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中誠信品牌實驗室商標在于算的背景
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目前，國際社會商標價值評估的機構眾多，評估目的大致可以分為兩類：一類為宣傳商標服務；另一類為商標交易服務。
1.為宣傳商標服務
在國外，這類評估主要由一些新聞媒體或社會研究機構進行。企業(yè)參與的目的不是商標交易，而是彰顯實力，有利于商標的進一步擴張。
2.為商標交易服務
商標價值評估在 20 世紀 80 年代起源于美國、英國等西方發(fā)達國家，產生于企業(yè)投資、上市、入股、兼并或商標轉讓時，是對商標無形資產評估作價的需要，目的是便利商標交易和保護知識產權。
（二）全世界的商標價值評估還沒有公認的、權威的方法
由于沒有一個權威的、公認的商標價值評估標準，對商標結果一直以來是邊質疑邊使用。除商標價值評估方法不盡相同外，不同目的的評估也存在較大差異。同時，商標價值評估關注的重點不同，所屬的國家也不同，國與國之間、機構與機構之間的評估都是自說自話。有的評估甚至還拉一些外國名人在排行榜發(fā)布時站臺，以顯示評估的權威性。
（三）歐美等商標價值評估以維護本國利益為根本
長期以來，美國不僅在商標價值評估方面占有傳統(tǒng)優(yōu)勢，而且一直利用這一優(yōu)勢宣傳美國商標，幫助美國企業(yè)利用商標無形資產獲得額外利益。從美國商標價值評估機構發(fā)布的商標排行榜看，它們都帶有明顯的美國傾向。名列前茅的幾乎都是美國商標，上榜商標最多的國家也是美國。其他國家的評估機構也是這樣，在謀取自身利益的同時，無一例外地積極為本國商標和本國利益服務。例如，在韓國產業(yè)政策研究院對全世界企業(yè)的商標價值評估中，三星電子公司連續(xù) 11 年名列第一，與美國、英國等機構的評估結果相差甚遠。
各個國家的商標價值評估機構，不管是無形資產評估機構還是新聞媒體，都有一個共性：除了通過評估獲取自身利益外，積極維護本國利益的傾向十分明顯。甚至所謂的 ISO10668 標準從其制定的動因看，也是歐洲為了抗衡美國，在國際上獲得商標價值評估話語權而推動國際標準化組織制定的一項標準，在實際操作中歐美的評估機構根本不用。
（四）知識產權是商標戰(zhàn)略的核心
商標囊括了企業(yè)的產品、產品的商標、企業(yè)的服務和文化等元素，它的背后有著價值不菲的知識產權作支撐。世界級的知名商標，往往擁有馳名于世的商標、誠信卓著的商譽、先進的核心專利技術、富有創(chuàng)意的外觀設計和獨家擁有的商業(yè)秘密。知識產權是商標具有競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的實質與關鍵所在，沒有知識產權的產品，不可能占領市場，取得競爭優(yōu)勢，更難以成為商標。
自身不硬就不能打鐵。世界未來的競爭就是知識產權的競爭，為此，中誠信品牌實驗室（TBL）建立的基于市場結構的商標引擎模型申請國家發(fā)明專利，由復大商標管理（杭州）有限公司（FBM）基于中誠信品牌實驗室（TBL）的商標引擎模型，開發(fā)的“基于大數據的商標價值云演算系統(tǒng)軟件”徹底顛覆了全世界商標價值評估的方法。這一突破和顛覆的關鍵就在于“算”。

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