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我們所謂的“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”——它們已不再被簡單地理解為兩個時間性的名詞,而是具有了動詞的特性,正如我們所知道的傳統(tǒng)可以通過現(xiàn)時話語的闡釋轉(zhuǎn)化為(或融合于)現(xiàn)代,而現(xiàn)代也會隨時間的推移變?yōu)閭鹘y(tǒng)。當我們思考如何繼承傳統(tǒng)的問題時,首先應當明晰的便是它們兩者間的互動關系——對傳統(tǒng)的理解絕不能固守于時間的框架,而對現(xiàn)代性的問題也須進行全面地思考,給予不斷的關注。所以,我們不僅要學會創(chuàng)新,也須懂得重建與維系……

在全球經(jīng)濟運作模式中的商標設計如何獲得自己的形象定位是當前設計師面臨的首要問題。也許,從民族文化與傳統(tǒng)符號中尋覓視覺元素可能是現(xiàn)今得到普遍認可的創(chuàng)意渠道,但本土化并不意味著孤立,尤其是在當代社會體制中交流、溝通已成為人們必不可少的生存之道,而我們真正需要的也正是這種能夠很好地被現(xiàn)代生活接受的傳統(tǒng)與本土意識,之于商標設計亦是如此。這便要求設計師能夠在把握傳統(tǒng)文化的同時,又能以一種現(xiàn)代的視覺模式將之傳達出來,被具有不同身份背景的消費者所理解。從中國近代商標設計中,可以強烈地感受到這種民族化的風格定位,雖然在設計技法上還略顯稚嫩,但這種不間斷地探索也為現(xiàn)代商標設計創(chuàng)造了豐厚的資源積累,并率先確立了某種風格上的定位。
20世紀80年代初,隨著我國對外開放和經(jīng)濟體制改革的進步深入,商標設計工作發(fā)生了巨大的變化。大量西方標志的涌人與現(xiàn)代平面設計理念的逐步推行,為中國商標設計師提供了新鮮的視覺元素和國際化的表現(xiàn)技法。與此同時,隨著市場經(jīng)濟體制的日益完善,面對日益激烈的行業(yè)競爭,各大商家企業(yè)也開始重視國際風行的品牌營銷戰(zhàn)略,著力打造更具現(xiàn)代企業(yè)模式的整體形象。而在這一過程中商標設計無疑具有舉足輕重的地位,它不僅是企業(yè)與商品的代表符號,而且是質(zhì)量的保障。在30年的發(fā)展歷程中大批優(yōu)秀的標志如雨后春筍般一一涌現(xiàn),它們不僅為企業(yè)贏得了更廣闊的市場,同時也給予觀看者視覺上的愉悅。

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