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在制定商標(biāo)戰(zhàn)略的時(shí)候,不僅要考慮企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和資源,認(rèn)清自己的劣勢(shì)和不足,還要了解竟?fàn)幷叩膬?yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)。這樣,知己知彼方能百戰(zhàn)百勝。比較企業(yè)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn),從中可以找出差異化,找到自己的強(qiáng)項(xiàng),找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn),如此在制定商標(biāo)定位戰(zhàn)略時(shí)才能找出制勝的關(guān)鍵。
在分析企業(yè)優(yōu)勢(shì)時(shí),首先要清楚地認(rèn)識(shí)自己在市場(chǎng)上處于什么位置,現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些,潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些,相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,企業(yè)自身的機(jī)遇和威脅又是什么。要解決這些問題,企業(yè)必須通過一切調(diào)研手段,系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、分析并報(bào)告有關(guān)上述問題的資料和研究結(jié)果。通過對(duì)上述問題的解決,企業(yè)就可以明確自己的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)在哪里。
商標(biāo)可以擁有多方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但并不是所有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都值得開發(fā)。有些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是有價(jià)值的,有些是沒有價(jià)值的。一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的開發(fā)要滿足如下條件。
(1)重要性:能提供給足夠數(shù)量的顧客以高度的利益。
(2)差異性:其他企業(yè)無法提供,或者是由企業(yè)以一種與眾不同的方式提供的。
(3)優(yōu)越性:它比用其他方式獲得相同利益更優(yōu)越。
(4)溝通性:對(duì)于顧客來說是可以溝通的,并且是可見的。
(5)優(yōu)先權(quán):它不易被競(jìng)爭(zhēng)者仿效。
(6)低成本:開發(fā)一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的成本不易太高,企業(yè)要能夠支付得起開發(fā)費(fèi)用。如果費(fèi)用太高,那就沒有開發(fā)價(jià)值。
(7)盈利性:對(duì)企業(yè)來說,開發(fā)一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)要有利可圖。

標(biāo)簽：玉樹西安荊門怒江景德鎮(zhèn) 襄陽延安張家口

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