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商標(biāo)淡化問題

(1)商標(biāo)淡化的概念
商標(biāo)淡化侵權(quán)是第二次世界大戰(zhàn)后隨著商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展、市場競爭日趨激烈而出現(xiàn)的一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為。所謂商標(biāo)淡化,是指未經(jīng)權(quán)利人許可,將與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)在其他不相同或不相似的商品或服務(wù)上使用,從而減少、削弱該馳名商標(biāo)的識別性和顯著性,損害、玷污其商譽(yù)的行為。簡而言之,就是商標(biāo)的識別性、顯著性及商標(biāo)的內(nèi)在價(jià)值因他人的非法使用而被沖淡。
在這里,我們認(rèn)為商標(biāo)淡化的對象限于馳名商標(biāo)。有兩點(diǎn)理由:第一,商標(biāo)淡化將對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到不相同或不類似的商品或服務(wù)上,而馳名商標(biāo)由于其顯著的聲譽(yù)和強(qiáng)烈的識別性等特點(diǎn)易成為被侵權(quán)的目標(biāo)。將商標(biāo)淡化的對象限于馳名商標(biāo),可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益與社會利益沖突下的有效平衡。第二,商標(biāo)淡化其實(shí)是不正當(dāng)?shù)乩盟松虡?biāo)已有的市場聲譽(yù)和市場成果,從而給自己帶來一些不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。就現(xiàn)實(shí)而言,這種“搭便車”行為往往只會發(fā)生在那些馳名商標(biāo)上,如果是一種默默無聞的商標(biāo),“搭便車”者也就無利可圖,通常也不會對其實(shí)施商標(biāo)淡化行為。
(2)商標(biāo)淡化的性質(zhì)
商標(biāo)淡化是一種特殊的商標(biāo)侵權(quán)行為。傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)是指侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,而注冊商標(biāo)專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。如果將與他人相同或相類似的商標(biāo)用于該商標(biāo)所標(biāo)識的不相同也不類似的商品或服務(wù)時(shí),則不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)的這種“同類保護(hù)”是建立在商標(biāo)識別功能保護(hù)的基礎(chǔ)上。傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)理論認(rèn)為,商標(biāo)作為一個(gè)符號本身并不具備任何保護(hù)意義,只有當(dāng)這一符號被用來指定其特定商品的時(shí)候,為了避免其他人在同樣或類似的商品上再使用相同或近似的符號從而造成混淆,法律才賦予在先使用人或注冊人一種獨(dú)占權(quán)、排他權(quán)。因此,混淆的可能是認(rèn)定侵權(quán)的前提,沒有混淆就沒有侵權(quán)。商標(biāo)淡化恰恰突破了傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的這一理論基礎(chǔ),即使不存在實(shí)際上的混淆,也可能構(gòu)成一種侵害。也就是說,它針對的是將與他人相同或近似的商標(biāo)用于與該商標(biāo)所標(biāo)識的不相同也不類似的商品或服務(wù)上。由于不相同也不相類似,產(chǎn)生混淆可能性不大,但肯定會產(chǎn)生某種聯(lián)想,這種聯(lián)想有可能降低商標(biāo)的識別性,損害商標(biāo)的表彰性等。
同時(shí),商標(biāo)淡化也是一種不正當(dāng)競爭行為。商標(biāo)淡化的不正當(dāng)競爭性,主要表現(xiàn)在商標(biāo)淡化行為人同與他具有相同或相似營業(yè)的其他經(jīng)營者之間,而不是同商標(biāo)權(quán)人之間的不正當(dāng)競爭。商標(biāo)淡化行為人不恰當(dāng)?shù)乩盟松虡?biāo)的知名度,使其在激烈的同類商業(yè)競爭中占據(jù)了不恰當(dāng)?shù)妮^高起點(diǎn),并使他在同其同類業(yè)務(wù)經(jīng)營者展開競爭時(shí)更容易取勝,并因此損害了這部分競爭者的利益,從而構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

(3)商標(biāo)淡化的行為方式
從具體形式來看,商標(biāo)淡化主要表現(xiàn)為弱化、丑化退化三種行為方式。所謂弱化是指將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于不相同或不類似的商品或服務(wù)上,從而使該商標(biāo)與其核定使用商品(或服務(wù))之間的特定聯(lián)系削弱的行為。所謂丑化,是指將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對該商標(biāo)的良好聲譽(yù)產(chǎn)生貶低、玷污作用的商品或服務(wù)上的行為,如將化妝品的商標(biāo)用于衛(wèi)生用品上。所謂退化,是指將馳名商標(biāo)以間接的方式曲解為核定使用商品的普通名稱,如“阿司匹林”被退化為解熱鎮(zhèn)痛藥品的通用名稱。
(4)商標(biāo)反淡化保護(hù)
馳名商標(biāo)的權(quán)利人應(yīng)重視對商標(biāo)的反淡化保護(hù),否則,花費(fèi)大量時(shí)間、精力,耗費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力建立起來的知名商標(biāo)品牌一旦被淡化,所有努力都將付之東流。對馳名商標(biāo)權(quán)利人而言,商標(biāo)反淡化保護(hù)應(yīng)著重從兩方面展開:
首先,對侵權(quán)行為要積極主動地采取法律手段維權(quán)?！渡虡?biāo)法》第13條規(guī)定,就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆的,或者就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、蔡仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。并且司法解釋也明確復(fù)制、摹仿或者翻譯他人注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用,誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的行為,屬于《商標(biāo)法》第52條第5項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為。商標(biāo)淡化在法律上已經(jīng)被認(rèn)定為一種商標(biāo)侵權(quán)行為和不正當(dāng)競爭行為。
其次,要加強(qiáng)商標(biāo)的自我保護(hù)預(yù)防商標(biāo)淡化。要樹立自己的品牌意識,品牌競爭力的基礎(chǔ)是品牌戰(zhàn)略,并做好相應(yīng)的商標(biāo)管理措施,廣告宣傳時(shí)要使得受眾能輕易區(qū)分商標(biāo)和宣傳本身,防止商標(biāo)的自我淡化。需要補(bǔ)充的一點(diǎn)是,在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)域名的搶注時(shí)有發(fā)生,在管理商標(biāo)時(shí)也應(yīng)注意到網(wǎng)絡(luò)的無限可能性,及時(shí)進(jìn)行注冊和管理。

標(biāo)簽：湖北文山柳州物業(yè)服務(wù) 臺灣朝陽通化武威

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