珍珠一颗一颗塞了进去,唐楚楚江辰全文

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確定商標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的方法市場(chǎng)調(diào)查

在調(diào)查項(xiàng)目的過(guò)程中,我們需要將注意力集中在商標(biāo)定位的方向,并且,重點(diǎn)關(guān)注商標(biāo)促銷標(biāo)語(yǔ)的發(fā)展上,以確保這個(gè)調(diào)查能夠得到最實(shí)用的信息。如果我們?cè)谝患倚」竟ぷ?則公司的可調(diào)查數(shù)據(jù)將非常有限,但是,我們?nèi)耘f需要了解這種理念,并且在某種程度上看看能否參考一下別的公司的數(shù)據(jù)來(lái)加以借鑒。我們假使得到越多的調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí),那么,將會(huì)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)自信,在調(diào)查中花的資金也會(huì)產(chǎn)生銷售利益的回報(bào)。
當(dāng)試著為商標(biāo)確定最有利的信息時(shí),我們通常會(huì)從不同的反饋結(jié)果中尋找,并希望從受訪者對(duì)幾個(gè)方面的反應(yīng)中得到答案:易于理解、清晰、可靠性、吸引力(看看是否能吸引人們的關(guān)注)。
現(xiàn)在,我們假設(shè)已經(jīng)找到10條合適的標(biāo)語(yǔ),接下來(lái),再?gòu)闹姓页鲎詈玫哪且粭l標(biāo)語(yǔ),而不同的人在選擇時(shí)會(huì)有自己心目中最好的,但實(shí)際上,我們可能或多或少都會(huì)帶一點(diǎn)偏見(jiàn),甚至選擇出來(lái)的標(biāo)語(yǔ)根本沒(méi)有那么貼近目標(biāo)客戶群,然而,我們需要明白的是,從目標(biāo)人群中得到一些回應(yīng)其實(shí)非常重要。
定性調(diào)查最普遍的一種形式是小組座談會(huì)。被看做是目標(biāo)受訪者的群人坐在一起來(lái)分享他們對(duì)我們所設(shè)計(jì)的某領(lǐng)域所關(guān)注的部分提出自己的看法和觀點(diǎn)。每一個(gè)小組都要有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者或主持者,他們需要給這個(gè)小組成員提問(wèn)題,并且需要引導(dǎo)小組的每個(gè)成員都參與討論,我們需要做的就是選擇自己想與之交談的人,這主要是基于我們想從中學(xué)到什么原則來(lái)選擇,我們可以把這種方法定義為“篩選規(guī)格方法”。
當(dāng)我們嘗試組織一個(gè)小組座談會(huì)時(shí),通常我們會(huì)找一個(gè)調(diào)查公司,雇用符合調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容的10到12個(gè)人來(lái)參與此項(xiàng)活動(dòng)?；谖覀兯鶕碛械臅r(shí)間、金錢(qián)等因素,我們可以選擇幾個(gè)特定的不同小組,每一組代表著不同的調(diào)查目標(biāo)和內(nèi)容,這樣就可以得到更多的信息。例如,我們可以把現(xiàn)在正在使用競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的人群歸到一個(gè)小組,然后把使用你們公司商標(biāo)的人群歸到一個(gè)小組,最后再把還在考慮使用哪個(gè)商標(biāo)的人群歸到一個(gè)小組。

在開(kāi)始小組座談會(huì)之前,我們需要確定測(cè)試的目標(biāo)以及確定如何將這幾條商標(biāo)標(biāo)語(yǔ)展示給目標(biāo)客群,我們可以把擬采用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)打印出來(lái),然后發(fā)送給受訪者。此時(shí),我們可以考慮把商標(biāo)名稱放進(jìn)商標(biāo)標(biāo)語(yǔ)中,也可以僅僅調(diào)查一下他們是如何看待公司的商標(biāo)標(biāo)語(yǔ)的,或者,是否認(rèn)為公司的商標(biāo)標(biāo)語(yǔ)與商標(biāo)名稱協(xié)調(diào)一致,通過(guò)這些活動(dòng)可以在事前把這些問(wèn)題都理清楚。
同樣的,在小組座談會(huì)開(kāi)始前,小組主持人首先要給大家宣讀一下討論指南,討論指南就是我們將要進(jìn)行的討論步驟和討論問(wèn)題的綜述。指南中要明確指出哪些是本次會(huì)議想要最先討論的,這樣一來(lái),如果時(shí)間不夠,則主持人可以省略掉一些問(wèn)題,或者簡(jiǎn)短地說(shuō)一下即可。
小組座談會(huì)其實(shí)是聽(tīng)取真實(shí)評(píng)價(jià)的最好方式,一旦小組開(kāi)始討論,大家就會(huì)各說(shuō)紛紜,并且也可能出現(xiàn)許多有深刻見(jiàn)解,或者是一些有趣的、意想不到的結(jié)果,當(dāng)然,這主要取決于參加討論的人、委托人和小組主持人的引導(dǎo)。然而,這種方式也會(huì)有一定的缺點(diǎn),因?yàn)樾〗M中可能出現(xiàn)一個(gè)或兩個(gè)心直口快的人來(lái)主導(dǎo)整個(gè)討論,有可能使別人插不上話,他們過(guò)大的影響有可能會(huì)掩蓋住那些沉默的人,讓委托人和主持人覺(jué)得他們所表達(dá)的意思就是大多數(shù)人的觀點(diǎn)。

標(biāo)簽：邢臺(tái) 資陽(yáng) 江門(mén) 日喀則辛集河池濱州邢臺(tái)

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