欧美日本韩国一区二区,日本乱人伦电影在线观看,无码视频免费在线

商標資產(chǎn)是商標管理領域最核心的一個概念?？梢詮娜齻€角度來定義商標資產(chǎn):來源的角度、產(chǎn)出的角度和綜合的角度。商標資產(chǎn)的來源是消費者與商標的關系,而產(chǎn)出是商標的財務價值,商標價值鏈對商標資產(chǎn)的來源與產(chǎn)出做了更詳細的描述,包括營銷活動投入、顧客心智、市場業(yè)績和股東價值四個價值階段。商標資產(chǎn)具有價值性、無形性、波動性和積累性。商標資產(chǎn)評估意義可以從來源和產(chǎn)出兩個角度來理解。其中,來源評估的目的在于指導商標營銷戰(zhàn)略和策略的制定,而產(chǎn)出評估的目的是方便企業(yè)間商標并購、商標建設績效監(jiān)督、獲得利益相關者的支持。
商標資產(chǎn)的評估模型和方法可以分為指標分值評估和財務價值評估兩種。指標分值評估法是指用指標賦值的形式來描述消費者與商標之間的關系,是從消費者角度對商標資產(chǎn)的評估,主要流行于營銷學者、商標管理者、商標咨詢機構等之間;而財務價值評估法則是用財務數(shù)據(jù)的形式來描述商標的財務價值,是從財務視角對商標資產(chǎn)的評估,主要流行于會計、資產(chǎn)評估師和專業(yè)評估機構之間。知名的指標分值評估方法具體有阿克的商標資產(chǎn)五星模型、凱勒的基于顧客的商標資產(chǎn)金字塔模型、艾略特和佩西的商標資產(chǎn)合成模型、揚?羅必凱公司的商標資產(chǎn)評估模型、國際研究的商標資產(chǎn)引擎模型、全方位公司的商標資產(chǎn)趨勢法、奧美的商標資產(chǎn)組合模型以及DDB廣告公司的商標資產(chǎn)模型等。知名的財務價值評估方法包括英特商標公司的商標資產(chǎn)評估模型、美國《金融世界》的商標資產(chǎn)評估模型、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司的商標資產(chǎn)評估模型、明略行的 Brandz全球商標100強評估、日本產(chǎn)經(jīng)省商標價值委員會的 Hirose模型等等。各種評估模型和方法都有其優(yōu)缺點。
企業(yè)需要建立商標資產(chǎn)評估系統(tǒng)和管理系統(tǒng)來完善對商標資產(chǎn)的管理。評估系統(tǒng)包括周期較長的商標審計和周期較短的商標跟蹤兩個部分,而管理系統(tǒng)包括商標資產(chǎn)章程、商標資產(chǎn)報告和商標資產(chǎn)管理職責。

標簽：常州蚌埠雞西銅陵蘇州大慶武漢懷化

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《企業(yè)需要建立自己的商標資產(chǎn)體系》，本文關鍵詞企業(yè),需要,建立,自己的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。