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商標資產(chǎn)的計量
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商標作為一種無形資產(chǎn)，當然也需要用計算資產(chǎn)價值的單位進行計量。但是，商標資產(chǎn)的計量同其他資產(chǎn)是有區(qū)別的。譬如，專利和專有技術(shù)作為資產(chǎn)，在它們沒有被公開出售（轉(zhuǎn)讓）之前，公司財務(wù)只能按照實際獲得專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)所發(fā)生的成本和費用去計算其資產(chǎn)價值，包括研究和開發(fā)的投入、人力資本的投入、相關(guān)的購置費用、人工費、專利申請費用和年費等。而商標作為無形資產(chǎn)的計算和商標也有根本的區(qū)別，商標的無形資產(chǎn)計算也多采取成本法，如設(shè)計費用、注冊費用、保護費用等。商標是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，其資產(chǎn)的計算也需要采取資產(chǎn)評估的方法進行。
商標資產(chǎn)的價值計量依據(jù)的是商標所能夠帶來的實際收益所體現(xiàn)的資產(chǎn)價值?？梢杂脕砗饬可虡藘r值的具體計算方法有三種：
（一）超額收益現(xiàn)值法
一個商標究竟能夠為其所有者帶來多大收益，可以從行業(yè)平均利潤的超額收益部分評估計算出來。即商標資產(chǎn)應(yīng)該用“超額收益現(xiàn)值法”計量其資產(chǎn)價值。具體計算公式為：
Ｐ＝（Ｔ－Ｅ×Ｉ）÷Ｒ
式中：Ｐ———商標價值；Ｔ———企業(yè)預(yù)期年收益額；Ｅ———企業(yè)各單項資產(chǎn)評估價格之和；Ｉ———行業(yè)平均利潤率；Ｒ———本金化率。
通常情況下，商標所帶來的收益應(yīng)該是高于企業(yè)各項資產(chǎn)總收益的部分，各項資產(chǎn)的收益可以通過“各項資產(chǎn)的總和（Ｅ）×行業(yè)平均利潤率（Ｉ）”來表示，超額部分可以視同為商標所帶來的收益。那么當這部分收益一定的時候，它是由多少資產(chǎn)才能帶來的呢？這需要確定一個本金化率（Ｒ），一般情況下，本金化率可以用銀行的貼現(xiàn)率來做參照。假如當期的貼現(xiàn)率是５％，如果企業(yè)的稅后利潤為５０００萬元，各項資產(chǎn)之和為５億元，行業(yè)平均利潤率為６％，那么，平均的資產(chǎn)利潤額為３０００萬元，剩余的２０００萬元就可以視同為商標的超額收益。按照本金化率５％計算，商標的收益現(xiàn)值應(yīng)當為４億元。
（二）市場價格法
一個商標價值幾何？完全由商標買賣雙方通過討價還價所確定的市場價格來表現(xiàn)。最簡單的如專欄１１－５列示的：伊卡璐商標價值４９．５億美元，施貴寶同意賣，寶潔公司愿意買，買賣雙方都能接受這個價格，本質(zhì)上就是認同這個商標的價值。同樣的，孔雀電視機廠以３６５萬美元把孔雀商標賣給了飛利浦公司，飛利浦公司根本就不還價，一口答應(yīng)接受，這就直截了當?shù)赜嬎愠隽丝兹干虡说膬r值（不是商標價值）。菲利普?莫里斯公司當年把米勒（Ｍｉｌｌｅｒ）啤酒商標賣給了南非釀酒廠（ＳｏｕｔｈＡｆｒｉｃａｎＢｒｅｗｅｒ－ｉｅｓ）。如果菲利普?莫里斯出售的僅僅是商標，沒有生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，沒有銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，那么成交價格就是商標資產(chǎn)的價值。
（三）整體資產(chǎn)溢價法
通常情況下，商標資產(chǎn)的價值只有在整體資產(chǎn)價值中才能體現(xiàn)出來。同樣的設(shè)備和廠房，同樣的人力資源規(guī)模和技術(shù)水平，僅僅由于商標的不同，其產(chǎn)品（或服務(wù)）在市場上的表現(xiàn)會有很大的差異。顧客愿意為商標支付高價格，這種不同商標之間，或者有商標和沒有商標之間多出的溢價部分，實際上就是商標資產(chǎn)的價值表現(xiàn)。如果我們把一個公司的整體資產(chǎn)上市，或者整體出售，那么購買者愿意支付的整體資產(chǎn)價格，減去廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)的價值，再減去技術(shù)專利等可以計量的無形資產(chǎn)的價值，所余的差額就是商標資產(chǎn)的價值。

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