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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁(yè) 電商百科 無(wú)線直通車(chē)各種優(yōu)化方法總結(jié)
淘寶無(wú)線直通車(chē)需要我們不斷的改進(jìn)和優(yōu)化,今天小編分享一下各種無(wú)線端直通車(chē)的優(yōu)化方法給大家!
一、無(wú)線直通車(chē)關(guān)鍵詞的優(yōu)化
因?yàn)樗阉鞯目蛻舳瞬煌?,人群不同,無(wú)線端的關(guān)鍵詞和PC端的是不完全一致的,我們要選擇適合無(wú)線端的關(guān)鍵詞來(lái)精準(zhǔn)投放,下面介紹一些找詞的方法:
1、系統(tǒng)推薦詞中,選擇移動(dòng)端,選擇“手機(jī)標(biāo)”的詞,我們?cè)侔袋c(diǎn)擊率排序選擇適合我們寶貝的精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。
2、推廣關(guān)鍵詞上面有些會(huì)有系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞,這些詞還是比較適合無(wú)線端推廣的,我們可以從中篩選一些適合我們并且?guī)в惺謾C(jī)標(biāo)的關(guān)鍵詞。
3、生意參謀的選詞助手能找到我們店鋪的無(wú)線端的引流搜索詞和行業(yè)相關(guān)搜索詞,大家可以從這里找到適合我們的無(wú)線端的詞,特別是偏類(lèi)目。
4、我們可以從行業(yè)無(wú)線top20w表中,選出適合行業(yè)比較好的無(wú)線關(guān)鍵詞添加進(jìn)直通車(chē)進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化。
二、無(wú)線直通車(chē)質(zhì)量得分的優(yōu)化
加完了關(guān)鍵詞,就要優(yōu)化關(guān)鍵詞了,其中很重要的一點(diǎn)就是優(yōu)化質(zhì)量得分,特別是如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分如果小于等于6分是沒(méi)資格在無(wú)線端展現(xiàn)的。那我們?cè)趺磧?yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分呢?質(zhì)量得分的影響維度有3個(gè)方面:創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買(mǎi)家體驗(yàn)。提高了3個(gè)維度,質(zhì)量得分就會(huì)慢慢上升了,具體我們接下來(lái)看看怎么優(yōu)化這3個(gè)維度。
1、創(chuàng)意質(zhì)量:
影響最大的指標(biāo)就是點(diǎn)擊率,我們要通過(guò)測(cè)試選出我們最好的圖片和標(biāo)題。寶貝新推測(cè)試的時(shí)候,我們可以通過(guò)創(chuàng)意輪播的功能測(cè)試出最好的創(chuàng)意,不好的創(chuàng)意立刻換圖進(jìn)行測(cè)試,最終保留下來(lái)的都是點(diǎn)擊率比較高的圖片。
2、相關(guān)性:
相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與寶貝類(lèi)目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。包括品牌、標(biāo)題、類(lèi)目、屬性、文本的相關(guān)性。類(lèi)目相關(guān)性是指關(guān)鍵詞和寶貝二級(jí)類(lèi)目的關(guān)聯(lián)度;標(biāo)題相關(guān)性是指關(guān)鍵詞和寶貝標(biāo)題內(nèi)的關(guān)聯(lián)度。
屬性相關(guān)性是指寶貝的風(fēng)格、材質(zhì)、顏色等方面的特征。文本相關(guān)性是指寶貝的副標(biāo)題和寶貝詳情頁(yè)的文本內(nèi)容。所以我們要保證自己寶貝放對(duì)類(lèi)目,寶貝的標(biāo)題,創(chuàng)意標(biāo)題,寶貝的屬性,要盡量的添加寶貝品牌、風(fēng)格、材質(zhì),顏色等詞語(yǔ),提高我們的相關(guān)性。
3、買(mǎi)家體驗(yàn):
所謂的買(mǎi)家體驗(yàn)就是根據(jù)買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。包含直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購(gòu)物車(chē)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)&差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的因素。所以我們寶貝的詳情頁(yè)要有吸引,主推寶貝關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售要做好,好評(píng)要盡量的增加,及時(shí)處理客戶的差評(píng)等等,盡量提高成交,收藏和加購(gòu)。
三、無(wú)線直通車(chē)的優(yōu)化技巧
1、溢價(jià):低出價(jià),高溢價(jià),無(wú)線端的溢價(jià)可以去到了400%,我們可以加大無(wú)線端的溢價(jià)來(lái)提高無(wú)線端的點(diǎn)擊率,因?yàn)闊o(wú)線端的點(diǎn)擊率是比較高的。
2、關(guān)鍵詞:開(kāi)始的時(shí)候建議找些比較精準(zhǔn)的無(wú)線端的詞,不要大詞,也不需要太多。
3、搜索人群出價(jià):我們可以根據(jù)生意參謀的人群畫(huà)像,找出適合我們店鋪的精準(zhǔn)人群,針對(duì)性別,年齡,月消費(fèi)等進(jìn)行定位和設(shè)置溢價(jià),并且溢價(jià)出價(jià)高一點(diǎn),20%起步,這樣我們的流量會(huì)非常精準(zhǔn),展現(xiàn)量又不會(huì)太高,點(diǎn)擊率會(huì)相對(duì)比較高。
4、寶貝主圖和推廣圖:寶貝主圖和推廣圖是給客戶的第一印象,我們要精心優(yōu)化一張吸引人的圖片做主圖,吸引客戶的注意。直通車(chē)測(cè)試的時(shí)候選擇4個(gè)創(chuàng)意用不同的圖片同時(shí)進(jìn)行測(cè)試,盡快的測(cè)試出點(diǎn)擊率最好的圖片。不好的圖片,立刻刪除或者更換。
5、無(wú)線直通車(chē)的優(yōu)化,不僅限于直通車(chē)的后臺(tái)的操作的,跟店鋪寶貝的內(nèi)功息息相關(guān),所以寶貝詳情頁(yè)要點(diǎn)開(kāi)速度快,內(nèi)容精簡(jiǎn),突出寶貝的最主要賣(mài)點(diǎn),也要做好店鋪的手機(jī)端的營(yíng)銷(xiāo)手段:手機(jī)端專(zhuān)享價(jià),滿減,滿送,送優(yōu)惠券,關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售等等。
無(wú)線直通車(chē)的優(yōu)化是直通車(chē)優(yōu)化的重中之重,我們要多總結(jié),多測(cè)試,每天根據(jù)不同的數(shù)據(jù)反饋來(lái)及時(shí)的調(diào)整優(yōu)化,提高直通車(chē)的效果才能達(dá)到良好的銷(xiāo)量!
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