諾基亞賣地圖 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再掀入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　大家一定都還記得這兩年在中國(guó)圍繞地圖軟件的競(jìng)爭(zhēng)，比如百度和阿里巴巴之間上演的種種愛恨情仇，而現(xiàn)在這場(chǎng)地圖戰(zhàn)爭(zhēng)在全球上演。最近諾基亞透露有意出售其地圖業(yè)務(wù)HERE，F(xiàn)acebook、雅虎、微軟、蘋果、Uber、寶馬、奧迪、戴姆勒、阿里巴巴和百度等都期望將其收入囊中。而5月6日，有消息稱諾基亞公司董事長(zhǎng)表示，在完成對(duì)HERE地圖業(yè)務(wù)的評(píng)估后，公司最終可能決定不出售這項(xiàng)業(yè)務(wù)。諾基亞地圖到底是賣還是不賣？是想吆喝著賣更高的價(jià)格還是另有？諾基亞地圖最后會(huì)花落誰(shuí)家？此筆出售將對(duì)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)產(chǎn)生什么樣的影響？會(huì)對(duì)百度和阿里巴巴的國(guó)際化帶來(lái)什么樣的變數(shù)？諾基亞地圖是塊什么肉？目前從全球范圍來(lái)看，稍能與谷歌地圖相抗衡的就是諾基亞地圖HERE。根據(jù)諾基亞的2014年的年報(bào)，HERE地圖業(yè)務(wù)去年全年?duì)I收為9.7億歐元，虧損額12.4億歐元。但剛剛發(fā)布的諾基亞最新財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，HERE地圖業(yè)務(wù)營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)了25%，達(dá)到了2.61億歐元，于是諾基亞又將這項(xiàng)業(yè)務(wù)的全年運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率預(yù)期從此前的7%~12%上調(diào)到9%~12%。2008年，諾基亞花81億美元購(gòu)下HERE，那時(shí)的諾基亞對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是有勃勃雄心的。但隨著其手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收下，最近又花166億美元兼并阿爾卡特朗訊，現(xiàn)在諾基亞可能只會(huì)對(duì)通信設(shè)備一心一意，心無(wú)旁騖了。這樣的背景下，地圖這樣的資產(chǎn)就顯得有點(diǎn)雞肋。留著它雖說(shuō)依然有利潤(rùn)可賺，但是地圖是需要持續(xù)投入的，而且目前對(duì)于自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)也越來(lái)越遠(yuǎn)，是留是賣，對(duì)于諾基亞董事長(zhǎng)來(lái)說(shuō)比較糾結(jié)。此前，諾基亞地圖傳出的售價(jià)是31億歐元，至于6日早上放出的不賣信息，究竟是真是假，還是想賣更高的價(jià)格，目前尚未水落石出。6日早上諾基亞董事長(zhǎng)放出的話弄得各個(gè)買家抓耳撓腮，不知該如何是好。因?yàn)檫@個(gè)地圖對(duì)于其他在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有的企業(yè)來(lái)說(shuō)確是兵家必爭(zhēng)的資產(chǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地圖是入口，是一切LBS（服務(wù)）的基礎(chǔ)。而且做地圖是需要技術(shù)積累，是有門檻的。當(dāng)年蘋果與谷歌圍繞地圖的叫板很多人應(yīng)該還記得，2012年，感覺良好的蘋果甩開谷歌地圖，自己研發(fā)推出了蘋果地圖，沒想到數(shù)據(jù)頻頻出錯(cuò)，產(chǎn)品體驗(yàn)極其糟糕，弄得庫(kù)克公開道歉，用戶采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地圖，最后以軟件負(fù)責(zé)人傅斯托離職而收?qǐng)?。目前從全球范圍?lái)看，稍能與谷歌地圖相抗衡的就是諾基亞地圖HERE。事實(shí)上，HERE在很多方面都是谷歌地圖所不及的，比如說(shuō)離線地圖服務(wù)，以及適合全世界使用等等。就在微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)候，諾基亞也拼命強(qiáng)調(diào)HERE不賣。但是HERE也有軟肋，一直以來(lái)諾基亞只把HERE放在車載市場(chǎng)來(lái)重點(diǎn)發(fā)展，盡管它幾乎壟斷了全球的汽車地圖市場(chǎng)，但是在消費(fèi)類市場(chǎng)，它的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及谷歌地圖。應(yīng)該說(shuō)，這依然無(wú)法其技術(shù)與數(shù)據(jù)實(shí)力派的內(nèi)核，只要在產(chǎn)品化和消費(fèi)化上多用點(diǎn)功夫，它就可以派上大用場(chǎng)。對(duì)于想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有所作為的任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，買到它都能夠讓自己的業(yè)務(wù)發(fā)展獲得魔毯，大放異彩。此前，雖然諾基亞地圖的估值是31億歐元左右，不過(guò)隨著買家越來(lái)越多，加上諾基亞一季度財(cái)報(bào)一出，而且諾基亞董事長(zhǎng)又弄出個(gè)不賣的姿態(tài)，所以諾基亞極有可能賣出一個(gè)更高甚至翻番的價(jià)錢。國(guó)際IT買家蠢蠢欲動(dòng)蘋果作為一個(gè)想持續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代揮斥方遒的企業(yè)，惦記HERE是必需的。