隨著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為全球市場(chǎng)的亮點(diǎn)，2020年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的汽車(chē)行業(yè)，不少企業(yè)紛紛玩起了抖音，嘗試短視頻營(yíng)銷(xiāo)。但對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的眾多車(chē)企而言，應(yīng)該如何利用抖音這個(gè)全新的流量高地賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品效合一，依然是大家關(guān)注許久的重點(diǎn)。那么如何做好呢？
一、新流量時(shí)代，短視頻顛覆營(yíng)銷(xiāo)格局
在注意力碎片化時(shí)代，隨著用戶行為習(xí)慣的變更以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)，使能夠吸引用戶持久關(guān)注的短視頻飛速發(fā)展，根據(jù)Trustdata移動(dòng)大數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年4月短視頻APP的DAU強(qiáng)勢(shì)反超綜合視頻和視頻直播，移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)使用時(shí)間大幅向短視頻轉(zhuǎn)移。
作為當(dāng)前頭部的短視頻產(chǎn)品之一，抖音短視頻已成長(zhǎng)為以智能技術(shù)作驅(qū)動(dòng)，記錄美好生活的綜合性短視頻平臺(tái)。今日頭條汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理肖觀音介紹道，“截至2018年7月中旬，抖音國(guó)內(nèi)DAU超過(guò)1.5億，MAU超過(guò)3億，全球月活超5億。隨著抖音用戶數(shù)的快速增長(zhǎng)，抖音已成為擁有全新流量的價(jià)值洼地、有群體參與的口碑爆發(fā)地、有行為驅(qū)動(dòng)的爆款孵化器?！?/font>
二，對(duì)于抖音特性認(rèn)識(shí)
抖音特性就是“短平快”。不要想著長(zhǎng)篇大論，視頻在1分鐘甚至更短時(shí)間之內(nèi)說(shuō)清楚問(wèn)題，會(huì)更受歡迎，在此也提醒你，因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺(tái)已過(guò)了紅利期，所以很難做成超大V、收割大部分流量。
所以建議“不要把所有雞蛋放一個(gè)籃子里”，前期沒(méi)必要只專(zhuān)注抖音平臺(tái)，可將同樣內(nèi)容復(fù)制到火山、微視、西瓜、B站等平臺(tái)。 復(fù)制的過(guò)程中，不要在抖音里涉及快手信息，或在快手里涉及抖音信息，也不帶平臺(tái)的logo。
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