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商標(biāo)推廣識(shí)別設(shè)計(jì)

在商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中,廣告不僅僅是為了宣傳某種特定的產(chǎn)品,與傳統(tǒng)不同的是,CIS的廣告識(shí)別設(shè)計(jì)更多地從商標(biāo)的整體策略方式進(jìn)行營(yíng)銷在所有延展識(shí)別系統(tǒng)中,廣告識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最為艱難的,因?yàn)樵诜睆?fù)多變的實(shí)務(wù)廣告設(shè)計(jì)中,如何以商標(biāo)識(shí)別意識(shí)統(tǒng)籌所有的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)形式,保持廣告作品的生命力。與產(chǎn)品識(shí)別一樣,基于商標(biāo)識(shí)別的廣告設(shè)計(jì)更重視商標(biāo)在傳播過(guò)程中的傳承性。很多杰出的商標(biāo)在建立廣告識(shí)別方面已經(jīng)取得了很大的成功,如“萬(wàn)寶路”、“絕對(duì)伏特加”等.其商標(biāo)廣告深入人心,而且又很好地結(jié)合了商標(biāo)的內(nèi)涵。
廣告對(duì)商標(biāo)的作用無(wú)疑是巨大的,好的廣告不僅讓商標(biāo)為人所知,還能通過(guò)廣告創(chuàng)造出商標(biāo)的新功能,使它成為被廣告構(gòu)建的商標(biāo)意義中的部分。通過(guò)廣告的傳達(dá),強(qiáng)化了商標(biāo),并有利于商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)的傳播和記憶。
商標(biāo)廣告識(shí)別系統(tǒng)由小眾平面廣告識(shí)別、大眾傳媒廣告識(shí)別和戶外廣告識(shí)別三個(gè)品類構(gòu)成。具體的識(shí)別要素有兩個(gè)板塊:有關(guān)廣告本體的廣告主題、廣告風(fēng)格、廣告落格等;有關(guān)于投放媒體的媒體選擇、版次(或節(jié)目)選擇、投放體量、投放頻次等。三個(gè)品類中,大眾媒體廣告識(shí)別品類在廣告識(shí)別系統(tǒng)中占主導(dǎo)地位,戶外廣告次之,小眾平面廣告對(duì)廣告識(shí)別起著必要的補(bǔ)充作用。
現(xiàn)代科技的發(fā)展,使得商標(biāo)廣告識(shí)別設(shè)計(jì)的媒介更加電子化、現(xiàn)代化,大大提升了傳播效率,具體包括了以下三大類:
(一)平面媒介類廣告識(shí)別
平面媒介類廣告能夠密切與消費(fèi)者的生活、活動(dòng)場(chǎng)所直接接觸,更為有利地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇性,從而達(dá)到投放成本少、活動(dòng)空間卻較大的雙盈利效果。
平面媒介類廣告主要包括:報(bào)紙雜志廣告、海報(bào)招貼、郵寄廣告、商品樣本等。
平面媒介類廣告識(shí)別設(shè)計(jì)的主要傳播途徑:利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登的廣告識(shí)別設(shè)計(jì);利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;利用影劇院、體育場(chǎng)館、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼的廣告識(shí)別設(shè)計(jì);通過(guò)郵局郵客各類廣告宣傳品。

(二)電子媒介類廣告識(shí)別
電子媒介類廣告識(shí)別設(shè)計(jì)已逐步成為當(dāng)代廣告識(shí)別設(shè)計(jì)的主要手段,它隨著高科技技術(shù)和手段的不斷發(fā)展,逐漸成為各大商標(biāo)廣告必不可少的宣傳手段。
電子類廣告識(shí)別主要包括:電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等主流媒體廣告。
電子類廣告識(shí)別主要傳播途徑:利用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)或其它電子通信工具進(jìn)行傳播;利用人員的溝通。
(三)立體媒介類廣告識(shí)別
立體媒介廣告在廣告識(shí)別中因其視覺(jué)沖擊力強(qiáng),廣告發(fā)布周期長(zhǎng)、地域性強(qiáng)、形式自由、成本較低等特點(diǎn),也是商標(biāo)廣告設(shè)計(jì)中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
普通立體媒介類廣告的有霓虹燈廣告、車身廣告和路牌廣告等。

標(biāo)簽：海北林芝鶴壁揚(yáng)州阿克蘇浙江太原湖北

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