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打造有可預(yù)期的盈利模式的網(wǎng)站

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思考這個(gè)問(wèn)題,顯然是為了圖蟲,有感于幾個(gè)月前zhucheng對(duì)我說(shuō):“一定要做得跟別的網(wǎng)站很不一樣才能吸引人”;有感于幾天前amber對(duì)我說(shuō),我不太在乎網(wǎng)站的界面;有感于這幾天看ucdchina.com討論的話題:“網(wǎng)頁(yè)不需要漂亮”。那么,一個(gè)成功的網(wǎng)站到底需要什么?這個(gè)問(wèn)題太難,太大,以至于很少有人敢直接討論它,我憑著半瓶醋精神,晃蕩晃蕩說(shuō)幾句。

1.有用
實(shí)在沒(méi)有一個(gè)詞比“有用”更能說(shuō)明問(wèn)題了。我一直非常信奉阿北所說(shuō)的,”努力把豆瓣做得有用,而不是想著掙錢“的信條。別人到你網(wǎng)站來(lái),不到別的網(wǎng)站去,一定是因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站有什么別的網(wǎng)站無(wú)法實(shí)現(xiàn)的功能。
用戶可能是因?yàn)槟愕木W(wǎng)站能看到別的地方看不到的內(nèi)容,可能是因?yàn)槟阌袆e的地方甚至搜索引擎都找不到的信息,可能是因?yàn)槟阌心愕木W(wǎng)站賣的東西比別處便宜。不管用戶抱著什么樣的心理,他如果來(lái)你網(wǎng)站的時(shí)候,有明確的需求,并且這個(gè)需求別的網(wǎng)站滿足不了,那基本你就成功了一半。

2.巧妙的營(yíng)銷策略
關(guān)于這一條,我覺(jué)得最好的例子是開(kāi)心網(wǎng)。你說(shuō)開(kāi)心網(wǎng)有用嗎,我看就算有用這些用戶也完全沒(méi)有注意到。開(kāi)心網(wǎng)的成功,毫無(wú)疑問(wèn)是因?yàn)閮?yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)游戲,以及巧妙的游戲規(guī)則,才幫助開(kāi)心,在不做任何宣傳,仍然不開(kāi)放公眾注冊(cè)的情況下,通過(guò)用戶拉用戶,實(shí)現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)。

3.高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶
半年前,季衛(wèi)東到北大來(lái)做講座,談到一個(gè)關(guān)鍵的字眼就是——稀缺,所謂”稀缺“,可以是稀缺的資源,稀缺的關(guān)系,稀缺的內(nèi)容,稀缺的功能。限于我關(guān)注的網(wǎng)站類型的局限,我只討論稀缺的內(nèi)容。
互聯(lián)網(wǎng)上永遠(yuǎn)不缺垃圾站和垃圾內(nèi)容,稀缺的內(nèi)容一定是高質(zhì)量的內(nèi)容,而web2.0網(wǎng)站的內(nèi)容一定是用戶創(chuàng)造的。所以只有擁有了高質(zhì)量的用戶,才能擁有高質(zhì)量的內(nèi)容。
這不禁讓人想起facebook發(fā)家的時(shí)候只限常青藤學(xué)校的學(xué)生注冊(cè),校內(nèi)最早也只有北大清華的學(xué)生。而豆瓣的成功,也是依靠高水平的用戶+高水平的編輯篩選,造就了精彩的評(píng)論。
最早的一批用戶,對(duì)于網(wǎng)站至關(guān)重要,人以類聚,物以群分,什么樣的第一批用戶決定了什么樣的第二批用戶,依此類推。

4.好用
在長(zhǎng)期的試驗(yàn)中,我發(fā)現(xiàn),用戶的忍耐力其實(shí)是很高的,這樣這個(gè)網(wǎng)站做得不要太難用,并且這個(gè)網(wǎng)站能完成別的網(wǎng)站不能完成的事情,用戶體驗(yàn)一般不會(huì)起決定性的因素。
但我并不想否認(rèn)用戶體驗(yàn)的重要性,有很多時(shí)候從用戶體驗(yàn)可以看出一個(gè)網(wǎng)站的理念和檔次,好的用戶體驗(yàn)可以讓用戶更長(zhǎng)時(shí)間停留在網(wǎng)站上,貢獻(xiàn)更多有價(jià)值的內(nèi)容,沒(méi)有障礙的進(jìn)行交流。這無(wú)疑就放大了網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。

