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網(wǎng)絡(luò)環(huán)境引發(fā)的挑戰(zhàn)
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2010年發(fā)布了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達3.84億，增長率為28.9%。由于3G牌照的頒發(fā)，手機上網(wǎng)用戶在2009年取得了飛速的發(fā)展。CNNIC《報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模一年內(nèi)增加了1.2億，己達到2.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬，占整體網(wǎng)民數(shù)量的8%。CNNI分析師對此表示，隨著3G業(yè)務(wù)的持續(xù)開展，手機上網(wǎng)將成為刺激我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的新增長點。手機作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端的使用率迅速攀升，互聯(lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯。如何在激烈的市場競爭中突出重圍，發(fā)現(xiàn)屬于中國移動和“動感地帶”的藍海，是“動感地帶”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要課題之一
4.4.3 與3G的結(jié)合
第三代移動通信技術(shù)(3rd-generation，3G)，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。3G與ZG的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，同時也具有與2G良好兼容性。3G技術(shù)的核心應(yīng)用包括:寬帶上網(wǎng)、手機商務(wù)、視頻通話、手機電視、無線搜索、手機音樂、手機購物、手機網(wǎng)游?？紤]到3G技術(shù)的科技型和時尚型，可以預(yù)見的是，年輕群體必然是最快和最多接受3G應(yīng)用的人群，這些人群同時也是“動感地帶”品牌的主要目標人群。因此，如何將“動感地帶”品牌營銷與3G的推廣營銷緊密結(jié)合，成為了“動感地帶”品牌營銷面臨的挑戰(zhàn)之一。
