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手機報紙的傳播優(yōu)勢

　　現(xiàn)階段，我國手機用戶數(shù)量迅速上漲，這將為手機報紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。相對于傳統(tǒng)報紙，手機報紙在傳播的及時性、有效性、立體化方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。另外，得益于現(xiàn)代化的移動通訊網(wǎng)絡(luò)，手機報紙還能實現(xiàn)受眾與媒介之間的良性互動。

　　1. 受眾資源豐富

　　衡量一個媒體是否具有競爭力的一個重要因素就是現(xiàn)實和潛在受眾。2005年，我國擁有3.93億手機用戶（含小靈通用戶）。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測，2006年全國將新增手機用戶4800萬戶，手機用戶總量有望達4.4億戶，手機普及率將達到33％。目前，我國手機用戶總數(shù)居世界第一。這為手機報紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。據(jù)悉，杭州的手機報紙用戶在運行半年時間內(nèi)就突破了1萬人，發(fā)展勢頭十分喜人。

　　2. 信息傳播方便

　　美國媒介理論家保羅·萊文森認為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上?，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身。手機之前的一切媒介，即使是最最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費分割開來。惟獨手機能夠使人一邊走路一邊說話，一邊走路一邊發(fā)短信。于是，人就從機器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來，進入大自然，漫游世界。無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介?！?/p>

　　手機報紙的載體是手機，用戶隨時隨身攜帶。編輯將新聞第一時間發(fā)送到用戶的手機上。省去了報紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發(fā)事件時，手機報紙可以像網(wǎng)站一樣實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結(jié)果，而且可以時刻關(guān)注它的發(fā)展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

　　3. 傳播功能全面

　　手機報紙發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個多媒體數(shù)據(jù)包。這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內(nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動受眾的視聽器官，實現(xiàn)新聞的多維閱讀。

　　4. 傳播速度極快、范圍極廣

　　傳統(tǒng)報紙由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍僅限于報紙發(fā)行地區(qū)。即便是全國發(fā)行大報也不能保證完全覆蓋所有地區(qū)，何況地區(qū)性報紙，其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球，我國現(xiàn)有移動通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達100%。這解決了傳統(tǒng)報紙的地域限制問題，它能夠?qū)蠹垈鞑サ姆秶訌V泛，并且保證發(fā)行有效到位。另一方面，由于運輸?shù)南拗?，報紙在發(fā)行上有滯后性。報紙相對于網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等及時媒體，它的時效性相對較弱。如果在發(fā)行上還延誤，那報紙的時效性就大打折扣了。而移動通訊的速度則可以避免這一點，甚至它可以比網(wǎng)絡(luò)、電視的媒介更方便快捷。

　　5. 互動極其廣泛迅速

　　傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點之一就是傳播的單向性很強，受眾對媒介信息的反饋大部分是事后的、延時的、缺乏即時性和直接性。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。手機報紙的用戶可以通過短信等方式實現(xiàn)與編輯的有效互動，不僅可以及時迅速地得到新聞，而且可以發(fā)表自己的見解。而報社方面，不僅給用戶發(fā)送他所需要的新聞，更可達到跟蹤、線索收集、讀者調(diào)查、讀者評報等多方面的功能。手機報紙真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個性化。