我相信提起抖音這個(gè)軟件有許多人都十分了解,抖音是現(xiàn)在咱們國(guó)家最大的一個(gè)短視頻軟件之一,受到了許多人的喜歡以及青睞,跟著現(xiàn)在抖音開(kāi)展越來(lái)越快,有越來(lái)越多的人開(kāi)端在抖音上開(kāi)展歸于自己的賬號(hào)了,其實(shí)抖音這個(gè)渠道關(guān)于咱們來(lái)講是一個(gè)十分大的渠道,也是一個(gè)十分正規(guī)的渠道,而且也是一個(gè)十分平民的渠道。由于有許多的普通人,還有許多的網(wǎng)紅,許多明星都在上面建立歸于自己的賬號(hào),他們都想要開(kāi)展一下自己。那么時(shí)尚品牌行業(yè)抖音推廣的顯著特點(diǎn)有哪些?
①具有互動(dòng)社區(qū)雛形。
抖音推廣之所以如此強(qiáng)大,除了豐富的內(nèi)容以外,還在于抖音能夠經(jīng)過(guò)短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),這種新穎的方法其實(shí)已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)大型的社交圈,能夠讓你看盡人生百態(tài),這種形式給抖音套上了一層堅(jiān)不可摧的防護(hù)網(wǎng)。
這點(diǎn)不難理解,假如僅僅只是內(nèi)容好看,那么只要把抖音的內(nèi)容全部挖過(guò)來(lái)、搬過(guò)來(lái)再砸渠道,許多短視頻早就火了。
②用戶(hù)具有原創(chuàng)特性。
抖音推廣的一大特色便是用戶(hù)具有原創(chuàng)的才能,而且還具有二次創(chuàng)作的才能。基于這兩點(diǎn)讓抖音短視頻具有了連綿不斷的生命能量。
但是即便強(qiáng)大如抖音,目前也并不是真實(shí)的短視頻互動(dòng)社區(qū)(點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)),從根本結(jié)構(gòu)上來(lái)說(shuō),抖音依然是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道(點(diǎn)對(duì)面分發(fā)),想要試圖去孵化社區(qū)渠道,卻一向徜徉在社區(qū)與分發(fā)之間。
抖音的這些護(hù)城河是在抖音代運(yùn)營(yíng)中心化引擎下驅(qū)動(dòng)和成長(zhǎng)的,假如離開(kāi)了這個(gè)強(qiáng)有力的引導(dǎo),抖音會(huì)往什么方向發(fā)展就會(huì)變得失控。所以,想要再穩(wěn)定發(fā)展,面臨不斷擴(kuò)大的巨大用戶(hù)規(guī)模,抖音不得不做出權(quán)衡和挑選。
一個(gè)挑選是向左,對(duì)齊頭條,依靠自己擅長(zhǎng)的引薦引擎分發(fā)才能,做內(nèi)容的個(gè)性化,用更多海量PGC內(nèi)容和多元的UGC/PUGC內(nèi)容去接受海量用戶(hù)群體的日常性短視頻消費(fèi)需求。
而另一種挑選是向右,真實(shí)的開(kāi)疆拓土,用短視頻這種信息互通形狀,去締造一個(gè)全新的短視頻社交社區(qū)渠道。打破“引薦”,打破“渠道”話(huà)語(yǔ)權(quán),打破不平等的點(diǎn)到面的單向互動(dòng)結(jié)構(gòu),做每個(gè)人都具有平等話(huà)語(yǔ)權(quán),能夠點(diǎn)對(duì)點(diǎn),能夠點(diǎn)對(duì)面,能夠面臨面的視頻社區(qū)生態(tài),所有抖音內(nèi)容分發(fā)的節(jié)點(diǎn)由用戶(hù)由社區(qū)自己控制。在這個(gè)系統(tǒng)里,抖音只是作為生態(tài)的維護(hù)者,而不是控制者。
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