當(dāng)蘋果釀成一個(gè)暴君，為什么不推翻它？

文/張珞陽

1649 年 1 月 30 日，英國國王查理一世死于斷頭臺(tái)。

事件的起因在于，國王因?yàn)閼?zhàn)爭需要增加稅收，結(jié)果遭到議會(huì)拒絕。憤怒的查理一世閉幕了議會(huì)，自行頒布頒發(fā)增加賦稅，而議會(huì)則號(hào)召民眾不要再向國王交稅。

國王錯(cuò)估了形勢(shì)，點(diǎn)燃了戰(zhàn)爭， 7 年后被克倫威爾送上斷頭臺(tái)。

1、

截止 2017 年 4 月，蘋果公司來自于大中華區(qū)的營收同比下降14.1%，至107. 3 億美元，比擬去年四季度，蘋果在中國的收入暴跌34%。

讓庫克更為不滿意的是，中國地區(qū)iPhone的銷量已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，與安卓的戰(zhàn)爭仍在繼續(xù)，全球范圍內(nèi)，安卓的占有率已經(jīng)高達(dá)86.4%，iOS則從22.2%一路下滑至13.2%。

不過，依靠著封閉的生態(tài)系統(tǒng)，蘋果在 2017 年第一季度依然攫取了手機(jī)行業(yè)83%的利潤，不過相較于 2015 年91%的行業(yè)利潤，iPhone的魔力在逐漸的消失。

從iPhone和安卓誕生以來，很多人都在思考一個(gè)問題，要專制，還是要自由?

在智能機(jī)的初級(jí)階段，用戶的選擇是要專制，因?yàn)樵谝?guī)則還沒制定好之前，自由往往意味著無序。

蘋果給用戶一套完整的生態(tài)，你幾乎不消花費(fèi)太多的學(xué)習(xí)成本，直接拿來用就可以，蘋果給什么，用戶就用什么，一切都相安無事。

即使用戶連自定義鈴聲、桌面這種微不足道的權(quán)利都沒有，但如果換來一個(gè)簡單、便利、安適的使用體驗(yàn)，那又有什么關(guān)系呢?

總比前期的安卓手機(jī)卡成狗好太多吧。前期的安卓是自由，但是沒有規(guī)則的自由意味著流氓、惡霸橫行，與其被流氓調(diào)戲，不如順從了蘋果。

然而當(dāng)安卓漸漸建立了規(guī)則，自由的美好就開始表現(xiàn)出來，你不消看任何人的臉色，只要本身高興，這部手機(jī)，你就是它的主人。雖然，有時(shí)候你還得承受流氓app的調(diào)戲，尤其在國內(nèi)。

而蘋果的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使在蘋果這里獲得了安適、不變，可是新鮮感也越來越少了，萬年不亂的界面，萬年不亂的外不雅觀，你又什么也改變不了，無聊透頂。

2、

1984 年，蘋果推出了《1984》這則廣為推崇的廣告，開創(chuàng)了蘋果公司輝煌的歷史，“變節(jié)”一度成為蘋果用戶的標(biāo)簽。

然而當(dāng)克倫威爾將國王送上斷頭臺(tái)，卻閉幕議會(huì)，成為軍事獨(dú)裁者一樣，喬布斯也成為蘋果帝國說一不二的獨(dú)裁者，他的擁躉將“變節(jié)”的標(biāo)簽撕去，亦步亦趨將其推向神位。

是的，喬布斯進(jìn)行了一場手機(jī)界的革命，重新定義了手機(jī)，然而，正如神話里所講的一般，屠龍的勇士最終也釀成了龍，等待被新的勇士挑戰(zhàn)。

諾基亞倒下，微軟挑戰(zhàn)失敗，智能手機(jī)成為iOS和安卓的戰(zhàn)爭，并且這場戰(zhàn)爭將會(huì)持續(xù)下去，雖然現(xiàn)在的蘋果仍然占據(jù)著上風(fēng)，但是優(yōu)勢(shì)已經(jīng)所剩無幾。

不然，蘋果也不會(huì)推出iPhone SE、新款的iPhone 6 32G版，降低價(jià)格來和安卓爭奪戰(zhàn)場。

近些年來，安卓陣營引領(lǐng)了金屬機(jī)身、曲面玻璃、雙攝、全面屏、虹膜解鎖等技術(shù)，而從iPhone6 以來，蘋果做過哪些變革沒有?屈指可數(shù)，甚至iOS11 的發(fā)布只能用乏味來形容。

這不都是安卓都有的嗎?蘋果從一個(gè)引領(lǐng)者釀成一個(gè)“借鑒者”，喬布斯的棺材板都快摁不住了。

蘋果不再想著如何去創(chuàng)新，只是想著如何最大程度的攫取利潤。這也是“獨(dú)裁者”的悲慟，相對(duì)勇于開疆拓土的第一代君王而言，第二代君主往往偏于薄弱虛弱、守舊。

在任何時(shí)代，守舊意味著危險(xiǎn)隨時(shí)來臨。

3、

庫克是一個(gè)好CEO，他帶給股東們巨額的回報(bào)，他不像喬布斯有能力敢于得罪董事會(huì)，所以只能得罪用戶。

我聽過一種說法，如果喬布斯活著，必然不會(huì)讓iPhone6 帶著背后丑陋的“白帶”上市。但是庫克會(huì)，因?yàn)樵趲炜说乃季S里，商業(yè)必然是大于產(chǎn)品的。

從這個(gè)意義來講，我對(duì)傳說中的iPhone 8 已經(jīng)不產(chǎn)生興趣，缺少了靈魂人物，缺少了“1984”帶來的氣質(zhì)，iPhone 8 不過是現(xiàn)有安卓機(jī)型的整合。

不過蘋果帝國憑借本身的封閉生態(tài)系統(tǒng)依然會(huì)橫行蠻橫，終究安卓離規(guī)則完善還有一段距離，新的挑戰(zhàn)者雖然出現(xiàn)，不過在當(dāng)下的智能手機(jī)形態(tài)下，蘋果仍然是最大的玩家。

只是為了應(yīng)付戰(zhàn)爭，蘋果的手伸的也越來越遠(yuǎn)了，傍邊國區(qū)的利潤不停下滑時(shí)，蘋果竟然想出“用戶打賞抽32%提成”的餿主意，以下架為要挾，根本沒有任何商量的余地。

9 年前蘋果推出App Store按三七開分成時(shí)，對(duì)開發(fā)者、版權(quán)方來說無疑是利好，，可以獲取更多的收入，并促使iOS的生態(tài)完善。這條規(guī)同樣是合理的，因?yàn)樘O果提供了載體、渠道和辦事。