商標只是一種標示的代稱而已，如果提交國家注冊了，那么所注冊的標志就會收到法律的保護，同時沒有注冊的商標如果冒充注冊商標使用，是屬于違法的。既然商標是一種標示，未注冊成功也是可以使用的，不過不能冒充“注冊商標”。注冊商標的標志為“R”，如果一個標志沒有R，那么是可以隨意使用的，只要不與他人的商標起沖突即可。
關于TM商標的問題，也是一樣，已經(jīng)下發(fā)受理通知書的商標可以打TM使用，如果還未下發(fā)，那么就不能打喲。
在使用商標的時候，如果未下發(fā)商標證書，建議大家謹慎使用，避免出現(xiàn)商標注冊失敗，而商家已經(jīng)投入大量的資金，這樣人財兩空的局面。
未注冊商標的保護
從保護商標所有人的合法民事權益來說，應當保護未注冊商標。我國《民法通則》第五條規(guī)定，公民、法人的合法的民事權益受法律保護，任何組織和個人不得侵犯。未注冊商標，尤其是已經(jīng)建立了一定商譽的未注冊商標，本身就是經(jīng)營者的一項無形資產(chǎn)，代表了經(jīng)營者的形象，是經(jīng)營者賴以吸引消費者購買其產(chǎn)品和服務的最重要最直接的橋梁，凝結了經(jīng)營者的智慧和資金投入，能給經(jīng)營者帶來持續(xù)的經(jīng)濟回報，屬于合法的民事權益，理應受到他人的尊重和法律的保護。將已經(jīng)建立起一定聲譽的未注冊商標作為一項民事權益進行保護，也是國際上通行的做法。如英國普通法認為，凝結在商標之上的商業(yè)信譽是企業(yè)的一項權益，商標所有人在這種權益因他人侵犯而遭受損害之時可以提出“仿冒”之訴進行救濟。美國的一些判例甚至認為，既然在一定地域一定商品類別上，商標所有人對商標有獨占使用權，那么商標權可以被視為一種“受到限定的財產(chǎn)權" 。
從保護消費者權益的角度上來說，應當保護未注冊商標。商標是能夠區(qū)分商品或者服務來源的標志。商標的目的之一就是為了防止公眾對商品來源產(chǎn)生混淆和誤認。有的學者甚至認為，商標保護的本意是為了保護消費者免受欺詐，應當由消費者出面主張權利，與被仿冒商標的所有人無關。只不過如果每件糾紛都由消費者本人來尋求救濟的話，成本太高，而且消費者只能在受騙上當后尋求事后的救濟。而由商標所有人代位來制止商標仿冒者繼續(xù)仿冒則往往可以畢其功一役，防止更多的消費者受到混淆，經(jīng)營者出于維護其信譽目的也有此積極性。因此這些學者認為，商標所有人獲得保護其商譽的途徑只是“保護公眾利益的一個直接的副產(chǎn)品”。
從商標的功能上說，一般認為，商標主要有三個功能：（ 1）標示來源；（ 2）保證質(zhì)量；（ 3）推銷和宣傳。也有的學者認為，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和商標文化的興起，商標的功能已經(jīng)不再局限于以上幾種，著名商標用以表彰消費者身份和品位的功能正在不斷擴張。對于消費者而言，商標是他們降低購買商品的搜索成本，接受廣告宣傳獲取產(chǎn)品質(zhì)量信息以及在所購買的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時進行追責的最直接的橋梁，也是他們用以表彰自己的身份和個性的外在語言。假如已經(jīng)建立了一定聲譽的未注冊商標僅僅因為沒有及時獲得注冊就不能獲得合理的保護，那么消費者的上述權益將無法獲得可靠的保障。
從維護誠實信用原則來說，應當保護未注冊商標。誠實信用原則是公民和法人進行民事活動應當遵循的基本原則之一，是市場經(jīng)濟健康發(fā)展必然的道德要求。仿冒、搶注他人未注冊商標，甚至在搶注成功之后反過來禁止先使用人繼續(xù)使用，對先使用人的繼續(xù)使用進行“打假”，或者要求先使用人支付高額的商標許可使用費的行為嚴重違背了誠實信用原則。放任這種踐踏誠實信用的行為，無疑將會打擊企業(yè)進行智力投入創(chuàng)立自主品牌的積極性。
