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商標核心價值的提煉
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企業(yè)在商標戰(zhàn)略規(guī)劃過程中，往往需要提煉商標核心價值，然后在商標核心價值的基礎上規(guī)劃商標定位和識別系統(tǒng)，通過商標傳播把商標核心價值傳遞給消費者，形成消費者的共鳴，在消費者心中烙下商標印記。
商標核心價值來源于對消費者的洞察和企業(yè)的資源。商標核心價值首先應該反映消費者的需求，在競爭激烈的市場中，消費者最期望的是什么？深刻洞察消費者的內心和對商標利益的追求是準確提煉商標核心價值的前提。另外商標核心價值需要區(qū)別于競爭對手，是一種獨特的、差異性商標資產，所以商標核心價值需要勾起消費者對競爭商標的差異化聯(lián)想。
核心價值不能是隨意規(guī)劃的空中樓閣，要以產品實際功能性價值為支持，因此提煉商標核心價值需要考慮企業(yè)自身的資源與能力，同時還要考慮到企業(yè)內部員工對企業(yè)商標的期望。

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