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購(gòu)買商標(biāo)的利與弊
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企業(yè)購(gòu)買商標(biāo)一般有以下兩種目的:第一,企業(yè)希望通過購(gòu)買一個(gè)商標(biāo)來(lái)使自己的產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)或是新的行業(yè)。第二,企業(yè)希望通過購(gòu)買商標(biāo)來(lái)消除自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有很多通過商標(biāo)的購(gòu)買實(shí)現(xiàn)了上述目的的例子。我國(guó)家電行業(yè)的巨頭TCL就通過收購(gòu)德國(guó)商標(biāo)施耐德和美國(guó) Govedio公司來(lái)開展其開拓歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。而對(duì)于一些進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)實(shí)力雄厚的外國(guó)公司而言,通過購(gòu)買與其在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)地位的中國(guó)商標(biāo),最終讓自己的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的例子也很多。聯(lián)合利華就是以購(gòu)買商標(biāo)來(lái)打入別國(guó)市場(chǎng)著名的企業(yè),其旗下商標(biāo)夏士蓮購(gòu)買于進(jìn)入東南亞市場(chǎng)之時(shí),而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后,聯(lián)合利華更購(gòu)買了京華茶葉等多個(gè)商標(biāo),其中很多都已經(jīng)在市場(chǎng)上消失了。
購(gòu)買商標(biāo)確實(shí)能給企業(yè)帶來(lái)很大的利益,但其中的一些問題也是應(yīng)該注意的。首先,商標(biāo)的購(gòu)買對(duì)于企業(yè)來(lái)說,一方面是一個(gè)新的注冊(cè)商標(biāo)的誕生,另一方面,購(gòu)買來(lái)的商標(biāo)本來(lái)就是一個(gè)已經(jīng)使用過的商標(biāo),是舊的。所以,企業(yè)如果決定購(gòu)買一個(gè)商標(biāo),首先,一定要處理好這新與舊的關(guān)系問題。企業(yè)在作購(gòu)買的決策時(shí)定要對(duì)自己的產(chǎn)品與擬訂購(gòu)買的商標(biāo)的關(guān)聯(lián)有一個(gè)明確的定位,確定自己要通過購(gòu)買商標(biāo)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
其次,購(gòu)買一個(gè)商標(biāo),就一定要對(duì)此商標(biāo)有很深入的了解,例如,擬購(gòu)買的注冊(cè)商標(biāo)原來(lái)的市場(chǎng)定位、受眾人群、聲譽(yù)、形象、競(jìng)爭(zhēng)力等要素都應(yīng)該是重點(diǎn)考察的對(duì)象?？梢赃@么說,購(gòu)買一個(gè)商標(biāo),取決于兩個(gè)因素,是企業(yè)購(gòu)買的目標(biāo),另一個(gè)就是在目標(biāo)指引下的具有符合目標(biāo)要求且內(nèi)在素質(zhì)優(yōu)秀的目標(biāo)商標(biāo)。最后,有能力購(gòu)買別人的商標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的企業(yè)一般都會(huì)具備一定的實(shí)力,但即使如此,購(gòu)買注冊(cè)商標(biāo)也要把握好時(shí)機(jī)才能為企業(yè)帶來(lái)更多的效益。選擇在擁有擬購(gòu)買商標(biāo)企業(yè)處于危機(jī)或是困難中時(shí)進(jìn)行購(gòu)買當(dāng)然比正常時(shí)購(gòu)買在價(jià)格上更優(yōu)惠
但是,購(gòu)買商標(biāo)也是把雙刃劍。企業(yè)如果在對(duì)自身定位、目標(biāo)商標(biāo)定位以及購(gòu)買目的等方面決策失誤,企業(yè)的購(gòu)買也難免失敗。

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