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中國(guó)品牌發(fā)展史

在我國(guó)，說到品牌商標(biāo)的歷史，就總要提到最早的商標(biāo)的萌芽———宋代的山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的“兔兒為記”。其實(shí)，真正近現(xiàn)代意義上的商標(biāo)，在中國(guó)則出現(xiàn)在19世紀(jì)末20世紀(jì)初。
從清末到新中國(guó)建立前，我國(guó)的商標(biāo)至少有以下幾類。
(1)以動(dòng)物名稱及圖案造型繪制商標(biāo)，如劉鴻生先生的“象”牌火柴商標(biāo);古耕虞的“虎”牌豬鬃商標(biāo);黃楚九的“龍虎”牌仁丹商標(biāo)等。
(2)以我國(guó)著名標(biāo)志性建筑命名并繪圖的，如“哈德門”、“大前門”、“天壇”等商標(biāo)。
(3)以中華民族傳統(tǒng)吉祥物或信仰符號(hào)、文字、圖案及色彩繪制商標(biāo)的，如天蘊(yùn)初先生創(chuàng)辦的“天廚味精廠”的“佛手”商標(biāo)，天原電解化工廠的“太極圖”商標(biāo)，方液仙中國(guó)化學(xué)工業(yè)社的“三星”牙膏、蚊香等商標(biāo)，黃楚九中法大藥房的“九福”(九只蝙蝠為圖案)的商標(biāo)等。
(4)以民間喜見事物的圖案造型繪制的商標(biāo)，如黃楚九的“小囡”香煙商標(biāo)、“大嬰孩”香煙商標(biāo)等。
特別引人注目的是，不同時(shí)期的商標(biāo)，也明顯反映著創(chuàng)制決策者的思想觀念，體現(xiàn)他們的政治傾向、文化品格等。
例如:范旭東先生創(chuàng)辦的永明漆廠，從產(chǎn)品研制之始，就選定“鶴”牌做商標(biāo)。這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)在我國(guó)市場(chǎng)上，到處是日本的雞牌油漆，幾無國(guó)貨可以與之競(jìng)爭(zhēng)、抗衡。于是，永明漆廠就想要“鶴立雞群”，為中華民族爭(zhēng)口氣。
盛錫福帽廠的商標(biāo)、圖形是三頂帽子，但環(huán)繞四周的文字，則是“努力本國(guó)工業(yè)，發(fā)展中華國(guó)貨”。
最為有名的商標(biāo)，當(dāng)屬天津東亞毛紡廠的“抵羊”牌毛線商標(biāo)。那是兩頭雄壯的公羊抵角而立，在拼死一決雌雄。造型剛健有力，生氣勃勃，充滿了奮發(fā)圖強(qiáng)的精神意蘊(yùn)?！暗盅颉倍郑峙c“抵洋”諧音，明確表達(dá)出中國(guó)民族企業(yè)“抵制洋貨”、抵抗帝國(guó)主義侵略的意志與決心。
由此可見，在20世紀(jì)20年代前后，我國(guó)民族企業(yè)中有相當(dāng)一批商標(biāo)品牌，明確、突出地體現(xiàn)出民主主義革命的時(shí)代特征，反映著中國(guó)人民反對(duì)帝國(guó)主義侵略和對(duì)國(guó)家獨(dú)立、民族富強(qiáng)的向往。而且，我國(guó)這些早期商標(biāo)品牌，從一出現(xiàn)，就極為重視對(duì)民族文化傳統(tǒng)的繼承與特色的把握。
盡管那時(shí)中國(guó)淪為半封建半殖民地社會(huì)，洋貨泛濫，洋商橫行，買辦狐假虎威;盡管那時(shí)的中國(guó)民族企業(yè)還在非常艱難的境地中慘淡經(jīng)營(yíng)，苦苦掙扎，但從商標(biāo)管理上，卻能看到一種民族的精神，那可稱為支撐中華脊梁的“骨氣”。

品牌的歷史雖然悠久，但在我國(guó)的發(fā)展卻十分緩慢。新中國(guó)建立前，由于連年戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)凋敝，品牌的發(fā)展受到限制。新中國(guó)建立初期，一大批品牌重獲新生，但是在“文化大革命”期間，剛剛興起的品牌發(fā)展又陷入停頓。所以說，我國(guó)真正意義上大規(guī)模的品牌發(fā)展是改革開放后才開始的。
一、大量商標(biāo)和品牌管理法規(guī)的頒布
中國(guó)在1904年(清光緒三十年)頒布第一部商標(biāo)法，后來北洋政府、國(guó)民黨政府又制定了若干個(gè)商標(biāo)法，1949年中華人民共和國(guó)成立以后，于1950年頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，于1963年公布了《商標(biāo)管理?xiàng)l例》和實(shí)施細(xì)則，于1982年全國(guó)人大常委會(huì)通過了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，1993年又對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行修改并重新公布，從而使商標(biāo)制度在中國(guó)逐步建立并走上正軌，品牌的注冊(cè)和管理也日臻完善。
二、品牌傳播形式得到拓展
廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)宣傳等宣傳工具和方法也在品牌傳播中得到了廣泛的運(yùn)用。一些實(shí)用、低廉、針對(duì)性強(qiáng)的載體也用來傳播品牌，諸如:商品目錄、商品知識(shí)說明書、案頭印刷廣告、櫥窗廣告、年畫、門對(duì)、春牛圖、包裝盒、包裝袋、傳單、書簽、扇子以及日歷月歷等。

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