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商標(biāo)的現(xiàn)金價值是指企業(yè)在一定時期（如一年）內(nèi)，通過商標(biāo)運營而從市場上給企業(yè)回饋的現(xiàn)金。這是企業(yè)現(xiàn)金流的一部分，即核算企業(yè)從商標(biāo)運營中回收的部分，而不核算企業(yè)對商標(biāo)運營的投入部分。這是因為，我們希望通過這樣一種核算方式來觀察商標(biāo)在市場上的影響力同可參照商標(biāo)（競爭者同類產(chǎn)品、同級產(chǎn)品的商標(biāo)）在市場上的影響力之比，并由此了解商標(biāo)在市場上的優(yōu)勢與劣勢。
我們設(shè)：Cs為本企業(yè)商標(biāo)的現(xiàn)金價值；Rs為本企業(yè)商標(biāo)每筆交易回收貨款的比率；Gs為本企業(yè)商標(biāo)每筆交易實收貨款；As為本企業(yè)商標(biāo)應(yīng)收貨款；Ts為本企業(yè)商標(biāo)回收貨款的天數(shù)；Rt為可參照商標(biāo)每筆交易回收貨款的比率；Gt為可參照商標(biāo)每筆交易實收貨款；At為可參照商標(biāo)應(yīng)收貨款；Tt為可參照商標(biāo)回收貨款的天數(shù)。對一定時期內(nèi)的n筆交易，可作如下對比分析：

對比的結(jié)果是：
Cs>1，說明本企業(yè)商標(biāo)的現(xiàn)金價值高于可參照商標(biāo)的現(xiàn)金價值；
Cs=1，說明本企業(yè)商標(biāo)的現(xiàn)金價值與可參照商標(biāo)的現(xiàn)金價值相等；
Cs1，說明本企業(yè)商標(biāo)的現(xiàn)金價值低于可參照商標(biāo)的現(xiàn)金價值。
這里，我們以一筆交易為例進(jìn)行分析。例如，本企業(yè)某一商標(biāo)的一批產(chǎn)品被某一經(jīng)銷商經(jīng)銷，該經(jīng)銷商同時也經(jīng)銷本企業(yè)競爭對手的一批同類產(chǎn)品。其中：本企業(yè)商標(biāo)的Gs/As為 80%，收款天數(shù)為發(fā)出商品后的 30 天；經(jīng)調(diào)查得知，競爭商標(biāo)的Gt/At為 60%，收款天數(shù)為發(fā)出商品后的 50 天。根據(jù)以上公式計算，可得：

計算結(jié)果表明，本企業(yè)商標(biāo)的現(xiàn)金價值高于競爭商標(biāo)的現(xiàn)金價值。
如果在一定時期內(nèi)將每一筆交易的商標(biāo)現(xiàn)金價值回收率進(jìn)行疊加，則可以觀察到這一時期內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品以現(xiàn)金回饋企業(yè)的能力。
需要說明的是，本企業(yè)商標(biāo)與競爭商標(biāo)的回收貨款比率和回收時間長短的決定權(quán)既不在企業(yè)自身，也不在經(jīng)銷商，而在于產(chǎn)品的最終需求者。經(jīng)銷商支付企業(yè)貨款的比率與時間長短是根據(jù)具體產(chǎn)品的市場銷售狀況來確定的。因此，商標(biāo)的現(xiàn)金價值最終的決定權(quán)是市場，是顧客。同時，商標(biāo)的現(xiàn)金價值又是保證企業(yè)商標(biāo)正常發(fā)展和加速流通的必要條件。

標(biāo)簽：懷化蘇州常州武漢雞西蚌埠大慶銅陵

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的現(xiàn)金價值》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,現(xiàn)金,價值,商,標(biāo)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。