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商標權(quán)資產(chǎn)價值的發(fā)展
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商標發(fā)揮識別商品引導(dǎo)消費者選擇的功能是商標價值形成的初始形態(tài)。沒有發(fā)揮識別性的標記不能成為商標，當(dāng)然也就不能獲得資產(chǎn)價值。
但是，在商標的經(jīng)營過程中，商標權(quán)的資產(chǎn)價值也會隨著商品營利能力的增加而相應(yīng)增加。通常而言，商標營利的模式就是通過引導(dǎo)作用盡可能多地主導(dǎo)消費者選擇，所以商標發(fā)展過程始終貫徹對商標顯著性以及潛在消費者范圍的追求。
從消費者的角度來看，商標的引導(dǎo)功能首先是通過獲得商品信息，而后是通過消費慣性與品牌情結(jié)來實現(xiàn)。消費者最初認識商標的主要目的是觀察商品的相關(guān)信息，特別是既沒有自身體驗又沒有傳來經(jīng)驗的情況下。
在使用后，商品的各項性能逐漸顯露出來，與消費者的效用需求形成價值關(guān)系，消費者的消費體驗就會形成，并維持著消費者持續(xù)選擇該商品。在商標經(jīng)營成功時，特定商標代表著美好的商品體驗與寓意，比如“維維豆奶”對“歡樂開懷”的內(nèi)涵揭示，消費者的選擇偏好就更多地依賴商標的良好寓意。而且，隨著商標的馳名，商標的知名度也會擴展新的產(chǎn)品種類上，形成輻射效果。
此時，商標權(quán)的資產(chǎn)價值就會發(fā)展到新的層次。商標權(quán)資產(chǎn)價值的發(fā)展與商標獨立價值的揭示、商標馳名的馬太效應(yīng)具有密切關(guān)系。

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