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美國(guó)反向假冒制度對(duì)我國(guó)的借鑒意義。從美國(guó)反向假冒的發(fā)展歷程可以看出,美國(guó)制止反向假冒的原因,除了被告具有侵占他人才智和工作成果的不良動(dòng)機(jī),以及剝奪消費(fèi)者的知情權(quán)外,還對(duì)提供該產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者造成了重要的損害。
因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù),它體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者的才智,成為經(jīng)營(yíng)者借以提高自己名聲和商譽(yù)的媒介,如果其他經(jīng)營(yíng)者擅自侵占這種產(chǎn)品或服務(wù),就侵占了該經(jīng)營(yíng)者的才智,剝奪了通過(guò)該產(chǎn)品或服務(wù)提高自己商譽(yù)和名聲的機(jī)會(huì),對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言是一種損害。對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)作出這種理解,顯然已不再純粹從物質(zhì)角度來(lái)看待該商品或服務(wù),而是站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度看問(wèn)題,企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)與其商標(biāo)標(biāo)識(shí)樣,已成為提升企業(yè)名聲和商譽(yù)的重要環(huán)節(jié)。對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)作這種理解,符合我國(guó)當(dāng)前許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,有助于我國(guó)企業(yè)從加工生產(chǎn)產(chǎn)品向創(chuàng)建企業(yè)形象方面發(fā)展。因此,筆者認(rèn)為我國(guó)規(guī)定反向假冒具有合理性。
如果說(shuō)我國(guó)構(gòu)建反向假冒制度的理論基礎(chǔ),在于防止經(jīng)營(yíng)者將他人的產(chǎn)品或服務(wù)錯(cuò)誤地描述為自己的產(chǎn)品或服務(wù),以保護(hù)他人在該產(chǎn)品或服務(wù)上體現(xiàn)的才智不被侵占,保護(hù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品來(lái)源不發(fā)生誤導(dǎo),那么我國(guó)反向假冒制度也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)防止消費(fèi)者混淆之立法思想,在反向假冒的構(gòu)成要件上,就應(yīng)當(dāng)在關(guān)注“未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意,更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)”之外,強(qiáng)調(diào)可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。
另外,反向假冒涉及對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)提供者利益的保護(hù)與競(jìng)爭(zhēng)者復(fù)制、摹仿和使用他人產(chǎn)品之利益,需要協(xié)調(diào)好雙方的利益,尤其是在對(duì)他人產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或?qū)⑺水a(chǎn)品作為自己產(chǎn)品一部分時(shí),如何界定侵權(quán)與不侵權(quán)的界限,是很重要而又很謹(jǐn)慎的事情。

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美國(guó)商標(biāo)反向假冒制度對(duì)我國(guó)的借鑒意義

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