BAT的2015年O2O百度地圖標(biāo)注成關(guān)鍵

前幾天我用百度地圖標(biāo)注時(shí)發(fā)現(xiàn)，如今客戶端上現(xiàn)已能夠提供車主的加油效勞，我自個(gè)也體會(huì)了一下，確實(shí)便利不少。我印象中，近期百度地圖標(biāo)注在車日子、訂酒店等日子效勞范疇確有許多新的開展。本來不只是百度，2015年以來，BAT三巨子加大了O2O范疇的規(guī)劃。尤其是日前美團(tuán)與群眾點(diǎn)評(píng)兼并以后，新美大雙CEO因美團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)控制力而宣告破產(chǎn)。另一方面，阿里退出新美大，全力扶持口碑網(wǎng)，出資餓了么，騰訊也追加新美大的出資。百度換股攜程、百度地圖標(biāo)注用戶數(shù)增加給百度糯米與O2O大戰(zhàn)略帶來的想象力，O2O的戰(zhàn)況變得愈加錯(cuò)綜復(fù)雜。 據(jù)路透社此前的報(bào)導(dǎo)，百度地圖標(biāo)注用戶數(shù)已上升為3億，百度2015年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也發(fā)表，2015年9月，百度移動(dòng)地圖事務(wù)的月度活潑用戶人數(shù)為3.26億人，長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)居70%以上商場(chǎng)份額。這些對(duì)百度O2O來說戰(zhàn)略意義嚴(yán)重，地圖現(xiàn)已變成百度O2O的主要決勝棋子。
連接人與效勞：地圖在百度O2O戰(zhàn)略事務(wù)中的權(quán)重在提升
在BAT的地圖競(jìng)賽中，百度地圖標(biāo)注的用戶質(zhì)量與數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)正在進(jìn)一步協(xié)助百度在BAT的O2O競(jìng)賽中搶先卡位，早在2015年6月30日，李彥宏就已宣告將在3年內(nèi)向糯米增加出資200億元人民幣，而之所以如此大手筆，也在于百度在O2O范疇的規(guī)劃初顯成效。依據(jù)2015年Q3財(cái)報(bào)，百度電商化進(jìn)程進(jìn)一步加速，百度糯米、百度外賣和去哪兒構(gòu)成的電商化買賣總額（GMV）為602億元人民幣，同比增加119%。這意味著百度經(jīng)過將搜索、地圖與效勞買賣進(jìn)行深度結(jié)合，效勞買賣渠道轉(zhuǎn)型已正式進(jìn)入加速期。
在百度重金扶持下的糯米現(xiàn)已穩(wěn)固在團(tuán)購(gòu)陣營(yíng)第二的方位，并將在與新美大的對(duì)抗賽中愈發(fā)給對(duì)手壓力，因?yàn)樵谄浔趁?，有百度足夠多的資源與技能支持。當(dāng)然，這也與百度地圖標(biāo)注的根底性效勞的支持不無聯(lián)系?，F(xiàn)在百度地圖標(biāo)注商場(chǎng)份額現(xiàn)已達(dá)到70%，在國(guó)內(nèi)地圖商場(chǎng)現(xiàn)已占據(jù)主導(dǎo)方位，百度重金規(guī)劃糯米+O2O的生態(tài)，用戶優(yōu)勢(shì)漸長(zhǎng)的百度地圖標(biāo)注正在推進(jìn)與糯米、錢包一起構(gòu)成O2O生態(tài)圈商業(yè)閉環(huán)的形成。
日前，在百度地圖標(biāo)注活潑用戶破3億之際，百度地圖標(biāo)注抓住時(shí)機(jī)，2015年十一黃金周時(shí)期，百度開端瞄準(zhǔn)客棧藍(lán)海商場(chǎng)，深度規(guī)劃酒店O2O，推出百度地圖標(biāo)注訂酒店活動(dòng)，并發(fā)明了大張旗鼓的大理酒店節(jié)。百度將黃金周的訂酒店活動(dòng)開端放在地圖上進(jìn)行翻開，這表明3個(gè)信號(hào)，1.在百度亮出戰(zhàn)略大力開展O2O事務(wù)以后，百度地圖標(biāo)注開更進(jìn)一步向日子效勞渠道轉(zhuǎn)型。2.百度打通人與效勞戰(zhàn)略現(xiàn)已在敏捷推開，而連接人與公司、人與效勞，地圖事務(wù)的權(quán)重正在提升；3.百度將地圖作為翻開日子效勞的主要進(jìn)口之余，已在著手培養(yǎng)用戶的運(yùn)用習(xí)氣。
