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(一)目標(biāo)性
商標(biāo)整合營銷傳播是針對明確的目標(biāo)消費者的過程。商標(biāo)整合營銷傳播的目標(biāo)非常明確和具體,它并不是針對所有的消費者,而是根據(jù)對特定時期和一定區(qū)域的消費者的了解和掌握,并根據(jù)這類目標(biāo)消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。雖然商標(biāo)整合營銷傳播也能影響或輻射到潛在的消費者,但不會偏離其明確的目標(biāo)消費者。
(二)互動交流性
商標(biāo)整合營銷傳播旨在運用各種手段建立企業(yè)與消費者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費者單向傳遞信息,而是企業(yè)與消費者之間的雙向交流。
溝通是以消費者需求為中心,每一個環(huán)節(jié)都建立在對消費者的認(rèn)同上,它改變了傳統(tǒng)營銷傳播的單向傳遞方式,通過傳播過程中的反饋和交流,實現(xiàn)雙向溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、商標(biāo)與消費者之間的關(guān)系。
(三)統(tǒng)一性
在傳統(tǒng)營銷傳播理論的指導(dǎo)下,企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷等方面的行為都是由各部門獨立實施的,沒有一個部門對其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下,有很多資源是重復(fù)使用的,甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統(tǒng)一,造成商標(biāo)形象在消費者心目中的混亂,影響了最終的傳播效果。
商標(biāo)整合營銷傳播就在于對企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配,并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營銷的各種傳播方式有機地結(jié)合起來,表現(xiàn)同一個主題和統(tǒng)一的商標(biāo)形象,使企業(yè)的商標(biāo)形成強大的合力,推動企業(yè)商標(biāo)的發(fā)展。

(四)連續(xù)性
商標(biāo)整合營銷傳播是一個持續(xù)的過程,通過不同的媒體重復(fù)宣傳同一主題、統(tǒng)一形象的信息,并且這個過程是一個長期的過程,以達(dá)到累積消費者對企業(yè)商標(biāo)形象的注意力和記憶度的目的。
(五)動態(tài)性
商標(biāo)整合營銷傳播改變了以往從靜態(tài)的角度分析市場、研究市場,然后再想方設(shè)法去迎合市場的做法。它強調(diào)以動態(tài)的觀念,主動地迎接市場的挑戰(zhàn),使企業(yè)更加清楚地認(rèn)識到企業(yè)與市場之間互動的關(guān)系和影響,不再簡單地認(rèn)為企業(yè)一定要依照并受限于市場自身的發(fā)展,而是告訴企業(yè)應(yīng)該更努力地發(fā)現(xiàn)潛在市場,創(chuàng)造新的市場。

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