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商標(biāo)的反向假冒

反向假冒是一句外來(lái)詞語(yǔ),雖然在我國(guó)統(tǒng)一翻譯為反向假冒,但還未真正形成統(tǒng)一的具體定義。筆者的理解是,商品的銷售者為了達(dá)到非法牟利的目的,未經(jīng)許可,將商標(biāo)所有人貼在已銷售商品上的商標(biāo)撕掉換成自已的商標(biāo)將他人的生產(chǎn)商品冒充自已生產(chǎn)的商品在市場(chǎng)上銷售。
反向假冒是一種欺詐行為,破壞了誠(chéng)實(shí)、信用和公平競(jìng)爭(zhēng)為原則的商業(yè)道德嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。把自已的商標(biāo)貼在他人生產(chǎn)的商品上,其目的就是使消費(fèi)者引起誤解,起誤導(dǎo)消費(fèi)作用。就消費(fèi)者而言,如果有人把長(zhǎng)期積壓在倉(cāng)庫(kù)里的商品買去,通過(guò)商標(biāo)的更改,再以聲譽(yù)好的商標(biāo)之名義在市場(chǎng)上出售,消費(fèi)者就會(huì)上當(dāng)受騙。對(duì)于生產(chǎn)者而言,其商標(biāo)和產(chǎn)品質(zhì)量在市場(chǎng)上的聲譽(yù)以及這種聲譽(yù)和消費(fèi)者的聯(lián)系的形成就是商標(biāo)所有人的無(wú)形資產(chǎn),如被貼上的商標(biāo)本來(lái)就沒有名氣,肇事人的行為就是搶占他人的商業(yè)信譽(yù),借他人商品的質(zhì)量來(lái)宣揚(yáng)自已的品牌抬高自己商標(biāo)的身價(jià),給消費(fèi)者以誤導(dǎo),誤認(rèn)為是原商標(biāo)所代表的質(zhì)量。如果今后該商標(biāo)的品質(zhì)達(dá)不到要求或者被消費(fèi)者識(shí)破,原商標(biāo)的內(nèi)涵就被敗壞,公眾就不再認(rèn)此品牌。
與直接的商標(biāo)假冒侵權(quán)所不同的是,反向假冒的侵權(quán)行為的行為人通常是銷售者。雖說(shuō)其行為僅發(fā)生在他人與肇事人自己的兩個(gè)商標(biāo)之間但撒換商標(biāo)行為的危害性不可低估它不僅破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),也擾亂了商標(biāo)執(zhí)法程序,必須及時(shí)制止,不能讓其蔓延。
反向假冒也不能和貿(mào)易上的一些正常做法相提并論比如中性包裝、委托加工定牌生產(chǎn),銷售商有時(shí)也更換或貼上自己的商標(biāo)。但這種更換的性質(zhì)和動(dòng)機(jī)則完全不一樣,它是按照供貿(mào)雙方的事先合同要求訂購(gòu)的規(guī)格和質(zhì)量生產(chǎn),經(jīng)供貨商或生產(chǎn)者的許可,符合商業(yè)上規(guī)定的自愿公平原則。而反向假冒是擅自行為,純屬欺騙性質(zhì)。
作為一種違法行為,反向假冒為各國(guó)法律所不容許。雖然我國(guó)的《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中至今還沒有直接提到如何制止反向假冒有關(guān)條款,但我國(guó)的其它法律,特別是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》已經(jīng)作出了特別規(guī)定,把“在商標(biāo)上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志,偽造產(chǎn)地”等行為統(tǒng)統(tǒng)都?xì)w結(jié)為“對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示”。并明確指出,這是損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、經(jīng)營(yíng)者不得在市場(chǎng)交易中采用的不正當(dāng)手段。至今,我國(guó)已經(jīng)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的法律原則處理了多起在市場(chǎng)中調(diào)換商標(biāo)的案件。
制止反向假冒行為也列入了其它各有關(guān)國(guó)家的法律。美國(guó)《蘭哈姆法》第43條法國(guó)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典》第713條澳大利亞《商標(biāo)法》第145條都規(guī)定了類似反向假冒應(yīng)負(fù)侵權(quán)責(zé)任和應(yīng)與假冒他人商標(biāo)同罪的條款。由于反向假冒擾亂了正常的市場(chǎng)秩序,是造成市場(chǎng)不穩(wěn)定重要的因素,所以在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)范圍內(nèi)進(jìn)以步完善法律制度,大規(guī)模地打擊反向假冒的侵權(quán)行為是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

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