5.好看
我本來(lái)并不想寫這條,因?yàn)楝F(xiàn)在web2.0盛行著美工無(wú)用論,對(duì)這個(gè)論調(diào)。我的看法是,一個(gè)網(wǎng)站的美工好壞,一般不會(huì)直接決定網(wǎng)站的成敗,但是著實(shí)起著催化劑的作用。
所謂的好看,不可以是花哨,花哨對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站幾乎有害無(wú)益。廣義的說(shuō),任何形式的花哨,不論是功能還是美工的花哨對(duì)網(wǎng)站都是無(wú)益的。因?yàn)樗鼤?huì)把用戶的注意力轉(zhuǎn)移到?jīng)]有意義的噱頭上去,而不是網(wǎng)站的核心內(nèi)容。
我所理解的好看,是舒服,除了之前討論的用戶體驗(yàn)方面的好用之外,美工如果能起到,突出重點(diǎn),把用戶的注意力吸引到他們應(yīng)該關(guān)注的事物上,并且不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞的話,才算是真正的”好看“
好看不會(huì)直接決定一個(gè)網(wǎng)站的成敗,我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)一個(gè)網(wǎng)站成功是因?yàn)?rdquo;好看“。但是毫無(wú)疑問(wèn),”好看“會(huì)起到推波助瀾的作用。
另外不得不再一次提到豆瓣。豆瓣的無(wú)疑是極其好用的,同時(shí)是極其不好看的,我到現(xiàn)在也無(wú)法接受他難看的主側(cè)欄的標(biāo)題和內(nèi)容樣式,每個(gè)不同的內(nèi)容模塊之間沒(méi)有任何風(fēng)格,一個(gè)標(biāo)題我很難分清是屬于上文還是屬于下文,而左右欄毫無(wú)差別的樣式,也讓我很難分清主次,還有他奇怪的主題色,淡淡的綠色,也無(wú)法給用戶留下深刻的印象,容易讓人日久生厭。

6.聚攏人氣的社區(qū)
季衛(wèi)東談到互聯(lián)網(wǎng)模式的三種境界,
第一種,是做產(chǎn)品,像盛大的網(wǎng)游。網(wǎng)游可能很吸引人,但是再好玩的網(wǎng)游也有讓人日久生厭的一天,還不說(shuō)會(huì)有新的網(wǎng)游超越它。所以一旦網(wǎng)游渡過(guò)了三年左右的生命周期,肯定將快速隕落,很難持久。

第二種,是做平臺(tái),比如攜程和淘寶,抑或是世紀(jì)佳緣網(wǎng)。一個(gè)平臺(tái)讓買賣雙方實(shí)現(xiàn)交流甚至交易。平臺(tái)比產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于生命周期長(zhǎng)很多,大多數(shù)現(xiàn)有的平臺(tái)模式,我相信在五到十年之內(nèi)都不會(huì)有太大的變化。
但是平臺(tái)仍然是可以被復(fù)制的,淘寶打敗易趣就是很好的例子。因?yàn)橛脩艉途W(wǎng)站的捆綁度并不太高,遷移成本不高,一旦新平臺(tái)滿足了用戶的某些訴求,用戶很有可能不顧一切拋棄老平臺(tái)。

第三種,是做社區(qū)。社區(qū)上數(shù)可以追溯到QQ和中國(guó)移動(dòng),下數(shù)可以說(shuō)到校內(nèi)和開(kāi)心。雖然說(shuō)現(xiàn)在QQ功能一般,界面很土,用戶素質(zhì)不高。但是騰訊仍然憑借QQ天下無(wú)雙的龐大社區(qū),迅速在各個(gè)領(lǐng)域搶占千年老二的地位。因?yàn)镼Q用戶的黏性太強(qiáng)了,我在QQ上擁有500位好友,我實(shí)在想不出什么理由可以讓我棄QQ不用到一個(gè)新的網(wǎng)站開(kāi)荒。
屁話說(shuō)了那么多,無(wú)外乎我想表達(dá)”社區(qū)牛逼“的意思。一個(gè)聚攏人氣的社區(qū),如果能夠做到同行業(yè)老大的地位,第二第三名基本都沒(méi)得玩。所以陳一舟才敢說(shuō)贏家通吃的大話。

流水帳報(bào)了那么多,希望對(duì)你有所幫助,如果你覺(jué)得我說(shuō)得不夠全面,歡迎補(bǔ)充,如果你覺(jué)得我在扯淡,歡迎拍磚。

標(biāo)簽:青海 通遼 張家界 玉溪 鐵嶺 北京 北京 廣元

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《打造有可預(yù)期的盈利模式的網(wǎng)站》,本文關(guān)鍵詞  打造,有,可預(yù)期,的,盈利,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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