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商標(biāo)法立法宗旨之維護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益

商標(biāo)顯著性是一個(gè)標(biāo)志能否成為商標(biāo)的關(guān)鍵，也是商標(biāo)法保護(hù)的核心。只有具有了商標(biāo)顯著性，該標(biāo)志才可能成為商標(biāo)，只有保護(hù)了商標(biāo)顯著性，商標(biāo)的功能才可能正常發(fā)揮，確保商標(biāo)指示商品來(lái)源和區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的信息之真實(shí)性，從而防止消費(fèi)者被混淆、誤導(dǎo)或欺詐，并鼓勵(lì)商標(biāo)權(quán)人保持商品質(zhì)量的穩(wěn)定以及積極地投資開(kāi)發(fā)和維護(hù)商標(biāo)形象。保護(hù)商標(biāo)的顯著性，既保護(hù)消費(fèi)者的利益，也維護(hù)了經(jīng)營(yíng)者的權(quán)益，還促進(jìn)了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)。而保護(hù)消費(fèi)者利益、維護(hù)商標(biāo)權(quán)人權(quán)益和促進(jìn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，正是現(xiàn)代商標(biāo)法的立法旨趣。商標(biāo)顯著性與商標(biāo)法立法宗旨具有緊密的關(guān)系，商標(biāo)法立法宗旨的確立、解釋和運(yùn)用，往往需要從商標(biāo)顯著性的角度來(lái)進(jìn)行。
商標(biāo)法立法宗旨之維護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益。商標(biāo)權(quán)是一種私權(quán)，幾乎成為了理論界和實(shí)務(wù)界毫無(wú)爭(zhēng)議的共識(shí)，到目前為止，幾乎所有的國(guó)家和地區(qū)都將商標(biāo)視為一種財(cái)產(chǎn)，（商標(biāo)權(quán)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而TRIPs引言部分中明確“承認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是私有權(quán)利”，商標(biāo)權(quán)當(dāng)然也就是私權(quán)了。但從知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展史上，大部分情況下知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被視為產(chǎn)權(quán)，而是作為一種壟斷特權(quán)，這些壟斷是國(guó)家為自己的目的而建立的，他們?nèi)绾问褂脡艛鄼?quán)是他們自己的事情(參見(jiàn)［澳］彼得?達(dá)沃豪斯、約翰?布雷斯韋特:《信息封建主義》，劉雪濤譯，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2005年版，第31頁(yè)。)，而在TRIPs的起草、談判和通過(guò)的過(guò)程中，美國(guó)通過(guò)雙邊方式使用高壓政策，主要是301條款和特別301條款的威力，來(lái)軟化反對(duì)TRIPs的國(guó)家，可以毫不夸張地說(shuō)，TRIPs完全是由美國(guó)代表一手導(dǎo)演的，所有發(fā)展中國(guó)家，甚至有時(shí)候部分發(fā)達(dá)國(guó)家在某些問(wèn)題上所做的唯一事情就是“自始至終都在抱怨”。而將知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)定為私有權(quán)利，而不是一種達(dá)到社會(huì)福利最大化的工具，對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō).后果可能是災(zāi)難性的，其中最典型的例子就是非洲艾滋病事件。非洲千百萬(wàn)艾滋病受害者，由于治療艾滋病的藥品享有專(zhuān)利且壟斷性過(guò)高定價(jià)而無(wú)力購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致1700萬(wàn)人死亡，非洲呈現(xiàn)為一個(gè)因艾滋病而大規(guī)模死亡的非洲。(參見(jiàn)［澳］彼得?達(dá)沃豪斯、約翰?布雷斯韋特:《信息封建主義》，劉雷濤譯，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2005年版，第35頁(yè)。）幾乎所有國(guó)家都將保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益作為商標(biāo)法立法宗旨之一。

