新手賣家必看的淘寶SEO知識

在淘寶搜索結(jié)果頁中，非標品綜合排序流量占比約為85%，人氣排名占比約為10%，5%為其它，而標品在銷量排序流量占比相對較大。

淘寶綜合排序的七步篩選流程：

第一步：相關(guān)性篩選(類目，屬性，標題，店鋪)

第二步：違規(guī)過濾(違規(guī)的產(chǎn)品或者店鋪降權(quán))

第三步：優(yōu)質(zhì)店鋪篩選(消保，金牌

七天等官方服務(wù)

第四步：優(yōu)質(zhì)寶貝篩選(銷量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、動態(tài)評分、回購率)

第五步：下架時間篩選

第六步：櫥窗推薦篩選

第七步：個性化篩選(根據(jù)買家歷史瀏覽、購買等行為個性化推送)，天貓排序中無下架時間及櫥窗兩步。一般情況下，同一個頁面不會出現(xiàn)同一個店的兩個產(chǎn)品。(下架時間要錯開，至少間隔15分鐘)影響淘寶搜索排名的因素及權(quán)重

一、產(chǎn)品維度

1、標題匹配度、產(chǎn)品的描述質(zhì)量

a、寫標題基礎(chǔ)注意事項(除空格外其它符號忌用，不濫用關(guān)鍵詞，如其它品牌詞、或者寫了長袖又寫七分袖，不堆砌關(guān)鍵詞(一個詞出現(xiàn)不過二次)，盡量寫滿30字(可以加分)等)

b、標題關(guān)鍵詞排序規(guī)則，緊密優(yōu)先原則(白色女T恤>白色 女T恤)，順序無關(guān)原則(這個是用淘寶指數(shù)得出的結(jié)果。在搜 “大碼 女裝“和”女裝 大碼” 這2組關(guān)鍵詞時，大家可以看到，雖然關(guān)鍵詞的順序顛倒了，但是搜索量卻是一樣的。但是當你搜索“大碼女裝”和“女裝大碼”時，順序顛倒，搜索量卻差了60多倍。由此得出有空格的顛倒才無關(guān)影響。那么，怎么才能避免空格呢?比如夏季 大碼 女裝可以做成夏季新款大碼寬松女裝，即在空格處加入其它詞。)

c、上新時初寫標題需了解，不同時期的主要關(guān)鍵詞有所不同，要明確其主要關(guān)鍵詞是哪些，即預(yù)計能帶來展現(xiàn)并轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞(可通過數(shù)據(jù)魔方查找)，初期偏向長尾詞，后期偏向熱詞。

d、優(yōu)化標題第一步，找出原標題寶貝流量詞和成交詞(可以通過江湖策——流量發(fā)現(xiàn)　——搜索優(yōu)化——立即優(yōu)化查找，或者通過生E經(jīng)——寶貝分析——詞查找，導(dǎo)出數(shù)據(jù)，進行統(tǒng)計，包含該詞的表現(xiàn)是怎么樣的?)，第二步，將原標題拆分成最小單位的關(guān)鍵詞，找出寶貝標題中帶來流量或者成交少的關(guān)鍵詞，這些詞便是優(yōu)化的對象，第三步，找出替換關(guān)鍵詞(通過數(shù)據(jù)魔方或者淘寶下拉框)，并分析其搜索及成交指數(shù)，市場競爭度(搜索該詞人氣排序前5頁銷售情況)，是否可拆分(搜索看或者通過淘寶指數(shù)看)，第四步，組合新標題，尊循緊密優(yōu)先原則和無空格關(guān)鍵詞順序無關(guān)原則 ，盡量保持原標題順序，第五步，驗證新標題，先保存好原標題，回到之前所導(dǎo)出的數(shù)據(jù)表，利用搜索排名工具(名不虛傳)查詢之前的那些流量詞與成交詞是否會被抓取，然后將新標題替換20分鐘后，再重新抓取那些詞，看是否能抓取到，如果能抓取到，說明新標題中原先那此流量詞及成交詞依然有效，如果不能，則先換回原來的標題，然后過三天的樣子后，再重新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，看新加進去的詞是否能帶來流量或者成交。

e、打散邏輯(搜索同一個詞，同款4店，同店2款)

f、優(yōu)化標題的最佳時間為寶貝下架后24小時內(nèi)(但可以根據(jù)自己需求，如常規(guī)寶貝三天的樣子優(yōu)化一次)，并且一次優(yōu)化不宜超過8個字。

g、找詞方法：淘寶下拉框，排行謗，數(shù)據(jù)魔方，直通車流量解析，其它第三方軟件,注意：找到的詞需先分析下其搜索及成交指數(shù)，并且搜索下看人氣排序結(jié)果頁分析其競爭情況，確定自己能HOLD住么。(最基本的一點：與寶貝屬性相匹配)

h、無線端與PC端應(yīng)分別優(yōu)化(手淘搜索下拉框)

