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確實(shí)有那么一大堆誤解和認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，比如說(shuō)，有些企業(yè)、行業(yè)就該做品牌與注冊(cè)商標(biāo)，有些沒(méi)必要。例如，那個(gè)服裝、食品、洗滌、化妝就該做品牌———你不入“地獄”誰(shuí)入“地獄”?
其實(shí)，是否注冊(cè)商標(biāo)作品牌化經(jīng)營(yíng)無(wú)行業(yè)之分，就拿那個(gè)鋼鐵、石油來(lái)說(shuō)吧，20世紀(jì)90年代，他們?nèi)珦屔蟻?lái)把視覺(jué)做了一遍。
你說(shuō)石油沒(méi)有多大差異性特質(zhì)，但不同企業(yè)做不同產(chǎn)品，尤其是看到皇家殼牌、?？松?見(jiàn)圖1 －1)大力進(jìn)行改革后的業(yè)績(jī)，中國(guó)石化也全面導(dǎo)入新形象(見(jiàn)圖1 － 2)，從加油站到企業(yè)主體，把視覺(jué)系統(tǒng)做了個(gè)遍，做就比不做強(qiáng)?，F(xiàn)在，我們看到的中國(guó)石化加油站是舒服多了(見(jiàn)圖1 －3)。人們也愿意去了，看著亮堂、放心。中國(guó)石油一看也著急了，也搞形象設(shè)計(jì)，這就是說(shuō)發(fā)生在這種過(guò)去被認(rèn)為是無(wú)差異性行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。將來(lái)放開(kāi)了，外國(guó)企業(yè)加油站到處都是，相信就沒(méi)這么簡(jiǎn)單了，那一定會(huì)導(dǎo)入更全面的品牌作業(yè)，而不單是視覺(jué)這種層面。
鋼鐵公司也一樣(見(jiàn)圖1 － 4)，這些過(guò)去被人們認(rèn)為毫無(wú)色彩可言、毫無(wú)個(gè)性可言的行業(yè)、產(chǎn)品都在考慮品牌化。

再一個(gè)是中小型企業(yè)，尤其是小型企業(yè)，人們普遍覺(jué)得它們跟著大幫混就行了，沒(méi)有必要考慮品牌與注冊(cè)商標(biāo)，其實(shí)，這大錯(cuò)特錯(cuò)。我始終認(rèn)為，只有小企業(yè)但沒(méi)有小品牌;只有小行業(yè)，沒(méi)有小產(chǎn)品;只有小心胸，沒(méi)有“小腦袋”。
芯片雖小，品牌很大;核武器挺大，但沒(méi)市場(chǎng)(我是說(shuō)它不允許買賣)。
中小企業(yè)只是一個(gè)規(guī)模上的問(wèn)題，它與大企業(yè)只有規(guī)模之分，但無(wú)本質(zhì)區(qū)別。
今日的中小型企業(yè)就是明天的大企業(yè)，而大企業(yè)、小企業(yè)在是否算是一個(gè)品牌這個(gè)問(wèn)題上，并不因企業(yè)的大小而有什么特別權(quán)利———它們是平等的，市場(chǎng)很公平。
企業(yè)大與小，在市場(chǎng)這個(gè)方面所面臨的問(wèn)題都一樣，大企業(yè)并非就是品牌，小企業(yè)也絕非就做不成品牌、不需要注冊(cè)商標(biāo)。非洲一些國(guó)家的企業(yè)也不小，但仍屬勞動(dòng)密集型的內(nèi)向型企業(yè)，很不品牌，新興的超“小”型企業(yè)如亞馬遜書(shū)店、IT產(chǎn)業(yè)中的一些迷你型小企業(yè)，規(guī)模極小，人數(shù)極少，影響面卻極大，都敢把世界當(dāng)成后花園。
一個(gè)企業(yè)可以很小，但在品牌上，你一樣可以擁有無(wú)限的空間，大企業(yè)不意味著在品牌上就擁有什么特殊權(quán)利;相反，有時(shí)候是一種更大的負(fù)擔(dān)，它轉(zhuǎn)型、改制都很麻煩，遠(yuǎn)沒(méi)有中小型企業(yè)那么靈活。問(wèn)題一大堆，天天跟自己打架。
最有活力的是中小型企業(yè)，在這個(gè)發(fā)展階段的企業(yè)通常擁有大企業(yè)所沒(méi)有的東西，也較容易回頭，做出新決策、新文章，他們很多都是早上八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)......

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