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國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)的行業(yè)演進(jìn)特征比較分析

通過(guò)對(duì)不同行業(yè)國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)軌跡分析可知，不同行業(yè)國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)軌跡存在著較大的差異，這主要是因?yàn)閲?guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)存在著明顯的行業(yè)演進(jìn)特征，具體分析如下:
1.與消費(fèi)品相關(guān)的商標(biāo)較易成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo)
根據(jù)Keller的商標(biāo)價(jià)值鏈模型可知，國(guó)際商標(biāo)創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)在邏輯表現(xiàn)為:國(guó)際商標(biāo)的消費(fèi)者心理認(rèn)知→國(guó)際商標(biāo)的產(chǎn)品市場(chǎng)績(jī)效→國(guó)際商標(biāo)的金融市場(chǎng)反應(yīng)。對(duì)于不同行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者形成的心理認(rèn)知存在巨大差異，因此不同行業(yè)國(guó)際商標(biāo)的形成和發(fā)展就會(huì)有很大不同，對(duì)于與消費(fèi)者接觸較多、較容易得到消費(fèi)者認(rèn)可的行業(yè)來(lái)說(shuō)，如消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)就比較容易形成國(guó)際商標(biāo)，包括消費(fèi)者必需品類和日常消費(fèi)品類。這與國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)實(shí)踐相一致，在Interbrand“全球商標(biāo)100強(qiáng)”中的消費(fèi)品領(lǐng)域的國(guó)際商標(biāo)數(shù)量是最多的，2001—2008年的數(shù)量分別是59、56、58、57、57、57、56和54個(gè)。消費(fèi)品領(lǐng)域的國(guó)際商標(biāo)在“全球商標(biāo)100強(qiáng)”中占據(jù)的強(qiáng)勢(shì)地位，進(jìn)一步證明了在消費(fèi)品領(lǐng)域易于形成國(guó)際商標(biāo)的基本規(guī)律。
然而，在消費(fèi)品領(lǐng)域，消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的成本比較小，而且轉(zhuǎn)換國(guó)際商標(biāo)給消費(fèi)者造成的損失較小，因此消費(fèi)者的商標(biāo)忠誠(chéng)度相對(duì)較低，導(dǎo)致消費(fèi)品領(lǐng)域的國(guó)際商標(biāo)很難持續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)的商標(biāo)優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)品領(lǐng)域的國(guó)際商標(biāo)在國(guó)際商標(biāo)排行榜中所占據(jù)的席位逐漸下降的趨勢(shì)，也在一定程度上說(shuō)明了消費(fèi)者領(lǐng)域的國(guó)際商標(biāo)的持續(xù)保值增值能力相對(duì)較差。

2.信息技術(shù)類商標(biāo)能夠較快成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo)
縱觀國(guó)外著名國(guó)際商標(biāo)的成長(zhǎng)軌跡，任何一個(gè)商標(biāo)的成長(zhǎng)都是一個(gè)不斷積累的過(guò)程，成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)際商標(biāo)更是需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累?！叭蛏虡?biāo)100強(qiáng)”中商標(biāo)年齡小于50的國(guó)際商標(biāo)只占少數(shù)。然而，隨著新經(jīng)濟(jì)和技術(shù)變革的迅猛發(fā)展，一批非常年輕但發(fā)展迅猛的信息技術(shù)類國(guó)際商標(biāo)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，例如，雅虎和亞馬遜在2001年入圍“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的商標(biāo)年齡都只有6年，但這兩個(gè)國(guó)際商標(biāo)在隨后的7年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了很好的發(fā)展，國(guó)際商標(biāo)價(jià)值不斷增長(zhǎng)。谷歌在2005年首次入圍“全球商標(biāo)100強(qiáng)”，商標(biāo)年齡只有7年，但其商標(biāo)價(jià)值平均每年以44. 62%的速度迅猛增長(zhǎng)。近10年來(lái)，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間越來(lái)越大，該領(lǐng)域越來(lái)越多的企業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)，并不斷壯大成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo)，這些既表明了國(guó)際商標(biāo)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)，又表明了信息技術(shù)類商標(biāo)有潛力和實(shí)力在較短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為國(guó)際商標(biāo)。
3.金融國(guó)際商標(biāo)成長(zhǎng)需要深厚的商標(biāo)積淀
縱觀2001—2008年入圍“全球商標(biāo)100強(qiáng)”的13個(gè)金融國(guó)際商標(biāo)，它們都是來(lái)自歐美的實(shí)力超強(qiáng)的金融巨頭，其中有10個(gè)國(guó)際商標(biāo)的年齡都超過(guò)100年;摩根士丹利和AIG的年齡分別為74和90年;年齡最小的是VISA，只有34年，然而它是由全球接近21 000家金融機(jī)構(gòu)組成的組織。另外，金融國(guó)際商標(biāo)的成長(zhǎng)受外部環(huán)境影響較大，市場(chǎng)低迷、競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素都會(huì)使該行業(yè)國(guó)際商標(biāo)價(jià)值縮水，例如，美林2002年涉及金融丑聞，商標(biāo)價(jià)值由150. 2億美元降至112. 3億美元，排名也由第19名降至第25名。可見(jiàn)，金融國(guó)際商標(biāo)的成長(zhǎng)是以超強(qiáng)的商標(biāo)實(shí)力與深厚的商標(biāo)積淀為基礎(chǔ)的。

標(biāo)簽：永州鐵嶺資陽(yáng) 江蘇馬鞍山梅州汕頭達(dá)州

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