i、有些相近詞，也許它們的指數(shù)是一樣的，淘寶指數(shù)或流量解析展現(xiàn)指數(shù)，但這些等效詞實際的競爭環(huán)境是不一樣的，搜出來的寶貝數(shù)量是不同的，如果女，女式，女士，指數(shù)都是一樣的，但搜出來的結(jié)果不是一樣的，或者你可以拿華為和Huawei去試一下。文胸這東西默認肯定是女性用品，但你會發(fā)現(xiàn)加不加女字，搜索結(jié)果差距非常大，但連衣裙加不加女搜索結(jié)果差距不大。如何取舍需自己權(quán)衡。

j、有些寶貝不同地區(qū)的人叫法是不一樣的，如棉衣、棉衣、棉襖。另外也要考慮買家在搜索時打錯字，如T恤寫成T血、體恤。

k、確定一個關(guān)鍵詞是否需要寫到標題里去，可以在淘首頁搜索下，看是否都被展現(xiàn)出來(標紅)，如包郵等是不需要寫到標題里去的。另外，看兩個詞是否會補系統(tǒng)判定為同一個，可以分別搜下，看結(jié)果是否一樣(如7分褲，七分褲)。

l、每一個品類需建立關(guān)鍵詞庫，以便全店SEO布局。(同個市場關(guān)鍵詞不同的寶貝使用需錯開上下架時間)

2、下架時間(權(quán)重相對較大)

a、盡量選擇流量高峰時期(10:00、14:00-16:00、21:00-22:00),尤其是爆款

b、盡量避開競爭對手

3、櫥窗推薦

a、櫥窗位足夠的情況下全部寶貝推薦,不足的情況下,爆款及主推款鎖定推薦,其它款在臨近下架時輪流推薦

4、類目匹配(發(fā)布產(chǎn)品時選最優(yōu)類目)

a、比如發(fā)布T恤時,在發(fā)布寶貝頁面搜索框中搜索T恤,結(jié)果排在第一位的為最優(yōu)類目

b、通過淘寶指數(shù)——市場細分獲取

5、屬性相關(guān)性(可通過生E經(jīng)查找成交最熱門屬性，填全填準)

a、注意寶貝有些東西不能隨便更改的，特別是那些帶*必填的屬性(如一口價)

二、銷售維度

1、月銷量(指付款的人數(shù)，而非成交的數(shù)量)

2、7天及30天銷量增漲率(銷售增幅)

3、支付寶使用率(支付金額/拍下金額*100%)那么，只要買家拍下不付款，無論是系統(tǒng)關(guān)閉，還是自己關(guān)閉，都會降低支付寶使率

4、點擊率(追求寶貝主圖質(zhì)量)

5、轉(zhuǎn)化率

a、無論是搜索優(yōu)化還是推廣，都應(yīng)追求精準流量

b、做好詳情頁

6、產(chǎn)品動銷率(等于一定時間內(nèi)，寶貝銷量/庫存，其值越大越好，那么產(chǎn)品庫存不宜過多，尤其是新品)

三、服務(wù)維度

1、DSR 動態(tài)評分(好評返現(xiàn)提升)

2、退款率(做好描述，做好尺碼推薦)

3、糾紛退款率(原則上盡量妥協(xié))

4、投訴率(積極處理)

5、好評率(好評返現(xiàn))

6、旺旺在線時長(指PC端的)

7、違規(guī)扣分

8、消保、七天退換、信用卡等官方服務(wù)的開通(盡量能開通的都開通)

四、人氣維度

1、UV(獨立訪客數(shù))

2、PV(頁面訪問量)

3、收藏數(shù)(提醒顧客收藏、抑或在詳情頁添加收藏按扭)

4、回頭率(老顧客優(yōu)惠)

5、頁面停留時間

6、訪問深度(做好視覺效果、做好頁面導(dǎo)流)

手機淘寶SEO影響因素

1、手機寶貝詳情(加權(quán)較重，需單獨做)

2、手機淘寶點擊率(主圖)

3、手機淘寶轉(zhuǎn)化率(詳情、評價)

4、手機淘寶訂單量(專享價+PC端引導(dǎo)、做二維碼)

5、淘金幣

6、手機標題匹配度

7、手機專享價

8、手機廣告投放量(個人經(jīng)驗覺得)，如直通車，鉆展等

9、手機廣告投放轉(zhuǎn)化率

10、產(chǎn)品折扣(這個淘寶官方也發(fā)布過，確實是一個比較不錯的權(quán)重，當產(chǎn)品在同類型中價格沒有虛高，折扣越低，產(chǎn)品的搜索排序越靠前!)

11、價格(20-29、40-59)

12、基于其個性化展示，淘寶會根據(jù)個人瀏覽等歷史行為推送一些相似的產(chǎn)品或者相似店鋪的店品

13、手機淘寶內(nèi)，寶貝的卡位時間，手機淘寶中一個豆腐塊的排名時間一般不是很長，在中午12左右和晚上4點左右，還有晚上8點左右，位置最容易變動，所以，產(chǎn)品的上下架時間設(shè)置最好避開高峰，不然一單擠出前三，后面只要落后一位，基本上轉(zhuǎn)化最少會下降10%左右，甚至更多!

以上一些淘寶SEO知識希望可以幫助大家更好的運營淘寶，特別適合新手賣家進行學習。