因?yàn)樵诶顝┖昕磥?，將來的機(jī)會(huì)不在搜索而在效勞，百度將來的方針不只僅是將人與信息連接起來，將來更需求經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)將實(shí)際國(guó)際中的客戶與公司聯(lián)系起來。因?yàn)楝F(xiàn)在在國(guó)內(nèi)各大城市，O2O職業(yè)的開展現(xiàn)已敏捷風(fēng)行。花費(fèi)者經(jīng)過智能手機(jī)玩轉(zhuǎn)上門洗車、按摩、送餐、快遞日子用品等許多效勞，這意味這一個(gè)隱隱迸發(fā)的無窮潛在商場(chǎng)。
從東西到渠道：承壓下的百度地圖標(biāo)注成支持百度海量用戶流的根底
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，盡管說一切效勞都與方位有關(guān)，但地圖效勞是不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的根底設(shè)施要視情況而定，并看這項(xiàng)效勞依靠的根底與嫁接的規(guī)劃，如果地圖事務(wù)單純作為一項(xiàng)導(dǎo)航與LBS東西類運(yùn)用來看，擔(dān)不起根底設(shè)置的這種方位，但一旦嫁接于互聯(lián)網(wǎng)巨子的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)規(guī)劃之下，經(jīng)過有用結(jié)合有關(guān)事務(wù)于其身，將發(fā)生無窮的化學(xué)反應(yīng)，地圖運(yùn)用的根底設(shè)施效應(yīng)才能有用開釋。
所以咱們看到，國(guó)內(nèi)干流地圖事務(wù)（百度地圖標(biāo)注、依靠于阿里的高德地圖標(biāo)注、騰訊地圖標(biāo)注）簡(jiǎn)直都是被BAT三巨子操縱，因?yàn)樵诰拮庸コ锹缘氐倪^程中，許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)規(guī)劃散開，需求一個(gè)匯集點(diǎn)將其收攏，在百度的陣營(yíng)里邊，百度地圖標(biāo)注則是作為支持百度糯米、百度外賣、去哪兒網(wǎng)，以及第三方效勞例如優(yōu)步、e代駕等根底性效勞渠道而存在。別的咱們也知道，百度地圖標(biāo)注自身是東西特點(diǎn)，而導(dǎo)航是剛需的，將出行和根據(jù)LBS的同享經(jīng)濟(jì)效勞相結(jié)合，Uber對(duì)百度地圖標(biāo)注的依靠越來越大。而Uber也需求依托百度地圖標(biāo)注打造一個(gè)環(huán)繞交通出行效勞的渠道。
如此一來，百度地圖標(biāo)注已逐步被架構(gòu)成一個(gè)集訂酒店、拼車、叫Uber、團(tuán)餐等許多O2O效勞的買賣或效勞渠道。正因?yàn)榘俣鹊貓D標(biāo)注趨向渠道化開展，使得其將來增加潛力沒有到頂。這一起也意味著百度地圖標(biāo)注承載了百度太多的寄望，從東西到渠道：承壓下的百度地圖標(biāo)注已成支持百度海量用戶流的根底設(shè)施。但如前所述，地圖的商品形狀關(guān)于巨子而言，即為了承載更多的功用與導(dǎo)流的根底性效勞而生。
而渠道化思路開展的方向也將推進(jìn)傳統(tǒng)長(zhǎng)尾商家的信息化和接入，加之現(xiàn)在百度外賣事務(wù)逐步成型，配送員隊(duì)伍正在疾速開展，而百度地圖標(biāo)注在這里的根底設(shè)施支持效果則更為顯著。李彥宏曾表明：百度在這一范疇具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠淠檬址懂犜谟跀?shù)據(jù)、剖析以及地圖，這些技能能使其在道路和物流上實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。而百度地圖標(biāo)注的根底效勞正在轉(zhuǎn)化為大數(shù)據(jù)商業(yè)對(duì)接機(jī)制。
