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近代商標(biāo)形狀方形
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近代商標(biāo)形狀方形“符號(hào)的融合拼接"指的是借用某些傳統(tǒng)元素,并通過(guò)多種方式與時(shí)代元素進(jìn)行融合,呈現(xiàn)出一種具有時(shí)代感的表現(xiàn)風(fēng)格。在這一過(guò)程中,傳統(tǒng)符號(hào)(元素)并沒(méi)有被打散或解構(gòu),而是較完整的保留原有母題的形式或意義,也即是一種對(duì)符號(hào)能指與所指的延續(xù),它體現(xiàn)了上文所述之文化同構(gòu)性。關(guān)于此點(diǎn),主要從以下兩個(gè)層面加以論述:
傳統(tǒng)母題的結(jié)構(gòu)性傾向
有關(guān)商標(biāo)的結(jié)構(gòu)性傾向,主要是指在商標(biāo)設(shè)計(jì)形態(tài)上存在較為穩(wěn)定的組織體系,有多種相應(yīng)的可用模式。本章主要從兩個(gè)方面加以論述:首先,從商標(biāo)整體形制入手,研究標(biāo)志客體所呈現(xiàn)的外形輪廓特征,即是研究中國(guó)近代商標(biāo)的個(gè)體形狀,最為典型的為方形和圓形兩種;其次,主要分析商標(biāo)邊飾的形態(tài)特征,即是前者的具體化演進(jìn)模式,它是構(gòu)成標(biāo)志整體形狀必不可少的組成部分,通過(guò)研究商標(biāo)的邊飾,分析標(biāo)志圖形所具有的基本結(jié)構(gòu)特征
商標(biāo)形狀
中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì),雖然在形式和風(fēng)格上具有多種樣式,但具體形制卻沒(méi)有太多的變化,依然沿用了傳統(tǒng)的方形、圓形(環(huán)形)結(jié)構(gòu)。商標(biāo)整體呈現(xiàn)幾何化形態(tài),細(xì)微處作具象表現(xiàn)。
方形。中國(guó)近代商標(biāo)形狀大多為方形,這與民間流行的紙馬、年畫、插圖等關(guān)系密切,似乎那時(shí)的商標(biāo)設(shè)計(jì)更接近于繪畫或一種小型的紙質(zhì)印刷品,它所具有的形式感在定程度上超越了作為流通標(biāo)志的功能屬性。另外,當(dāng)時(shí)傳入中國(guó)的西方標(biāo)志也大都以方形為主,如早期的香煙標(biāo)志,采用的便是這種方形構(gòu)圖模式。
方形構(gòu)圖不僅在視覺(jué)上具有傳統(tǒng)的延習(xí)性,具有強(qiáng)烈的感召力,同時(shí)也因其自身垂直、延展等特點(diǎn)非常適宜張貼,可用于多種形狀的產(chǎn)品外包裝(柱體、平面均可)。此外,方形框架也更有利于圖案的選擇、構(gòu)圖與繪制,尤其是針對(duì)早年那些設(shè)計(jì)較為繁復(fù)、細(xì)膩的商標(biāo)圖案。之后,隨著時(shí)間的推移以及圖像的進(jìn)一步簡(jiǎn)化,商標(biāo)的形狀漸漸打破了傳統(tǒng)的方形框架,具有了多樣化的造型特點(diǎn),但是方形商標(biāo)仍然占有主體地位,而且在文字與圖像的結(jié)合模式中方形框架或者方形構(gòu)圖仍然有其獨(dú)特的魅力。
采用這一形式的中國(guó)近代商標(biāo)品種主要有布匹、織物類、顏料染料類、煙標(biāo)火柴類,以及某些食品、藥品或化工產(chǎn)品。其中,最為典型的便是布匹和顏料類商標(biāo)設(shè)計(jì),幾乎從一而終地延續(xù)這種方形的構(gòu)圖模式。顏料商標(biāo)選擇這一模式可能更多的是從形式、立意上加以考慮,從顏料與繪畫的關(guān)系推導(dǎo)出這種類似于小型畫作的商標(biāo)設(shè)計(jì),既表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn),又無(wú)形中為產(chǎn)品作了宣傳;而布匹商標(biāo)選擇這一模式可能是基于產(chǎn)品材質(zhì)和功能上的考慮,便于粘貼在布上,而且也與同樣方形、扁平化的布料形成形式上的呼應(yīng)。

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