“360綠色十字”撞臉“紅十字”？難道360只能換商標(biāo)了？“360公司注冊5年的商標(biāo)被無效，只因和“紅十字”太像...”最近，一條關(guān)于360安全衛(wèi)士商標(biāo)被無效的“新聞”傳遍網(wǎng)絡(luò)！我們知道如果商標(biāo)被無效，將意味著360公司以后再也不能用此商標(biāo)作為安全衛(wèi)士的圖像了。也就是說，360公司的圖標(biāo)要換了！這事是真的嗎？早在2013年，北京奇虎科技有限公司就已經(jīng)將其在計(jì)算機(jī)終端通訊、計(jì)算機(jī)病毒的防護(hù)服務(wù)、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲等服務(wù)上申請了商標(biāo)保護(hù)。
然而，在注冊多年之后，這枚商標(biāo)卻被無效了？要知道，360公司的這款兩個(gè)弧形組成的圓圈中間的“十”字標(biāo)識與我們相伴了近十年，目前已經(jīng)有2.6億的用戶。如果是真的，那可是個(gè)大新聞！安全衛(wèi)士商標(biāo)真的被無效了嗎？再仔細(xì)看一下“新聞”，原來這還是兩年前的案件。2016年1月28日，山西省自然人張某針對奇虎注冊的第121111號、第121145號、第121191號商標(biāo)向商標(biāo)評審委員會提出無效宣告請求。
究其原因竟是商評委認(rèn)為“360的綠色十字”商標(biāo)與“紅十字”相近，屬于我國商標(biāo)法中“不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)識”，所以無法使用。說實(shí)在的，360和紅十字兩圖對比，除了圓形、十字，你還能找出相近的地方嗎？請恕我眼拙，我覺得吧，兩個(gè)標(biāo)志挺好區(qū)分的。360創(chuàng)始人——周大炮面對此事，隨即向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，他認(rèn)為“360綠色十字”商標(biāo)具有特定表現(xiàn)形式，在經(jīng)過長期宣傳后已經(jīng)有了獨(dú)特的含義，而且“360綠色十字”和“紅十字”兩者有較大區(qū)別，要求撤銷商評委裁決。
法院審理最終得出的結(jié)果與商評委一致，認(rèn)為“360綠色十字”商標(biāo)的圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)圖要素以及整體視覺效果等方面都與“紅十字”相似，構(gòu)成近似商標(biāo)，故還是裁定該商標(biāo)予以無效宣告。360作為國民版電腦殺毒軟件，做了不小的貢獻(xiàn)，服務(wù)陪伴了2.6億用戶十年，相信用過360的人，都不會把該商標(biāo)認(rèn)成“紅十字”。為此360創(chuàng)始人在面對商標(biāo)不予以受理的情況，不得不暫時(shí)屈人籬下，另想它法。
對于360公司，大家并不陌生。十二年間從一家小小的殺毒軟件公司一躍為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)安全平臺，市場滲透率96.6%，3.88億活躍用戶，成為繼百度、阿里、騰訊之后的第四家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。品牌知名度可以說比肩騰訊阿里，知識產(chǎn)權(quán)布局怎么可能如此不堪一擊？印象之中，360公司在知識產(chǎn)權(quán)布局上可一直是行業(yè)的楷模。據(jù)公開資料顯示，360公司曾獲得“中國專利獎(jiǎng)”、“中關(guān)村知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)軍企業(yè)”、“北京千件專利企事業(yè)單位”、“北京市發(fā)明專利獎(jiǎng)”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，并被英國知名雜志《知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理》評為“中國知識產(chǎn)權(quán)倡導(dǎo)者”
而且，360公司每年投入上千萬資金發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)，并在短短幾年時(shí)間就積累了數(shù)以千計(jì)的專利、商標(biāo)及著作權(quán)等無形資產(chǎn)。截至2017年11月，奇虎360公司擁有商標(biāo)2896個(gè)商標(biāo)，申請專利超過5000余件，積累了可觀的知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量。其中商標(biāo)包括和“360”有關(guān)的多類純數(shù)字商標(biāo)，以及數(shù)字+圖案結(jié)合的重點(diǎn)業(yè)務(wù)商標(biāo)。除了商標(biāo)上的積累，360公司還建立了知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)檢測體系，并與代理機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，對監(jiān)測結(jié)果進(jìn)行全面分析，積極采取針對措施維權(quán)。2016年，360檢測到“360貸貸網(wǎng)”“傍牌”侵犯其商標(biāo)專用權(quán)你，申請凍結(jié)“360daidai.com”的域名，3000萬元的震撼索賠被稱為“互聯(lián)網(wǎng)金融商標(biāo)第一案”。
經(jīng)過幾番上訴，終于北京知產(chǎn)法院作出判決，并澄清：“360綠色十字”商標(biāo)雖與“紅十字”商標(biāo)近似，但其太極球與“紅十字”有著較大區(qū)別，并不構(gòu)成近似商標(biāo)。以此認(rèn)定訴爭商標(biāo)的注冊違反了《商標(biāo)法》第十條一款第（五）項(xiàng)的規(guī)定應(yīng)屬不當(dāng)，本院予以糾正。最后法院推翻了商評委的評審結(jié)果，360商標(biāo)得到了保留。從國家商標(biāo)局查到，北京奇虎科技有限公司于同年（2013年11月12日）申請的注冊號為13527880號的第35類“360文字加圖形”商標(biāo)在2015年8月21日成功注冊，專用權(quán)期限至2025年8月20日。
LOGO設(shè)計(jì)作為相關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)識類的設(shè)計(jì)，可以有效的為廣大的用戶和消費(fèi)者提供最佳的辨識性，特別是對于不同企業(yè)的品牌產(chǎn)品來說，對其品牌產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化的品牌LOGO設(shè)計(jì)更是顯得非常重要。若商標(biāo)的近似程度達(dá)到容易使人產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，就會被判定為商標(biāo)近似；若近似程度不足以使公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn)的，則不應(yīng)被判斷為與在先商標(biāo)近似?？傊灰蛔尨蟊姟爱a(chǎn)生誤從”，商標(biāo)近似就能有效避免。
優(yōu)秀的LOGO也是經(jīng)久不衰的。經(jīng)過歷史的演變，時(shí)間的磨礪后它仍然是卓絕的，無法被取代，是一種經(jīng)典的傳承。優(yōu)秀的LOGO也能增強(qiáng)您的品牌文化。通過簡潔、單純的特點(diǎn)為企業(yè)或品牌傳播其基調(diào)、情緒。是一個(gè)很好的傳播媒介。企業(yè)良好品牌形象代表著企業(yè)的名譽(yù)、信譽(yù)，也是企業(yè)誠信的體現(xiàn)，一個(gè)好品牌可能決定了企業(yè)的發(fā)展速度與高度，所以做好品牌保護(hù)很重要，也要提前做好商標(biāo)的注冊、保護(hù)和防御工作。
市場未動，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊全類商標(biāo)已經(jīng)難上加難。如果你的品牌還沒有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊了。如果你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過購買商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
