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正確認(rèn)識(shí)馳名商標(biāo)與企業(yè)品牌之間的關(guān)系

在理解馳名商標(biāo)時(shí)我們還應(yīng)當(dāng)將其與知名品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。目前,我國(guó)國(guó)內(nèi)存在大量的知名品牌評(píng)選活動(dòng)如“中國(guó)品牌產(chǎn)品”評(píng)選、“中國(guó)最有價(jià)值的品牌”評(píng)選、“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)”評(píng)選、“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”評(píng)選,等等,各地還有一些地方著名品牌的評(píng)選。盡管這些品牌在市場(chǎng)上具有一定的信譽(yù),但知名品牌不等于馳名商標(biāo),它沒(méi)有對(duì)應(yīng)的法律保護(hù)條款。這些品牌在保護(hù)時(shí)能否適用有關(guān)馳名商標(biāo)保護(hù)的條款,需要根據(jù)具體情況作岀判斷。
在日常生活中,“品牌”使用的頻率遠(yuǎn)比“馳名商標(biāo)”要高的原因之一可能是前者并非一個(gè)法律概念,后者才是一個(gè)法律概念。從狹義的角度講強(qiáng)勢(shì)品牌可以等同于馳名商標(biāo)。但一般地說(shuō)品牌不完全囿于馳名商標(biāo),它是一個(gè)“全優(yōu)”的概念,是產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求的綜合標(biāo)志,是在質(zhì)量、款式、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)市場(chǎng)占有份額對(duì)消費(fèi)者提供忠實(shí)的服務(wù)與滿足,也是企業(yè)科技實(shí)力、管理水平、營(yíng)銷水平的體現(xiàn)。有學(xué)者則指出,品牌是一個(gè)多義項(xiàng)的詞。對(duì)于用戶和消費(fèi)者來(lái)說(shuō),那些知名度高、銷量大、質(zhì)量好的商品和服務(wù)是強(qiáng)勢(shì)品牌。政府經(jīng)濟(jì)管理部門和工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)以及企業(yè)在談到品牌時(shí),大多與商品或服務(wù)聯(lián)系在一起。商標(biāo)管理部門在談到品牌時(shí)大多與馳名商標(biāo)聯(lián)系在一起,使用馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)為強(qiáng)勢(shì)品牌。企業(yè)推行強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略,應(yīng)把商標(biāo)問(wèn)題上升到戰(zhàn)略高度來(lái)認(rèn)識(shí)——實(shí)施創(chuàng)馳名商標(biāo)戰(zhàn)略是推行強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的根本保障。

21紀(jì)是強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品爭(zhēng)奪天下的世紀(jì)。發(fā)展強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品,實(shí)施強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略,是我國(guó)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必備條件,也是發(fā)展我國(guó)民族工業(yè)、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、振興我國(guó)經(jīng)濟(jì)的必由之路。而馳名商標(biāo)的創(chuàng)制源于企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的需求,而這種需求又導(dǎo)源于企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略意識(shí)和商標(biāo)價(jià)值觀念。隨著社會(huì)的進(jìn)步,人們的消費(fèi)需求越來(lái)越創(chuàng)立馳名商標(biāo)的前提因素,特別是其中的商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)觀念、商標(biāo)國(guó)際化觀念、商標(biāo)保護(hù)觀念更是與企業(yè)創(chuàng)立馳名商標(biāo)的愿望息息相關(guān)?？梢哉f(shuō),企業(yè)樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略意識(shí)與商標(biāo)價(jià)值觀念是創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)的前提,這方面的意識(shí)越濃,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的勁頭就越強(qiáng)。

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