從維護公平的原則來說，應當保護未注冊商標。注冊商標的一個優(yōu)勢在于它在全國的范圍內(nèi)有效。在以在先申請為商標權取得原則的國家，商標權歸在先申請者所有，并且注冊人可以憑借注冊商標禁止他人包括先使用人的在相同或者類似商品上使用相同或者近似的商標。但對于進行了大量投入使商標具有了一定聲譽的先使用人或者不知道他人已經(jīng)在先使用的在后善意使用人來說，如果因為他人在先申請并獲得注冊，自己的投入和心血就瞬間化為烏有，連在自己已經(jīng)長期持續(xù)使用的地域內(nèi)也不能繼續(xù)使用，那將是極不公平的。有人認為，既然先使用人沒有積極尋求注冊，就應當承擔他人搶先注冊并禁止其繼續(xù)使用的風險，這是實行注冊原則的必要代價。但是對于未注冊商標所有人來說，這種全有或者全無的代價是否過高？許多國家已經(jīng)認識到在保護商標注冊人的同時在一定限度內(nèi)保護在先使用人的合理性和重要性，如日本《商標法》第三十二條規(guī)定，善意的在先使用者對其在他人申請商標注冊之前已為消費者廣為知曉的商標，擁有在原來使用的商品和服務上繼續(xù)使用該商標的權利。意大利商標法第九條規(guī)定，非馳名商標或僅具地方知名度的未注冊商標由他人在先使用的，該他人應有權繼續(xù)使用商標，也有權在廣告上使用商標，但須在同一地域，并不與商標注冊相抵觸。美國的商標法和普通法從衡平的原則出發(fā)，認為先使用人在他人注冊商標已經(jīng)不可爭議的情況下，仍然可以提出“限制區(qū)域”抗辯尋求并存使用，或者要求獲得并存注冊。英國1938 年《商標法》第七條也有“既得權利保留”的規(guī)定。
從歷史發(fā)展、現(xiàn)實需要和國際法的角度上來看，也應當保護未注冊商標。商標產(chǎn)生的歷史幾乎和人類社會商品經(jīng)濟產(chǎn)生的歷史一樣久遠，人類學家在中東等地區(qū)曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)幾千年前工匠們已經(jīng)在自己制作的用于交換的器物上刻上了自己的標記。而商標的注冊和未注冊之分卻出現(xiàn)在不久之前，至多也就追溯到一個半世紀前法國頒布的第一部《注冊商標法》。在注冊制度產(chǎn)生之前的漫長歲月里，如果有對商標的法律保護，那也一定都是對未注冊商標的保護。從歷史的角度看，以注冊商標的保護來完全替代未注冊商標的保護是不完整的。從現(xiàn)實的角度來看，未注冊商標仍然有存在的必要和優(yōu)勢。一方面，一些小企業(yè)和經(jīng)營者多是根據(jù)市場行情生產(chǎn)一些緊俏的商品，隨時可能調(diào)整產(chǎn)品的種類，使用未注冊商標可以適應生產(chǎn)的靈活性，大量注冊隨時可能棄置不用的商標則成本太高時間上也太慢；一些企業(yè)在主商品上使用主品牌的同時，也經(jīng)常需要使用一些未注冊的商標來推銷新產(chǎn)品和外圍產(chǎn)品，待經(jīng)營成熟之后再進行注冊。另一方面，一些因缺乏顯著性而暫時不能獲得注冊的商標只能先以未注冊商標的形式逐步建立后天的顯著性；一些由不能作為商標注冊的元素組成的標記，如單一顏色標志、活動影像、聲音和嗅覺標記，只能以未注冊商標的形式發(fā)揮區(qū)分商標或者服務來源的作用。我國實行的是自愿注冊的原則，未注冊商標大量存在，數(shù)量遠遠超過注冊商標，加強對未注冊商標的保護是一個不容回避的現(xiàn)實問題。保護未注冊商標，尤其是保護知名度較高的未注冊商標也符合國際法的精神。《巴黎公約》第六條之二要求成員國對馳名商標進行保護，這里的馳名商標并沒有注冊和非注冊之分。我國是《巴黎公約》的成員國，理應負有保護未注冊馳名商標的國際責任。
