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當代中國商標的發(fā)展歷程
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改革開放30年以來,我國自主商標歷經(jīng)了從無到有,從小到大的過程大致經(jīng)歷了以下四個發(fā)展階段:第一階段,國內商標啟蒙時期(20世紀80年代)。改革開放的頭10年,企業(yè)的競爭環(huán)境并不是很激烈,國內企業(yè)還處在規(guī)模小、實力弱的競爭局面,中國企業(yè)和消費群體對商標的理解還處于一知半解,這個時期對商標的認識處于啟蒙期。第二階段,國內商標發(fā)展時期(20世紀90年代)。
這段時期中國企業(yè)的競爭日益激烈,企業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模也日益擴大,國內創(chuàng)造出不少商標,特別是家電、紡織、服裝、通信等消費商標在這個時期得到了發(fā)。第三階段,商標國際化醞釀時期(2000年至今)。
隨著中國加入WTO,中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術水平提升市場環(huán)境磨煉,逐步成熟起來,再加上國際知名商標的全面進入,中國企業(yè)和企業(yè)家們開始認識到國際競爭的緊迫性和必要性,同時國家在政策上也積極鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”,極大推動了中國企業(yè)參與國際化進程。第四階段,商標國際化的融人時期。
2005年中國市場全面開放,國際商標和國內商標的競爭環(huán)境加劇,中國商標必將融入到世界商標競爭的潮流中。形勢要求中國的企業(yè)必須打造出中國國際名牌產(chǎn)品,商標是新經(jīng)濟時代市場營銷的基礎,也可以說市場營銷就是打造商標,特別是進入21世紀,市場競爭的陣地將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉移到以商標為核心的較量,誰擁有知名商標,誰就擁有了競爭的資本。

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