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地理商標形象和公司商標感知趨同的關系
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ＢａｌａｃｈａｎｄｅｒａｎｄＧｈｏｓｅ（２００３）發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品線延伸和商標延伸所使用的廣告會對母商標資產(chǎn)產(chǎn)生溢出效應；溢出的商標廣告能增加母商標選擇的可能性決策，而這要比母商標自己的廣告多一些。他們的結論預示企業(yè)在產(chǎn)品線和商標延伸上的廣告投入能帶來好處。這個結論也顯示出產(chǎn)品線和商標延伸一個新的戰(zhàn)略利益，由此為母商標帶來廣告溢出效應。ＥｒｄｅｍａｎｄＳｕｎ（２００２）的研究驗證了Ａａｋｅｒ（１９９１）的觀點，即關于商標傘的贈券和廣告可以增加消費者關于產(chǎn)品的知識，同樣也分享了相同的商標傘；也驗證了Ｋｅｌｌｅｒ（１９９３）的觀點，即增強了商標形象。他們發(fā)現(xiàn)，廣告溢出效應連同使用經(jīng)驗溢出效應影響商標有意義的含義和它的變化。使用經(jīng)驗溢出效應使得商標傘下各個產(chǎn)品項目關聯(lián)的不確定性減少。在同一行業(yè)里，當競爭商標之間存在充分的相似性時，感知的溢出效應時常發(fā)生而且比較明顯（Ｊａｎａｋｉｒａｍａｎｅｔａｌ．，２００９）。在地理商標形象支撐下，公司商標的延伸和產(chǎn)品線的擴展，以及運用廣告等促銷戰(zhàn)略，由于信息導向模式和信息內(nèi)容的相同，必然會強化地理商標形象。由此，我們提出如下假設：
Ｈ５：公司商標感知趨同對地理商標形象有直接的正向影響。
鑒于以上的文獻回顧和理論假設，我們提出了小編的概念模型，如圖６．１所示。

標簽：三亞 聊城 阜新 盤錦 池州 錦州 保山 撫順

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