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品牌文化有用嗎
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究竟什么是品牌文化，我相信回答準確的人不會太多!大多數(shù)企業(yè)在這個問題上缺乏清晰的認識，那么這個問題重要嗎?很重要!為目標市場所廣泛接受、津津樂道的魅力正是來自于此———不會創(chuàng)造時尚的公司不會是好公司，不管你生產(chǎn)什么!現(xiàn)在的情況是，無論做什么產(chǎn)品都要學會玩酷(見圖6 －1)。
在我五年前接觸的絕大多數(shù)企業(yè)中，提起企業(yè)文化建設，領導們都表示很重視，然后，一五一十、滔滔不絕地講述“企業(yè)文化”建設在他們組織里的具體實施情況，諸如職工夜大、鼓勵考研、郊游野步、文化活動、體育比賽......準確地講，這些文化活動并不能算做企業(yè)文化，起碼不是品牌文化的主體，或者說這些活動應歸類在工會、團委的工作職能范疇，它們是企業(yè)的業(yè)余生活建設與重視知識教育的體現(xiàn)。一個知識密集型的社會組織，我們能說它的企業(yè)文化就很完備嗎?或者說就有了企業(yè)文化了嗎?顯然不能。
什么是品牌文化?應該說品牌文化是對企業(yè)個性、企業(yè)、產(chǎn)品特性在文化意義上的闡釋與延伸，是對企業(yè)經(jīng)營要素的內(nèi)涵與外延的合理詮釋與理解，是企業(yè)生存、發(fā)展下去的理由，是企業(yè)理念引導下形成的品牌意識、品牌特征在價值、行為、經(jīng)營方面的體現(xiàn)。品牌文化的核心是圍繞品牌價值觀與產(chǎn)品之間建立起來的，除此之外能稱之為企業(yè)文化的東西都只是它的衍生物。背離了主旨的一切活動，都將偏離主題。
我認為，這才是品牌文化的真正含義，也只有這樣的品牌文化才能發(fā)揮它的經(jīng)營效用。

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