高德地圖-廣告巷戰(zhàn)打響

對大多數(shù)人而言，寒冬總會過去、春天一定會來，但之于激進(jìn)手機地圖廠商卻并不能如此樂觀。面對不容抗拒的移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，發(fā)展于智能機初期的三大手機地圖廠商老虎地圖、導(dǎo)航犬及高德地圖選擇了不同的應(yīng)對措施：固守老路子的老虎地圖消極應(yīng)對、由盛而衰;導(dǎo)航犬困中求變、推出男女地圖，但難遏滑落二線陣營之勢;而高德地圖則借勢阿里順利轉(zhuǎn)型，以互聯(lián)網(wǎng)思維運營手機地圖，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)化。 老虎地圖發(fā)生運營硬傷，跟進(jìn)遲緩的產(chǎn)品線已落后大時代。 圍繞產(chǎn)品運營情況觀察，目前老虎地圖整體產(chǎn)品線難掩運營僵化頹勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前老虎地圖上架91手機助手中的WP系統(tǒng)產(chǎn)品下載次數(shù)僅為32次，而最近更新時間為2013年2月26日，與硬件、系統(tǒng)、用戶習(xí)慣的快速更新相比，老虎地圖想要重振聲威似乎需要一些奇跡。 BA T合圍，導(dǎo)航犬推出男女地圖意圖搶占細(xì)分市場的美夢終究只是美夢 雖然導(dǎo)航犬CEO錢進(jìn)曾在采訪中表示:巨頭雖然可以挾持資源，裹挾流量，但卻少了幾分產(chǎn)品與人之間的人情味但顯然他人情味并不敵擁有更強資本及技術(shù)實力的巨頭系產(chǎn)品。面對移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，導(dǎo)航犬亦曾推出全新概念性產(chǎn)品男女地圖試圖搶占細(xì)分市場，不過目前整體市場反饋平平。以數(shù)字來說話，從下載量中可顯著看到與高德地圖相差十?dāng)?shù)倍下載量的導(dǎo)航犬已失去逐鹿用戶市場的資格。 時移事易，完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的高德已邁步新的領(lǐng)域。 與導(dǎo)航犬、老虎地圖相比，高德已進(jìn)入全新領(lǐng)域。由導(dǎo)航產(chǎn)品宣布免費引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入免費時代在先，簽約女神林志玲打造國內(nèi)首款明星真人導(dǎo)航產(chǎn)品在后，高德已完成互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型從爬到走過程，邁步新的領(lǐng)域。 2013年冬，高德更是打響了廣告巷戰(zhàn)全新地標(biāo)性商圈訂制款出街廣告現(xiàn)已加入北京熱門商圈街景，覆蓋北京西單、后海、三里屯、中關(guān)村、藍(lán)色港灣等多個人氣商圈，針對各地活躍人群的需求，結(jié)合高德地圖功能，釋放了找代駕打車避堵等實用功能信息。擁有強勢產(chǎn)品力及資本，應(yīng)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的高德蓄勢待發(fā)。 對于地圖行業(yè)的參與者而言，日趨上升的競爭利息及技術(shù)、資本壁壘已成為中小型參與者的發(fā)展天花板盤口已被全面做大的地圖產(chǎn)業(yè)最終能留下的注定只能會是有實力、有平臺、有遠(yuǎn)見的產(chǎn)業(yè)巨頭，經(jīng)歷廝殺過后、地圖產(chǎn)業(yè)仍將剩者為王。