6 月 27 日,中國(guó)新聞出版廣電總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版辦事單位社會(huì)效益評(píng)估試行措施》,從源頭上對(duì)網(wǎng)文IP進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),對(duì)未達(dá)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)行“一票否決”。 6 月 30 日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》,影視劇改編、動(dòng)漫等下游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)上做出了約束。從天而降的監(jiān)管風(fēng)暴簡(jiǎn)直給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂(lè)化產(chǎn)業(yè)鏈條火爆局面潑了一盆冷水。
網(wǎng)文IP是泛娛樂(lè)發(fā)展一片天然的“沃土”
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種流行的亞文化,自己擁有大量受眾,自帶流量的屬性使其受到本錢(qián)的青睞。甚至有說(shuō)法稱(chēng):美國(guó)好萊塢、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并稱(chēng)為世界四大文化奇不雅觀(guān)。
按照官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至 2016 年底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3. 33 億,占網(wǎng)民總量的43.3%;其中,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模3. 04 億,占手機(jī)網(wǎng)民的42.8%。這意味著按照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品、游戲等天然自帶粉絲屬性,為改編作品的預(yù)熱省下了大量成本,而影視、游戲改版就是為了得到原著粉的支持后繼續(xù)擴(kuò)大影響。
第一、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP最具備影視、游戲等改編的條件,即跌宕起伏的故事情節(jié)和令人印象深刻的人物刻畫(huà),這些都使其有足夠豐滿(mǎn)的基礎(chǔ)來(lái)支撐其二次延伸和發(fā)育。 2015 年,《甄嬛傳》就已經(jīng)先行試水將小說(shuō)改編成電視劇,并獲得了收視和口碑的雙重贊譽(yù)。隨后《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓條記》、《幻城》、《鬼吹燈》等網(wǎng)文IP改編劇都有驚人的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。
別的有些網(wǎng)文IP風(fēng)格類(lèi)型獨(dú)特,改編后的影視作品打破原先行業(yè)的固有思維讓不雅觀(guān)眾耳目一新,例如由南派三叔小說(shuō)改編的《盜墓條記》就在 2016 年競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期檔收獲了9. 8 億票房。加上中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,已經(jīng)逐漸完善,網(wǎng)文IP搭上影視行業(yè)的快車(chē),展現(xiàn)了一條IP迅速變現(xiàn)的渠道。
第二、網(wǎng)文IP作為泛娛樂(lè)生態(tài)鏈的源頭,在內(nèi)容形成的過(guò)程中就吸引了大批追隨者,而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾面積非常廣泛,上到居家中年人群下到小學(xué)生橫掃男女,自然就能表示出巨大的發(fā)展空間和潛力。 2016 年底,國(guó)內(nèi) 40 家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作品總量1454. 8 萬(wàn)部,當(dāng)年新增作品即達(dá) 175 萬(wàn)部。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的IP源頭,影視、動(dòng)漫、游戲改編作品源源不停產(chǎn)生。許多熱門(mén)IP都已經(jīng)改編成功,《莽荒紀(jì)》、《武極天下》、《九天星辰訣》、《大主宰》等網(wǎng)文成功改編成了游戲,《擇天記》、《靈域》改編成了動(dòng)畫(huà),這些改編作品在得到原著粉支持后,均取得了不俗的成績(jī)。
第三,BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè),以網(wǎng)文IP為源頭組建泛娛樂(lè)生態(tài)鏈,將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推上新的高度。各家在探索泛娛樂(lè)生態(tài)鏈上,通過(guò)內(nèi)容孵化、下游改編、IP衍生這種方式鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游,將作家、粉絲、影視游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)方、本錢(qián)方等串聯(lián)起來(lái),以“漫威”模式為參照,打造“泛娛樂(lè)”化的中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè),形成了騰訊的旗下閱文集團(tuán)一家獨(dú)大,百度文學(xué)、阿里文學(xué)、掌閱等諸強(qiáng)鼎立的局面。一時(shí)間,泛娛樂(lè)一詞也變得炙手可熱。
各大本錢(qián)紛紛跑馬圈地
網(wǎng)文IP的價(jià)值在初步表現(xiàn)后,迅速受到各大本錢(qián)的青睞。而B(niǎo)AT的加入,無(wú)疑在IP剛剛興起的時(shí)候添了一把火。
一是,閱文集團(tuán)整合了騰訊文學(xué)和盛大文學(xué),首先收納招募擁有 400 萬(wàn)作者和 1000 萬(wàn)作品, 2016 年百度排名中國(guó)十大最高搜索率網(wǎng)文中的 9 部來(lái)自閱文,人氣最高的熱門(mén)IP、熱播影視劇如《鬼吹燈》《盜墓條記》《花千骨》《瑯琊榜》等,幾乎全部出自閱文集團(tuán),這為其IP衍生開(kāi)發(fā)提供了強(qiáng)大的內(nèi)容支持。
同時(shí)閱文集團(tuán)還提出了閱文全·內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略,提出以原創(chuàng)內(nèi)容部、出版內(nèi)容部以及運(yùn)營(yíng)部三大板塊為核心,以“全內(nèi)容聚合”、“全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”、“全社群互聯(lián)”為策略,鞭策網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。啟動(dòng)了2017- 2018 年 2 億元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基金,這 2 億基金將主要用于內(nèi)容引進(jìn)、合作扶持、品牌傳播、創(chuàng)作扶持;用大數(shù)據(jù)對(duì)差別粉絲群體的精準(zhǔn)畫(huà)像,從閱讀偏好,到閱讀場(chǎng)景,再到閱讀習(xí)慣,幫手匹配更合適的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
由此對(duì)用戶(hù)完成精準(zhǔn)定位,進(jìn)行個(gè)性化的保舉,滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的需求;閱文集團(tuán)充分利用了在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì),還提出了IP長(zhǎng)期發(fā)展的不雅觀(guān)點(diǎn),把IP拿出來(lái),和有能力的游戲廠(chǎng)商、影視廠(chǎng)商、文化公司坐在一起更長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)行開(kāi)發(fā)產(chǎn)生連續(xù)不停的電視劇、電影、動(dòng)畫(huà)、游戲,帶來(lái)無(wú)盡的財(cái)富。
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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《監(jiān)管風(fēng)暴從天而降,網(wǎng)文IP能否改邪歸正?》,本文關(guān)鍵詞 監(jiān)管,風(fēng)暴,從天而降,網(wǎng)文,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。