有幾款光明牛奶包裝盒上標(biāo)識了“85℃”，為此85度C品牌方美食達(dá)人股份有限公司認(rèn)為光明侵犯了其注冊商標(biāo)專用權(quán)，將光明乳業(yè)股份有限公司告上了法院。近日，上海知產(chǎn)法院對這一商標(biāo)權(quán)糾紛案作出了二審判決，改判駁回美食達(dá)人公司一審全部訴訟請求。（新華網(wǎng)12月19日）
判決結(jié)果一經(jīng)公布便引起廣泛熱議。據(jù)筆者觀察，輿論大多偏向了對85度C的諷刺。許多網(wǎng)友表示：“就光明的知名度，何需沾85度C的光？”但筆者認(rèn)為，這是網(wǎng)友們站在光明品牌勝訴的立場上做出的簡單判斷，這種觀點帶有歧視性。誠然，光明品牌的歷史更悠久，知名度也更高，但難道知名度小的品牌就沒有保護(hù)商標(biāo)利益的權(quán)利嗎？難道知名度大的品牌就沒有侵權(quán)的可能性？
譴責(zé)85度C“炒作”“蹭熱度”的人并未意識到商標(biāo)權(quán)的公平性和重要性，與其諷刺奚落，借機(jī)學(xué)習(xí)商標(biāo)權(quán)知識才是更理性的做法。
美食達(dá)人公司會起訴綜合實力更強(qiáng)的光明乳業(yè)公司，實際上體現(xiàn)了對自身商標(biāo)利益的高度重視。面對相似的“85℃”商標(biāo)在另一個知名品牌產(chǎn)品的瓶身上出現(xiàn)，85度C品牌方感到受侵犯本無可厚非。一個商標(biāo)的知名度凝聚了企業(yè)多年心血，其價值由宣傳廣告、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售量等多重因素綜合形成。可以說，商標(biāo)不僅是企業(yè)面臨侵權(quán)行為時維護(hù)利益的有力武器，更是一個企業(yè)安身立命的根本。
而且，一審法院審理后，支持了美食達(dá)人公司的全部訴訟請求，這與二審判決截然相反，足以見得這一案件的復(fù)雜性。這起糾紛實際上將大眾的目光引到一個相對新的領(lǐng)域——對商標(biāo)侵權(quán)的界定。85℃是光明乳業(yè)巴氏殺菌技術(shù)的工藝特征，是對溫度表達(dá)方式的正當(dāng)使用。而且85度C的“C”采用的是藝術(shù)字體，與85℃并不構(gòu)成雷同。上海知產(chǎn)法院法官何淵表示，這種設(shè)計客觀上增強(qiáng)了涉案注冊商標(biāo)的顯著性，同時也限定了其權(quán)利范圍?？梢?，85度C一方之所以敗訴，是因為對相關(guān)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的理解不夠透徹，而不是因為法律對知名度低的企業(yè)更加嚴(yán)格。
近幾年，商家的商標(biāo)權(quán)意識越來越強(qiáng)。呷哺呷哺、小米、only等各領(lǐng)域的商標(biāo)維權(quán)案例越來越多，許多“傍名牌打擦邊球”的品牌被繩之以法；今年大火的綜藝節(jié)目《吐槽大會》更是注冊了32個“吐槽大會”的商標(biāo)，并且把《吐槽大會》的標(biāo)識登記了著作權(quán)。與此同時，大眾也應(yīng)當(dāng)注重對商標(biāo)權(quán)知識的學(xué)習(xí)，對這一方面的知識儲備不能只停留在“誰輸了官司我就罵誰”，如此，良好的輿論生態(tài)才得以形成。
市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護(hù)。在這個商標(biāo)資源如此匱乏的時代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
