懂得了,且能間接地反映出商品的特點(diǎn)、質(zhì)量。如上海聯(lián)合化工廠的聯(lián)合牌商標(biāo),由六個(gè)三角形組成一個(gè)六邊形,圖案既反映出了該廠的產(chǎn)品,也反映該廠的性質(zhì),是綜合性的化工企業(yè),產(chǎn)品種類繁多,這個(gè)商標(biāo)的顯著性就較強(qiáng)。圖形商標(biāo)的弱點(diǎn)是不便于呼叫,尤其是使用在日常用品上,不便于消費(fèi)者指牌購(gòu)貨,同時(shí)還易和他人圖形相混淆。
(三)組合商標(biāo)
所謂組合商標(biāo),是指由文字和圖形兩種聯(lián)合而成為一個(gè)商標(biāo)。這種商標(biāo)在我國(guó)使用得很普遍,核準(zhǔn)注冊(cè)的也很多。就是在其他國(guó)家,文字和圖形結(jié)合的商標(biāo)也不少。這種商標(biāo)通常要求文字和圖形的結(jié)合要協(xié)調(diào)和諧,相互溶在一起,不能兩者互不相干。比如紅燈牌的圖形,必須畫有燈,不能畫為房屋、山、水等。這種商標(biāo),由于有圖又有文字,便于認(rèn)識(shí)和呼叫,引起消費(fèi)者的注意。但在使用這種商標(biāo)時(shí),要注意圖和文字的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、明顯、清晰,不要在商標(biāo)上設(shè)計(jì)得龐雜不堪,引起消費(fèi)者的厭惡。比如,上海襯衫廠使用的魚樂牌商標(biāo),將樂字形象地構(gòu)成魚的圖案,且讀音與“娛樂”相諧,給人一種快樂感。這種商標(biāo)容易給人記憶和好感,從而增加銷售量。
(四)記號(hào)商標(biāo)
所謂記號(hào)商標(biāo),是指由某種記號(hào)或者符號(hào)構(gòu)成的。例如圓形、方形、橢圓形、三角形、棱形等,這種商標(biāo)的特點(diǎn)是既簡(jiǎn)單又特別,起源也最早,在一萬多年前的古陶器上就刻有④、④等記載。記號(hào)商標(biāo)中有文字、徽章等古老的記號(hào),也有現(xiàn)代的記號(hào),如把漢字劃成某種圖案,把外國(guó)字寫成花體字等。我國(guó)商標(biāo)法未規(guī)定這種商標(biāo),但在實(shí)踐中也常有使用的,凡符合商標(biāo)注冊(cè)的條件,商標(biāo)局都予以批準(zhǔn)注冊(cè)。

標(biāo)簽：云南和田廣州烏魯木齊安康吉安興安盟廣西

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