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一般認(rèn)為,品牌的定義是:“品牌是一種可以識(shí)別的實(shí)體,并做出具體承諾的價(jià)值”。一般來說,品牌的定義可以分為以下幾個(gè)特性：
1.可識(shí)別性:可識(shí)別性主要是消費(fèi)者可以通過不同方法,簡(jiǎn)單地將此類商品區(qū)別于其他類似商品的特性。常?？梢栽陬伾?、包裝或標(biāo)示中看到此類特性。
2.實(shí)體性:實(shí)體性主要是能夠獨(dú)立存在,并區(qū)別于其他商品而獨(dú)立存在的物理特性。
3.品牌承諾:指一個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)是一件商品或服務(wù)的具體承諾,并且希望借由宣傳或服務(wù),想要植入消費(fèi)者心中的一個(gè)品牌理念。例如一塊清新口香糖、使命必達(dá)的快遞或人性化的智能手機(jī)等,這些都是品牌的具體承諾。
4.價(jià)值:在一定程度上,價(jià)值取決于自己的實(shí)際需求。例如,住在北京市中心的人,通常不會(huì)關(guān)注一輛拖拉機(jī),即便是該拖拉機(jī)功能十分強(qiáng)大,能夠長(zhǎng)時(shí)間或高效地工作;但另一方面,此等消費(fèi)者可能更加關(guān)注洗衣機(jī),因?yàn)樵撓匆聶C(jī)可能是一個(gè)上班族節(jié)省時(shí)間的好幫手。更應(yīng)思考的是,當(dāng)購(gòu)買此商品時(shí),住在市中心的消費(fèi)者更希望能在下班之后接收貨物但晚上的遞送服務(wù)往往超出一般企業(yè)的服務(wù)時(shí)間。為了克服此類問題,如24小時(shí)便利店、大型購(gòu)物網(wǎng)站等商家延長(zhǎng)供貨時(shí)間或者24小時(shí)提供服務(wù)從而為此類消費(fèi)者提供方便,自然而然,這些消費(fèi)者需要付出更多的價(jià)格來接受此項(xiàng)服務(wù)。但此類消費(fèi)者并不擔(dān)心多花費(fèi)用來接受服務(wù)因?yàn)檫@些消費(fèi)者通常把節(jié)省下來的時(shí)間用于自己的工作,借以創(chuàng)造更高的價(jià)值來購(gòu)買此類服務(wù)。

什么東西可以稱之為品牌?有許多可以看到的實(shí)體可以稱之為品牌,例如鞋、網(wǎng)球拍。還有服務(wù),也可以稱之為品牌,例如會(huì)計(jì)服務(wù)、家庭保潔、洗衣服務(wù)。除此之外,品牌世界不僅包括有形的事物,還應(yīng)包括許多無(wú)形的服務(wù),甚至是我們從未考慮過的事物。
不管經(jīng)營(yíng)者是想尋求一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)理念,或是提升自己的事業(yè),整個(gè)品牌的理念就是讓這一切變成可能。
因此,品牌與生活的完美結(jié)合將是一個(gè)十分值得關(guān)注的問題。品牌,或者是經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造出來的“品牌管理”概念,是個(gè)十分強(qiáng)大的概念。它促使新一代的人對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行思考。今天,我們可以把品牌管理擴(kuò)展為管理一個(gè)叫做“你”的品牌。

標(biāo)簽：濱州河池江門邢臺(tái) 辛集日喀則邢臺(tái) 資陽(yáng)

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品牌商標(biāo)的特性

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