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重視商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

商標(biāo)既是經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征，又是經(jīng)營(yíng)者獨(dú)特個(gè)性、文化品位、商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，是為經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造財(cái)富的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)戰(zhàn)略能充分而有效地利用商標(biāo)本身所擁有的功能和它為商標(biāo)所有人開(kāi)拓市場(chǎng)所具備的作用，使其服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略有利于樹(shù)立產(chǎn)品和服務(wù)的良好聲譽(yù)和信譽(yù)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值；有利于將產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)拓、占領(lǐng)、鞏固市場(chǎng)的能力；有利于促進(jìn)各類(lèi)生產(chǎn)要素向名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)聚集。因而，商標(biāo)戰(zhàn)略是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略之一。
要爭(zhēng)奪市場(chǎng)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，沒(méi)有商標(biāo)品牌的支撐，再好的產(chǎn)品也是很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定階段必須要有商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面躍升到品牌形象層面。眾多跨國(guó)企業(yè)紛紛采取品牌戰(zhàn)略活動(dòng)，作為拉動(dòng)企業(yè)拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的龍頭戰(zhàn)略。

重視商標(biāo)品牌戰(zhàn)略
２００多年前，美國(guó)憲法就確立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款和憲政落實(shí)的措施，美國(guó)憲法把促進(jìn)和傳播人類(lèi)智慧作為美國(guó)憲政機(jī)制的理念和目標(biāo)，讓人類(lèi)共同文化、共同文明積累成為美國(guó)的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐。如果沒(méi)有美國(guó)憲政機(jī)制的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理念和目標(biāo)，就不會(huì)有美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最大化發(fā)展的今天，也就沒(méi)有這個(gè)世界頭號(hào)科技、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的出現(xiàn)。２０世紀(jì)６０、７０年代以來(lái)，亞歐一些新興市場(chǎng)國(guó)家在制造業(yè)以及經(jīng)濟(jì)上的崛起使美國(guó)感到了巨大壓力。美國(guó)在２０世紀(jì)８０年代開(kāi)始將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為抵御國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)、保住經(jīng)濟(jì)霸主地位的戰(zhàn)略手段，并從法律和政策的層面完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，為在國(guó)外有效保護(hù)本國(guó)利益采取了一系列措施。
日本政府將“知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)”列為國(guó)家戰(zhàn)略，其認(rèn)識(shí)之高，氣魄之大，無(wú)法比擬，在促進(jìn)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略方面做出許多重要的制度安排，首先是制定《知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱》，日本認(rèn)為，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)及其商標(biāo)品牌是世界各國(guó)爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，就是要致力于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)和利用。為了有效地協(xié)調(diào)指導(dǎo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相應(yīng)戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施，日本政府于２００３年３月１日正式設(shè)立了由總理大臣任領(lǐng)導(dǎo)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部”，旨在建立一個(gè)最高規(guī)格的溝通與協(xié)商平臺(tái)，形成一個(gè)高效、統(tǒng)一、分工協(xié)作的機(jī)制，把日本真正建立在“知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)”發(fā)展基礎(chǔ)上。日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部還提出在海關(guān)增設(shè)“國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易委員會(huì)”，以美國(guó)“國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)”為樣板，滿(mǎn)足企業(yè)提出的向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手征收懲罰性關(guān)稅或禁止它們進(jìn)口的權(quán)力的要求，使經(jīng)濟(jì)界和科技界利用一切可能的手段維護(hù)日本知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提升國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技水平和綜合國(guó)力。

雖然我國(guó)的起步晚了一些，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到爭(zhēng)創(chuàng)名牌的重要性，提出了實(shí)施名牌戰(zhàn)略，將實(shí)施名牌戰(zhàn)略作為各級(jí)政府經(jīng)濟(jì)質(zhì)量部門(mén)振興民族工業(yè)的重要任務(wù)，黨和政府提出“品牌”“名牌”的建設(shè)戰(zhàn)略，在國(guó)家層面形成主流意識(shí)。但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)當(dāng)花大力氣著力提高全社會(huì)的意識(shí)，普及全民的商標(biāo)品牌觀念。
早在１９９２年，鄧小平同志南行視察企業(yè)時(shí)就指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)?！保保梗梗赌?，國(guó)務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》提出：“實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。國(guó)家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合，爭(zhēng)創(chuàng)具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的國(guó)際名牌產(chǎn)品?！保玻埃埃材暾匍_(kāi)的黨的十六大明確提出“鼓勵(lì)和支持有比較優(yōu)勢(shì)的各種所有制企業(yè)對(duì)外投資，帶動(dòng)商品和勞務(wù)出口，形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問(wèn)題的決定》指出，要“鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開(kāi)放的有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開(kāi)拓市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會(huì)上，黨中央提出了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》，明確將“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，作為“十一五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報(bào)告》中，都提出要發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的大公司、大集團(tuán)。２００６年的《政府工作報(bào)告》提出，要“大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)和開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”，要“支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)出口”；直到２００８年６月５日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，至此，我國(guó)全面推開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施與謀劃。

標(biāo)簽：河池湖北六安淄博淄博新鄉(xiāng) 陽(yáng)泉海西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《重視商標(biāo)品牌戰(zhàn)略》，本文關(guān)鍵詞重視,商標(biāo),品牌戰(zhàn)略,重視,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。