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品牌商標國際化的意義

首先，全球性品牌商標代表著產(chǎn)品的光輝形象，代表著企業(yè)的雄厚實力，表明該品牌商標已被各國消費者所廣泛接受，可以讓人產(chǎn)生豐富的品牌商標聯(lián)想，因而常常擁有眾多追隨者和忠誠者。其次，全球性品牌商標以在全球擁有龐大的消費群體而成為領導品牌商標，具有巨大的市場潛力，可以為企業(yè)贏得巨額利潤，是企業(yè)的“搖錢樹”。再次，全球性品牌商標可以使企業(yè)在市場競爭中處于居高臨下的有利地位，在與對手談判中抬高籌碼。世界著名品牌商標專家凱勒對品牌商標全球化的問題作過卓有成效的研究。他認為，品牌商標全球化可以具備６個方面的優(yōu)勢。
（一）生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟
從供應方面來看，品牌商標全球化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應，降低成本，提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗曲線告訴人們，隨著累計產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)制造成本會有所下降。品牌商標的全球化能促進產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，能帶來生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟，促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。
（二）降低營銷成本
實現(xiàn)品牌商標全球化，可以在包裝、廣告、營銷等方面進行統(tǒng)一活動。如果在各國實施統(tǒng)一的品牌商標化行動，其經(jīng)營成本降低的潛力更大。實施全球品牌商標戰(zhàn)略是分散營銷成本最有效的手段。
（三）擴大影響范圍
全球性品牌商標向世界各地的消費者傳達一種信息：他們的產(chǎn)品或服務是信得過的。品牌商標產(chǎn)品在全球范圍內有忠誠的顧客群。品牌商標產(chǎn)品能在全球范圍內暢銷，這本身說明該品牌商標具有強大的技術能力或專業(yè)能力，其產(chǎn)品受到廣大消費者的歡迎。消費者在世界各地都能選購這樣的品牌商標，說明該品牌商標具有很高的質量，能給顧客帶來便利。

（四）品牌商標形象的一貫性
由于顧客流動性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌商標的形象。各種不同媒體對不同的消費者進行同一品牌商標的宣傳，能反映該品牌商標相同的價值和形象，保持品牌商標的一慣性。顧客不管在哪里，都能選購反映自己個性或嗜好的產(chǎn)品或服務。
（五）知識的迅速傳播
品牌商標全球化能增強組織的競爭力。在一個國家產(chǎn)生一個好的構想或建議，能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面，還是在營銷方面，在全球范圍內汲取新知識，并不斷改進，能提高企業(yè)的整體競爭力。
（六）營銷活動的統(tǒng)一性
由于營銷者對品牌商標產(chǎn)品的屬性、生產(chǎn)方法、原材料、供應商、市場調查、價格定位等都非常熟悉，并且對該品牌商標的促銷方式也有詳細記錄，因此，在品牌商標全球化過程中，就能最大限度地利用公司的資源，迅速在全球展開品牌商標營銷活動。

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