我們的少年時(shí)代打開(kāi)新方式 東方銀谷魔性植入引爆互金營(yíng)銷(xiāo)

日前，被稱(chēng)為“暑期青春劇王”的《我們的少年時(shí)代》完美收官。據(jù)悉，該劇自開(kāi)播以來(lái)，收視率也持續(xù)連結(jié)“屠榜”姿態(tài)，官方微博話題閱讀量高達(dá)29億，熱度空前。同時(shí)，劇集中東方銀谷巧妙的品牌露出也成為話題焦點(diǎn)，成功俘獲一大批年輕粉絲受眾的心。

在“內(nèi)容”營(yíng)銷(xiāo)大行其道的時(shí)代，廣告+平臺(tái)的簡(jiǎn)單粗暴的推廣方式已經(jīng)使得大量用戶(hù)產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞，這種常規(guī)方式讓品牌傳播的雙方都深感“套路”。如何深觸用戶(hù)痛點(diǎn)，成為各大互金品牌的難題。

而作為業(yè)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)金融辦事品牌，東方銀谷此番深刻洞察用戶(hù)痛點(diǎn)，首次采用影視劇內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式滲入到年輕層的生活場(chǎng)景，以“娛樂(lè)化魔性植入”的品牌創(chuàng)意讓受眾眼前一亮，口碑爆表。

精準(zhǔn)定位 抓住年輕人“胃口”

在《我們的少年時(shí)代》的劇情中，，東方銀谷多次植入月亮島中學(xué)老師的生活場(chǎng)景，在年輕不雅觀眾群體中引發(fā)討論熱潮，品牌知名度也得到大幅提升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在劇集熱播期間，東方銀谷的相關(guān)百度指數(shù)陡增，并呈持續(xù)上漲趨勢(shì)。

此次內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成功凸顯了東方銀谷在用戶(hù)定位上的精準(zhǔn)策略。以劇中白教師、焦主任為代表的工薪白領(lǐng)層舉例，年齡分布集中于25～40歲，每月固定薪水，遍及對(duì)理財(cái)知識(shí)掌握不夠、理財(cái)經(jīng)驗(yàn)不足，面對(duì)市面上層出不窮的金融平臺(tái)也魚(yú)龍混雜，亟需專(zhuān)業(yè)的金融咨詢(xún)辦事。

而據(jù)介紹，東方銀谷的業(yè)務(wù)標(biāo)的目的正是面對(duì)該群體、主推25歲~45歲年齡層互聯(lián)網(wǎng)金融辦事。其中主要包孕為小微企業(yè)主、工薪階層等，提供快捷便利的普惠金融辦事。

與此同時(shí)，東方銀谷還可按照個(gè)人財(cái)務(wù)狀況、風(fēng)險(xiǎn)偏好、家庭結(jié)構(gòu)等因素，借助創(chuàng)新的模式與技術(shù)，為像劇中學(xué)生家長(zhǎng)這樣的家庭量身定制財(cái)富辦理咨詢(xún)方案，優(yōu)化財(cái)富價(jià)值。

“從該劇受眾畫(huà)像中可以看出，《我們的少年時(shí)代》的不雅觀影人群中，20-30歲的人群占絕對(duì)主力，而我們互聯(lián)網(wǎng)金融受眾剛好集中在這個(gè)年齡段。”東方銀谷相關(guān)負(fù)責(zé)人提到。此次可以最大程度利用明星效應(yīng)，集聚粉絲群體，尤其是80、90后的高成長(zhǎng)性人群。

“年輕人的愛(ài)好一直是東方銀谷的風(fēng)向標(biāo)，他們擁有超強(qiáng)的消費(fèi)意識(shí)和更高的理財(cái)意愿，比擬一味的硬性推廣，輕松愉悅的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)更得人心。而將東方銀谷品牌盡可能融入劇情，在用戶(hù)追劇同時(shí)，增強(qiáng)對(duì)于品牌的認(rèn)知認(rèn)可度，品牌傳播更具滲透力，消費(fèi)者也更容易接受。”釋放滿滿膠原蛋白的青春劇《我們的少年時(shí)代》，自然是率先搶占年輕用戶(hù)的最佳選擇。

互金品牌 碰撞內(nèi)容娛樂(lè)新“火花“

此外，強(qiáng)調(diào)熱血夢(mèng)想的《我們的少年時(shí)代》在每一個(gè)角色身上都切實(shí)上演了勇敢追夢(mèng)的正能量，夠燃?jí)蚯啻?！而此次東方銀谷作為一家互聯(lián)網(wǎng)金融信息咨詢(xún)辦事企業(yè)，其品牌理念與該劇“青春”“夢(mèng)想”的主題也高度契合，在年輕群體中引發(fā)極大共鳴。

因而，關(guān)于品牌的微博娛樂(lè)話題也在年輕人中引發(fā)熱議和跟隨。尤其是隨著劇情的推進(jìn)，人物之間的矛盾沖突時(shí)刻帶動(dòng)著不雅觀中的情緒。東方銀谷采用場(chǎng)景植入和口播植入引領(lǐng)了多樣化的新鮮玩法，被眾多網(wǎng)友感嘆：一言分歧就打廣告，我真的記住你了··········

不難看到，東方銀谷的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，真正建立在尊重年輕人愛(ài)好的基礎(chǔ)上，用娛樂(lè)化的營(yíng)銷(xiāo)手法，拉近與年輕人的情感距離，產(chǎn)生共鳴，同時(shí)將品牌也深植心中。

劇中的暖男擔(dān)當(dāng)小白老師自從被辦公室李老師安利了銀谷APP之后 ，簡(jiǎn)直停不下來(lái)，多次向身邊好友保舉，甚至連李小璐扮演的安主任都吃下了安利，體現(xiàn)：幫我下一個(gè)，被粉絲戲稱(chēng)為月亮島中學(xué)的行走的“人肉安利”。

有業(yè)內(nèi)人士提到，品牌與內(nèi)容只有共生共存，將各自的共性相融合，按照目標(biāo)受眾的愛(ài)好和接受程度，反套路開(kāi)創(chuàng)新，才能產(chǎn)生最大化的品牌傳播效果。這次，東方銀谷開(kāi)腦洞的魔性?xún)?nèi)容植入，在品牌曝光的同時(shí)，也極大地圈粉年輕新用戶(hù)，才是娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的最佳解決方案。

網(wǎng)絡(luò)金融正改變著新一代年輕人的理財(cái)、消費(fèi)、生活習(xí)慣，幫手年輕人可以通過(guò)合理的財(cái)富辦理解開(kāi)了束縛全力追求夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。擁有此次極為成功的娛樂(lè)化品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)在先，充滿創(chuàng)新基因和無(wú)限潛力的東方銀谷想必未來(lái)還將帶來(lái)更多驚喜。