關(guān)于百度來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，百度深知進(jìn)口已不只是搜索引擎，而是散亂多樣而又獨(dú)立的APP。在PC年代，搜索是榜首進(jìn)口，百度把握了收入與對(duì)接商戶的主動(dòng)權(quán)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，需求把花費(fèi)者的需求與相應(yīng)商品和效勞的提供者連接起來。但在O2O混戰(zhàn)形勢(shì)下，用戶獲取成本現(xiàn)已越來越高，需求獲取用戶，必須在離用戶近來的當(dāng)?shù)胤_規(guī)劃，跟著智能機(jī)開展，根據(jù)出行、影片、用餐、美食、文娛、景點(diǎn)和用車等日子效勞的需求迸發(fā)，手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖標(biāo)注、百度錢包大致現(xiàn)已變成構(gòu)成百度O2O戰(zhàn)規(guī)劃的中心節(jié)點(diǎn)，加之現(xiàn)在百度推出了全新機(jī)器人助理度秘，將進(jìn)一步結(jié)合糯米與百度地圖標(biāo)注。百度O2O范疇發(fā)生的用戶與流量正經(jīng)過這三個(gè)節(jié)點(diǎn)形成連綿不斷的正循環(huán)。
BAT的O2O三國(guó)殺：百度地圖標(biāo)注率先成O2O高頻進(jìn)口
從BAT三家店地圖事務(wù)上來看，百度主攻日子效勞商場(chǎng)，阿里巴巴與高德則是主意紛歧，關(guān)于阿里，日子效勞更主要，但高德更希望車聯(lián)網(wǎng)方面有大的建樹。自從本年3月阿里移動(dòng)工作群總裁俞永福正式擔(dān)任高德集團(tuán)總裁以后，現(xiàn)已意味著高德已重回導(dǎo)航與方位效勞，騰訊的整體戰(zhàn)略方向與高德挨近，傾向于出行和方位信息效勞等根底功用，并介入地圖數(shù)據(jù)范疇，用以支持自身的商品和效勞，即高德與阿里愈加傾向于讓地圖效勞于車聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)。
早在2015年初，百度就正式推出了車聯(lián)網(wǎng)解決方案CarLife，是國(guó)內(nèi)首個(gè)跨渠道車聯(lián)網(wǎng)解決方案。而百度不只在車聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)規(guī)劃，在離用戶日子較近的在用戶商場(chǎng)上，百度正在從用戶的運(yùn)用習(xí)氣動(dòng)身，不斷將搜索和地圖結(jié)合，并正在將之轉(zhuǎn)化為移動(dòng)端新進(jìn)口。
能夠看出，百度地圖標(biāo)注要做O2O商場(chǎng)的高頻進(jìn)口，現(xiàn)在正在給用戶提供一站式效勞，包含衣食住行等目的地日子效勞，比如看影片、買門票、美食休閑文娛、景點(diǎn)、用車、加油保養(yǎng)、KTV、洗浴、外賣團(tuán)購(gòu)等。這些O2O日子效勞范疇因?yàn)槠涓哳l次、移動(dòng)和用戶買賣特點(diǎn)，對(duì)BAT的戰(zhàn)略價(jià)值正在擴(kuò)大，它需求一個(gè)中心商品充任流量與用戶進(jìn)口的中介，百度地圖標(biāo)注的效果在于，將線下商業(yè)格局與線上商品優(yōu)化迭代進(jìn)一步交融，推進(jìn)O2O規(guī)劃長(zhǎng)出新的模式與構(gòu)造，2015年末，現(xiàn)已能夠看到百度地圖標(biāo)注現(xiàn)已逐步打破線上線下的分裂聯(lián)系，將實(shí)體國(guó)際與互聯(lián)網(wǎng)效勞進(jìn)行順滑平移的接入過來，百度正在布下的這盤大棋，跟著百度地圖標(biāo)注后續(xù)的用戶規(guī)模效應(yīng)敏捷滲透到花費(fèi)場(chǎng)景中，將會(huì)帶動(dòng)全部百度O2O規(guī)劃發(fā)生更多的亮點(diǎn)，變成O2O戰(zhàn)場(chǎng)勝負(fù)的要害手。