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運(yùn)用假定成交法促成交易有很多優(yōu)點(diǎn),這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
恰當(dāng)運(yùn)用假定成交法,可以將客戶的成交意向變成成交行動。在推銷洽談中,客戶隨時(shí)都可能流露出各種成交意向。銷售人員運(yùn)用假定成交法時(shí),便可抓住時(shí)機(jī)把成交信號轉(zhuǎn)化為成交行動,直接促成交易。
合理運(yùn)用假定成交法,可以減輕客戶壓力。運(yùn)用假定成交法時(shí),客戶不是明示成交,而是暗示成交,避免了直接施加成交壓力,把銷售人員的推銷提示轉(zhuǎn)化為客戶的購買提示,這樣就可以大大地減輕或消除客戶的成交心理壓力。
靈活運(yùn)用假定成交法,可以提高成交幾率。運(yùn)用假定成交法,銷售人員便可以主動縮短推銷面談時(shí)間,迅速把成交信號轉(zhuǎn)化為成交動力,假定客戶已經(jīng)決定購買產(chǎn)品,直接促成交易,節(jié)省了推銷時(shí)間,提高了成交機(jī)率。
盡管假定成交法有很多優(yōu)點(diǎn),但它也有一定的局限性,其缺點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):
假定成交法運(yùn)用不當(dāng),會使銷售人員喪失成交主動權(quán)。在運(yùn)用假定成交法時(shí),銷售人員并不一定能正確判斷客戶是否已經(jīng)做出購買決策,也不一定能正確判斷客戶已經(jīng)完全接受推銷建議,多半是進(jìn)行主觀的和片面的推斷,這就有可能使客戶感到壓力,拒絕成交,從而使銷售人員喪失成交的主動權(quán)。
濫用假定成交法,不利于進(jìn)一步處理客戶異議。運(yùn)用假定成交法時(shí),銷售人員主觀假定客戶已經(jīng)接受推銷建議,并且沒有異議,主觀假定成交,這就有可能導(dǎo)致客戶提出更多的購買異議,甚至認(rèn)為銷售人員自以為是,強(qiáng)加于人,從而提出些無關(guān)異議或虛假異議。
濫用假定成交法,容易破壞成交氣氛。運(yùn)用假定成交法促成交易時(shí),若銷售人員未看準(zhǔn)成交時(shí)機(jī),主觀地假定成交,盲目假定客戶已經(jīng)決定購買產(chǎn)品,直接提示客戶做出成交行動,就可能使客戶產(chǎn)生一種過高的心理壓力,從而破壞成交氣氛。
三、運(yùn)用假定成交法應(yīng)注意的問題銷售人員在運(yùn)用假定成交法促成交易時(shí),應(yīng)注意以下幾點(diǎn):
運(yùn)用假定成交法時(shí),銷售人員要善于分析客戶,做到有針對性。一般地說,對于依賴性強(qiáng)、性格比較隨和的客戶以及老客戶,可以采用這種方法。但對那些自我意識強(qiáng),過于自信的客戶,則好不要運(yùn)用這種方法促成交易。
運(yùn)用假定成交法時(shí),銷售人員要善于制造推銷氣氛,顯得自然一些。要盡量使用親切、委婉、溫和與商量的語氣,切忌語氣咄咄逼人,形成高壓氣氛,使客戶望而卻步。
銷售人員應(yīng)適時(shí)地運(yùn)用假定成交法,善于把握機(jī)會。一般只有在發(fā)現(xiàn)成交信號、確信客戶有購買意向時(shí)才能運(yùn)用這種方法,否則會弄巧成拙。
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