毫無(wú)疑問(wèn)，商標(biāo)已經(jīng)成為一種重要的無(wú)形財(cái)產(chǎn)，尤其是馳名商標(biāo)更是如此。例如，可口可樂(lè)幾十年來(lái)都是全球最大及最值錢(qián)的品牌，倫斯福德曾非常自豪地說(shuō)道:“即使可口可樂(lè)公司所有廠房設(shè)備一夜之間化為灰燼，憑借著‘可口可樂(lè)’金字招牌，亞特蘭大、紐約或任何其他地方的一家銀行都會(huì)爭(zhēng)先恐后地提供足以重建廠房的貸款。”商標(biāo)對(duì)公司的財(cái)產(chǎn)利益主要體現(xiàn)在以下三方面:第一，可以極大地提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額。例如，百事可樂(lè)公司在收購(gòu)了佳得樂(lè)品牌后，憑借該品牌的聲譽(yù)，可以維持運(yùn)動(dòng)型飲料市場(chǎng)份額的80%，而此前百事公司投入了大量的廣告、提供了非常好的銷(xiāo)售渠道，而且產(chǎn)品及其價(jià)格實(shí)質(zhì)上也相同，但其全部運(yùn)動(dòng)型飲料產(chǎn)品的銷(xiāo)量只占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額的4%。第二，可以維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，即便比其他不熟知的品牌價(jià)格高一些，消費(fèi)者也愿意選擇他們熟知的品牌。例如,即使比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格高4到5倍,許多消費(fèi)者都還是愿意選擇德國(guó)的拜爾牌阿司匹林。第三,可以利用老品牌帶動(dòng)新產(chǎn)品,開(kāi)拓新市場(chǎng),即將新產(chǎn)品宣傳為老品牌的延伸產(chǎn)品從而利用老品牌的良好聲譽(yù)減少新產(chǎn)品的促銷(xiāo)費(fèi)用。例如開(kāi)發(fā)一種全新的軟飲料一般需要數(shù)百萬(wàn)美元的廣告費(fèi)用,但可口可樂(lè)在1998年使用雪碧和無(wú)咖啡因可樂(lè)品牌時(shí),幾乎沒(méi)花費(fèi)多少告費(fèi)用就成為美國(guó)第九暢銷(xiāo)的軟飲料。因此商標(biāo)至少可以從增加銷(xiāo)售量、提高邊際利潤(rùn)和降低促銷(xiāo)成本三個(gè)方面來(lái)提高公司的利潤(rùn)。另外,商標(biāo)給公司帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益可以通過(guò)商標(biāo)續(xù)展而不斷累積。
從商標(biāo)的發(fā)展歷史來(lái)看,商標(biāo)經(jīng)歷了一個(gè)不被視為財(cái)產(chǎn)到被認(rèn)定為具有人身屬性的財(cái)產(chǎn)的發(fā)展過(guò)程,而現(xiàn)代商標(biāo)法已經(jīng)將商標(biāo)視為一種純粹的財(cái)產(chǎn):第一,放寬了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的條件商標(biāo)不再需要與商標(biāo)所代表的商譽(yù)一并轉(zhuǎn)讓,而可以像其他財(cái)產(chǎn)一樣單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。 TRIPs第21條明確規(guī)定“各成員可對(duì)商標(biāo)許可和轉(zhuǎn)讓規(guī)定條件,但這應(yīng)理解為不允許商標(biāo)的強(qiáng)制許可,而且注冊(cè)商標(biāo)的所有人有權(quán)把商標(biāo)與該商標(biāo)從屬的生意一起或不起轉(zhuǎn)讓。”第二,所有國(guó)家都根據(jù)《黎公約》和 TRIPs的規(guī)定,承認(rèn)對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù),許多國(guó)家承認(rèn)了商標(biāo)淡化理論,并將商標(biāo)淡化行為視為一種獨(dú)立的商標(biāo)侵權(quán)行為。對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)的機(jī)理。不是建立在兩個(gè)商標(biāo)可能造成混的基礎(chǔ)上,而是以行為人的使用可能沖淡馳名商標(biāo)的顯著性為基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：新余新余盤(pán)錦湘潭保定臺(tái)州葫蘆島邯鄲

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)法立法宗旨之維護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo)法,立法,宗旨,之,維護(hù),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。